/content/dam/business-twitter/en/resources/blog/mobile-app-guide.jpg

Twitter Ads

دليل لإعلانات تطبيقات الهاتف المحمول

نظرة عامة

تُعد صفحة الموارد هذه دليل البدء السريع لمعرفة كل ما تحتاج إليه لإعداد حملة ناجحة لتطبيق الهاتف المحمول وإطلاقها على Twitter. تساعدك حملات تطبيق الهاتف المحمول على زيادة مرات تثبيت تطبيقك أو زيارة صفحته. استخدم هذه الصفحة للبحث عن المعلومات التي تحتاج إليها والعثور عليها، وأضف هذه الصفحة إلى العلامات المرجعية للرجوع إليها مستقبلًا.

لإجراء المزيد من البحث والاطّلاع على المزيد من الموارد، تفضل بزيارة صفحة مرات تثبيت التطبيق الرئيسية لدينا. 

 

إعداد حملة

 

قبل الإعداد

  1. قبل إطلاق أولى حملات التطبيق الخاصة بك، يُرجى التأكد من الاندماج مع شريك MACT، وSKAdNetwork، ومن تسجيلك لدينا في برنامج القياس المتقدم على الأجهزة المحمولة.

  2. سجّل الدخول إلى حساب إعلانات Twitter الخاص بك.

 

تفاصيل الحملة

  1. انقر على "إنشاء حملة" في الزاوية العلوية اليسرى من مدير الإعلانات لديك.
  2. اختر "مرات تثبيت التطبيق" أو "إعادات مشاركة التطبيق" من قائمة أهداف الحملة.

  3. سيتم توجيهك إلى علامة تبويب "التفاصيل" في نموذج إعداد الحملة، حيث يتعين عليك تسمية حملتك، واختيار مصدر التمويل الخاص بك، وتعيين تواريخ الحملة وميزانيتها.

{imageAlt || captionModel.text || true}
 

عرض المجموعة الإعلانية

  1. بعد ذلك، ستقوم بإعداد أول مجموعة إعلانية. اختر اسمًا للمجموعة الإعلانية واختر التطبيق الذي ترغب في ترويجه. ويمكنك أيضًا تعيين وقت البدء والانتهاء للمجموعة الإعلانية.
  2. في قسم العرض، حدد أحد الهدفين المتاحين للمجموعة الإعلانية:

    - مرات تثبيت التطبيق (موصى به): سيتم عرض إعلاناتك على المستخدمين المرجح قيامهم بتثبيت تطبيقك (في نطاق استهدافك). إذا اخترت هذا الهدف، فستتم محاسبتك حسب مرات الظهور أو عندما ينقر أحد المستخدمين للوصول إلى متجر التطبيقات.


    - النقرات على التطبيق: سيتم عرض إعلاناتك على المستخدمين المرجح قيامهم بالنقر على تطبيقك (في نطاق استهدافك). إذا اخترت هذا الهدف، فلن تتم محاسبتك إلا عندما ينقر أحد المستخدمين للوصول إلى متجر التطبيقات أو للوصول مباشرةً إلى تطبيقك.
     

  3. حدد نوع عرض السعر الذي ترغب في استخدامه في مجموعتك الإعلانية. إذا اخترت مرات تثبيت التطبيق كهدف لمجموعتك الإعلانية، فإننا نوصي بما يلي:

    - أقصى عرض سعر: يتيح هذا النوع من عروض الأسعار تحكمًا أكبر في المبلغ الذي تدفعه لكل نقرة على التطبيق أو لكل مرة تثبيت. كما يمكِّنك هذا النوع من عروض الأسعار من أن تختار بدقة ما ترغب في دفعه لكل نقرة على التطبيق أو لكل مرة تثبيت (أقصى عرض سعر تقدمه)، ولن تؤدي نتائجك إلى محاسبتك بأعلى من هذا السعر. ويُعد أقصى عرض سعر نوعًا مفيدًا للمُعلِنين الخبراء الذين يعرفون تحديدًا ما يريدون دفعه مقابل النقرة أو مرة التثبيت على نطاقٍ واسع.
     

