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Website-Traffic-Kampagne

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Website-Traffic-Kampagne

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In unserem jüngsten Blogbeitrag über die Verbesserung der Website-Leistung gehen wir ausführlich auf 3 Produkte ein: Optimierung der Website-Besuche, aggregierte Messung und Ereignis-Manager.

Wir führen ein erstes Angebot für aggregierte Messungen für Performance-Kampagnen ein, das darauf abzielt, Conversion-Metriken durch das Zählen von Ereignissen in aggregierter Form für Zielgruppen zu liefern, die das Tracking auf iOS-Geräten abgewählt haben.

Im Twitter Ads Manager Reporting kannst du eine aggregierte Ansicht der Website-Metriken und Conversion-Ereignisse sehen, die dir einen besseren Überblick über die Ergebnisse deiner Kampagne gibt. Hier erfährst du mehr.

  • Voraussetzungen: 
    • Installiertes Javascript Twitter Website-Tag: Auf diese Weise kann Twitter die Aktionen der Besucher auf deiner Website verfolgen und sie deinen Twitter Anzeigenkampagnen zuordnen.
      • Die Klick-ID ist ein Parameter, der den Javascript Twitter Website-Tags hinzugefügt wurde. Dieser URL-Parameter wird automatisch an die URLs in deiner Anzeigenkampagne angehängt, wenn die Javascript-Version des Twitter Website-Tags eingerichtet ist.
    • Website-Besuch-Conversion-Ereignis einrichten: So teilst du Twitter mit, welche Besuche du auf deinen Landing Pages verfolgen möchtest.
  • Wie du das erfolgreich nutzen kannst: 
    • Stelle sicher, dass du die Voraussetzungen befolgst und korrekt umsetzt, um die Vorteile dieses Produkts zu nutzen.
  • Empfehlungen: 
    • Hinweis: Die folgenden Empfehlungen stammen aus Split-Tests, die wir mit Werbekunden durchgeführt haben. Um sicherzustellen, dass deine Kampagnen die Leistungserwartungen erfüllen, empfehlen wir dir, mit den verschiedenen Hebeln zu experimentieren, die du bei der Optimierung deiner Kampagnen ziehen kannst, und herauszufinden, welche Kombination für dich funktioniert. 
    • Messung
      • Twitters Website-Tag basiert derzeit auf URL-Regeln, um Conversions effektiv zu verfolgen und zu messen.
      • So kannst du sicherstellen, dass die Besucher-Conversions auf der Website genauer erfasst werden.
      • Vergewissere dich, dass deine URL-Regeln richtig eingerichtet sind und die Conversions der Website-Besuche verfolgen, die du messen möchtest.
        1. Die folgenden URLs müssen übereinstimmen, damit Twitter die Website-Besuchs-URL in dem Website-Besuchs-Ereignis, für das du optimierst, verfolgen und zuordnen kann

2. URL, die du in deiner Kampagneneinrichtung anvisierst

3. URL, unter der der Twitter Website-Tag ausgelöst wird. Twitter hat keine vollständige Einsicht in diese Informationen, aber du kannst dich bei deinem technischen Team erkundigen.

  • Ressourcen
  • Gebote
    • Autom. Gebot ist die Standardgebotsart. Wir haben die besten Ergebnisse erzielt, wenn wir sie mit der Optimierung der Website-Besuche kombiniert haben, da dies zu einer gleichmäßigen Geschwindigkeit und den geringsten Kosten geführt hat. 
    • Höchstgebot wurde aktualisiert, so dass du jetzt auf Website-Besuchsereignisse statt auf Klicks bieten kannst.
    • Die Umstellung auf ein CPM-basiertes Abrechnungsmodell für diese Optimierung gibt unserem Liefersystem mehr Flexibilität, um qualifizierte Impressionen zu finden, die zu niedrigeren Kosten pro Website-Besuch führen können.
  • Targeting
    • Verwende breitere Targeting-Parameter wie Follower-, Interessen- oder Look-alike-basierte Zielgruppen.
    • Das gibt unserem System mehr Flexibilität bei der Suche nach Zielgruppen, die am ehesten zu einem Besuch der Website führen.
    • Hinweis: Benutzerdefinierte Zielgruppen enthalten keine abgemeldeten iOS-14.5-Nutzer. Behalte dies im Hinterkopf, wenn du deine Targeting-Kriterien auswählst. 
  • Dauer und Budgets der Kampagne: 
    • Wenn du Probleme mit den Ausgaben hast, beginne mit kleineren Tagesbudgets und erhöhe die Ausgaben schrittweise.
  • Voraussetzungen: 
    • Du brauchst nichts zu tun, denn der Ereignis-Manager ist die neue zentrale Quelle, um deine webbasierten Conversion-Ereignisse einzusehen und einzurichten.
  • Wie du das erfolgreich nutzen kannst: 
    • Stelle sicher, dass dein Twitter Website Tag richtig implementiert ist. Sobald du die Implementierung des Twitter Website-Tags abgeschlossen hast, kannst du deine Ereignisquellen verwalten, um Zielgruppen für das Targeting zu erstellen und auch Conversion-Ereignisse einzurichten, damit Twitter weiß, welche Aktionen du auf deiner Website verfolgen möchtest.
    • Der Ereignismanager zeigt dir sofort an, ob dein Conversion-Ereignis korrekt umgesetzt wurde. Wenn dies nicht der Fall ist, kannst du auf die unten stehenden Ressourcen zurückgreifen.
  • Ressourcen
  • Der Ereignis-Manager befindet sich im Ads Manager, indem du auf Extras > Ereignis-Manager klickst (früher Conversion Tracking).
  • Erfasse den HTML-Code, den du für die Einrichtung deines Twitter Website-Tags benötigst:
  • Erstelle ein neues Conversion-Ereignis: Du findest es unter Extras > Ereignis-Manager > Ereignisquelle

