إحدى العلامات التجارية لإنتاج الملابس الرياضية ذات التقنية العالية تزيد من إيراداتها

شركة Strammer Max (@strammermaxcom) هي شركة ألمانية تقدم ملابس ضاغطة تتخذ شكل الجسم عالية الجودة للرجال والنساء، بالإضافة إلى المكملات الغذائية للرياضيين.

هدف الحملة

وقد استخدمت شركة Strammer Max حملة نقرات أو تحويلات للموقع الإلكتروني لتشجيع العملاء الجدد على النقر فوق الإعلانات، واتباع الرابط إلى موقع الشركة الإلكتروني، وفي النهاية الشراء.

الجمهور

وقد استهدفت الحملة المستخدمين الذين أعربوا عن اهتمامهم بالرياضة واللياقة البدنية والملابس الرياضية وأولئك الذين من المحتمل أن يفضلوا الجودة والأداء على السعر.

النتائج

15%

زيادة في دورة المبيعات

"على مدار سنوات، سمح لنا استهداف الاهتمام الدقيق على تويتر بتوعية عملاء جدد بعلامتنا التجارية. إنها قناة التواصل الأكثر أهمية لدينا."

 

 

— Oliver Meier، شريك مؤسس لشركة Strammer Max

مفاتيح النجاح

الاعتماد على أفكار إبداعية عند تحديد الجمهور المستهدف

الاعتماد على أفكار إبداعية عند تحديد الجمهور المستهدف

اكتشفت شركة Strammer Max أنه يمكنها استخدام استهداف الاهتمام للوصول بنجاح إلى هؤلاء الذين تقع اهتماماتهم الرئيسية خارج قطاع السوق الخاص بها. فهي لم تركّز فقط على الرياضيين، مثلاً، ولكنها تضمنت أيضًا مالكي السيارات الرياضية وقرّاء مجلات الأعمال. فمن المحتمل أن يكون لدى هؤلاء الأشخاص القوة الشرائية التي كانت تبحث عنها.

 

الاختبار، والتقييم، والتحسين

الاختبار، والتقييم، والتحسين

تمكنت شركة Strammer Max من الاستفادة من المرونة وردود الفعل في الوقت الفعلي التي يوفرها تويتر. فقد اختبرت مجموعة متنوعة من المحتوى الإبداعي وتمكنت على الفور من رؤية ما الذي نجح وما الذي لم ينجح. وفي هذه الحالة، أثبتت الصور التي تشرح كيفية عمل الملابس الضاغطة التي تتخذ شكل الجسم لديها أنها أكثر فاعلية، ومن ثمّ قامت بتصميم حملتها وفقًا لذلك.

جمع البيانات مع مرور الوقت

جمع البيانات مع مرور الوقت

مكّن استهداف الاهتمام شركة Strammer Max من الوصول إلى جماهير جديدة. لكن الوصول إليهم لم يكن كافيًا. فقد أرادت أن يقوم هؤلاء الأشخاص بالفعل بشراء منتجات من موقعها الإلكتروني. وبمرور الوقت، تمكنت من استخدام البيانات التي جمعتها من استهداف الاهتمام لتطوير استراتيجيات تحويل محسّنة. وهذا يعني أنه يمكنها تحويل المزيد من العملاء المتوقعين إلى مبيعات وزيادة إيراداتها من حملتها على تويتر.

 

هل أنت جاهز للإعلان على تويتر؟