  4. إذا اخترت النقرات على التطبيق كهدف لمجموعتك الإعلانية، فإننا نوصي بما يلي:

    - التكلفة المستهدفة: يمكنك تحديد عرض السعر الذي تريد دفعه لكل نقرة على التطبيق أو مرة تثبيت له. ستعمل حملتك بعد ذلك على التحسين التلقائي لعروض الأسعار الخاصة بك لتحقيق متوسط يومي لتكلفة النقرة أو تكلفة التثبيت التي تحقق هدفك أو تتفوق عليه. وستدفع متوسط التكلفة الفعلية لكل النقرات خلال اليوم. إذا قمت بتغيير عرض السعر الذي اخترته على مدار اليوم، فسيصبح عرض السعر متوسطًا بين عرض السعر الجديد وأعلى تكلفة مستهدفة سابقة تم تعيينها في ذلك اليوم.
     

  5. باستخدام أيٍّ من أهداف المجموعة الإعلانية، يمكنك أيضًا تحديد:

    - عرض السعر التلقائي: يعمل عرض السعر الخاص بك على التحسين التلقائي للحصول على أفضل النتائج بأقل سعر (في إطار ميزانيتك). ويُعد عرض السعر التلقائي أسهل طريقة لعرض حملاتك بسرعة وعرض مرات الظهور على المنصة.
     

  6. بالنسبة لحملات تثبيت التطبيق ذات "الهدف" المعيّن على "مرات تثبيت التطبيق"، سيتم تعيين مقياس "الدفع حسب" على "مرات الظهور" افتراضيًا. وفي حال تعيين الهدف على "النقرات على التطبيق"، سيتم تعيين مقياس "الدفع حسب" على "النقرات على التطبيق" افتراضيًا.

{imageAlt || captionModel.text || true}
 

إعداد الاستهداف والتغريدات

  1. حدد جمهورك المستهدف في علامة التبويب "استهداف". تعرّف على المزيد حول خيارات الاستهداف لدينا.
  2. يمكنك كذلك تخصيص المواقع المعينة التي تود عرض تغريدتك فيها عبر Twitter.
  3. بعد ذلك، يمكنك اختيار توسيع نطاق حملاتك عبر Twitter Audience Platform ومكانها، إذا أردت ذلك.
  4. اختر التغريدات التي تود استخدامها في حملتك. يمكنك الاستفادة من الإعلانات الصورية، وإعلانات الفيديو، والإعلانات الدوّارة في حملاتك.
 

المراجعة والإطلاق

  1. راجع الإعداد النهائي لحملتك في علامة تبويب "مراجعة وإكمال". وإذا أردت إضافة مجموعات إعلانية إضافية إلى حملتك، يمكنك القيام بذلك هنا.
  2. أطلق حملة تطبيق الهاتف المحمول الخاصة بك!

 

القياس وإعداد التقارير

 

نظرة عامة

لتقديم عرض سعر في حملة التطبيق الخاصة بك، يجب أن يكون لديك شريك قياس متخصص في الأجهزة المحمولة تابع لجهة خارجية تم تكوينه لحساب إعلانات Twitter الخاص بك. إذ تتيح لك إمكانات القياس في حملات ترويج تطبيق الهاتف المحمول عرض المقاييس الخاصة بمشاركة تطبيق الهاتف المحمول ومعدلات التحويل المتعلقة به، وتحسين كفاءة التكلفة وعائد الاستثمار. 

بالإضافة إلى ذلك، إذا كنت تخطط لإطلاق حملات لتطبيقات تعمل على نظام التشغيل iOS، فعليك أيضًا التأكد من الإعداد باستخدام SKAdNetwork، وكذلك عبر أحد شركاء القياس على الأجهزة المحمولة المعتمدين لدينا التابعين لجهة خارجية.