Für Kampagnen mit Website-Klicks empfehlen wir die folgenden leistungsstarken Anzeigenformate:

  • Bild-Anzeigen mit Website-Buttons
  • Video-Anzeigen mit Website-Buttons
  • Carousel-Anzeigen

Dank Karten und Carousel-Anzeigen wird dein gesamtes Tweet-Creative zu einem Button für die Zielseite deiner Wahl. Stelle sicher, dass dein Bild oder Video auffällig ist und mit dem verlinkten Inhalt harmoniert. Dies hilft, Erwartungen zu schüren und unbeabsichtigte Klicks zu reduzieren. Wenn du dein Webziel auswählst: leite Personen zu einem Ziel weiter, an dem sie eine Aktion ausführen können (z. B. Produkte durchsuchen, reduzierte Waren kaufen, einen Artikel lesen, sich für E-Mails anmelden usw.).

Dein Text sollte mit deinem Creative und Inhalten auf anderen Plattformen harmonieren. Vermittle ein Gefühl der Dringlichkeit in deinem Tweet-Text, was den Leuten einen Grund gibt, Maßnahmen zu ergreifen und jetzt zu klicken. Teste verschiedene Call-to-Action-Optionen, um zu sehen, was am besten ankommt.

  • Wir empfehlen, mit jeder Gebotsstrategie zu experimentieren, um herauszufinden, welche die beste Leistung für deine Kampagnen erbringt.
  • Autom. Gebot ist der standardmäßig empfohlene Gebotstyp für alle Anzeigengruppen-Ziele, da unser System so die größte Flexibilität hat, um Zielgruppen zu finden, die für dein Kampagnenziel konvertieren.

Twitter bietet branchenführende Targeting-Funktionen wie Unterhaltungs- und Ereignis-Targeting. Du kannst auch nach Geräten und WLAN-Kriterien suchen, um bestimmte Zielgruppen zu erreichen, die bestimmte Plattformen nutzen.

Für Website-Klickkampagnen empfehlen wir die Nutzung von Website-Aktivitäten für benutzerdefiniertes Zielgruppen-Targeting, um die Reichweite über deine bereits vorhandenen Besucher auszubauen. Dies wird über den universellen Website-Tracking-Tag und Klick ID-Parameter von Twitter konfiguriert. Sobald du eine Zielgruppe von Website-Konvertern etabliert hast, kannst du auch Look-alikes dieser Zielgruppe ansprechen, um mehr Menschen zu erreichen.

Sobald deine Kampagne live ist, kannst du die Ergebnisse in Echtzeit in deinem Ads Manager-Dashboard nachverfolgen. Wichtige Kennzahlen, die du nachverfolgen solltest, sind die Gesamtausgaben, die Ergebnisse (d. h. Link-Klicks), die Kosten pro Ergebnis (oder Kosten pro Klick) und die Ergebnisrate.

Mit dem Website-Tracking-Tag von Twitter kannst du auch geräteübergreifende Conversions nachverfolgen und deinen Return-on-Ad-Spend messen, indem du die Aktionen verfolgst, die die Nutzer nach dem Anzeigenaufruf oder der Interaktion mit deinen Anzeigen auf Twitter durchführen. Und mit dem zusätzlichen Click ID-Parameter hast du noch mehr Sicherheit bei der Zuordnung nach dem Besuch deiner Website und reduzierst Messungsdiskrepanzen. Wenn du Probleme mit deinem Website-Tag hast, lade dir bitte unseren Leitfaden zur Fehlerbehebung herunter

Du kannst auch Messstudien durchführen, abhängig von den Zielen, die du erreichen möchtest, einschließlich Markenaufwertung, Website-Zuordnung, Buy-Through-Rate und Umsatzauswirkungen.

  • Twitter standardisiert die Art und Weise, wie wir auf der gesamten Plattform abrechnen. Speziell für Website-Traffic-Kampagnen führen wir nach und nach die Abrechnung nach Impression als Standardoption für Kampagnen ein, die die Anzeigengruppen-Ziele „Link-Klicks“ oder „Website-Besuche“ verwenden. Kampagnen, die für das Anzeigengruppenziel „Conversion“ optimiert sind, werden weiterhin nach Linkklicks abgerechnet.
  • Wir machen dieses Update mit dem Ziel, Werbekunden zu helfen, auf der Plattform langfristig erfolgreich zu sein.
  • Die bestehende Abrechnungsinfrastruktur musste mehrere Arten von Interaktionen (d. h. Klicks, Aufrufe usw.) berücksichtigen, was die Skalierung von Werbeplattformen zur Deckung der Nachfrage erschwert.
  • Mit der Umstellung auf ein standardisiertes „Abrechnung nach Impressions“-System modernisiert Twitter die Art und Weise, wie wir Werbekunden berechnen, mit dem langfristigen Ziel, Werbekunden eine effizientere Leistung über alle Kampagnen hinweg zu ermöglichen.
  • Wir werden dich weiterhin auf dem Laufenden halten, sobald wir mit dem Update Fortschritte machen.

Wir verlassen uns darauf, dass durch Twitter unsere Reichweite und unser Website-Traffic erhöht und die richtige – wachsende – Zielgruppe angesprochen wird.

Cameron Huppertz, Digital Marketing und Social Media Strategist bei Patreon