 

شركاء القياس على الأجهزة المحمولة

لقياس نتائج مرات تثبيت التطبيق أو نتائج ما بعد التثبيت، يجب أن يندمج المُعلِنون مع أحد شركاء القياس المتخصصين في الأجهزة المحمولة المختارين لدى Twitter. ويعمل هؤلاء الشركاء على قياس هذه النتائج من خلال تقديم دعمهم لتتبع التحويل للتطبيق وSKAdNetwork وتحقيق التكامل. 

يتم تنفيذ قياس التطبيق عادةً عبر مجموعة SDK للتتبع، وهي عبارة عن حزمة رموز برمجية مُثبّتة في تطبيق الهاتف المحمول لديك. وتتيح لك مجموعة SDK للتتبع إمكانية قياس الأحداث المتعلقة بمرات تثبيت التطبيق.

شركاء القياس المتخصصون في الأجهزة المحمولة لدينا هم:

ملاحظة: لا نقدم حاليًا دعمًا لغير شركاء القياس المتخصصين في الأجهزة المحمولة المذكورين أعلاه. كما أننا لا نقدم حاليًا عمليات تكامل مباشرة عبر واجهة برمجة تطبيقات الإعلانات الخاصة بنا. 

{imageAlt || captionModel.text || true}
 

تتبع التحويل لتطبيق الهاتف المحمول

يتيح تتبع التحويل لتطبيقات الهاتف المحمول (المعروف أيضًا باسم البيانات ذات الإحالة الذاتية) إمكانية قياس عدد الأشخاص، استنادًا إلى معرّف الجهاز، الذين يقومون بتنفيذ الإجراء المطلوب بعد مشاهدة إعلانات Twitter الخاصة بك أو التفاعل معها. لتمكين تتبع التحويل لتطبيقات الهاتف المحمول، يجب أن يكون لديك شريك قياس متخصص في الأجهزة المحمولة.

بعد تحديد شريك القياس المتخصص في الأجهزة المحمولة التابع لجهة خارجية لديك، يتعين عليك إعداد تطبيقك لتتبع مرات تثبيته وكذلك تتبع الأحداث لإرسالها إلى نظام Twitter. وللحصول على معلومات حول كيفية القيام بذلك، راجع وثائق الدعم الخاصة بشريك القياس على الأجهزة المحمولة. بمجرد إتمام ذلك، سترسل مجموعة SDK في تطبيقك أحداث التحويل لنظام إعلانات Twitter إلى حساب إعلانات Twitter الخاص بك.

يكمل نظام إعلانات Twitter الإحالة على تحويلاتك حسب مدة الإحالة التي قمت بتعيينها. وتتوفر على Twitter كلٌ من إحالة ما بعد المشاركة وإحالة ما بعد المشاهدة. يمكنك تحديد مُدد إحالة لكلٍ منها (على سبيل المثال: يوم، 7 أيام، 14 يومًا، 30 يومًا). ولضمان تطابق التحويلات، تأكد من تكوين لوحة معلومات شريك القياس المتخصص في الهواتف المحمول لديك بمدد الإحالة نفسها التي قمت بتعيينها في أحداث التحويل على Twitter لديك.

 

SKAdNetwork

SKAdNetwork هي شبكة إعلانات مزودة بأدوات للحفاظ على الخصوصية التابعة لشركة Apple لحملات التطبيقات التي تعمل بنظام التشغيل iOS. بعد إطلاق إطار العمل "شفافية تتبع التطبيقات" الخاص بشركة Apple اعتبارًا من أبريل 2021، وما ترتب عليه من انخفاض في معرّفات الأجهزة القابلة للإحالة، أصبحت SKAdNetwork الطريقة الأساسية لإحالة نتائج تثبيت التطبيق وما بعد تثبيته في الأجهزة التي تعمل بنظام التشغيل iOS. 

وبذلك، من أجل الوصول إلى الجماهير التي ليس لديها معرّف جهاز، سيتعين عليك العمل مع أحد شركاء القياس المتخصصين في الأجهزة المحمولة (MMP) المعتمدين لدينا للاستفادة من SKAdNetwork على Twitter.

تذكّر أن طريقة تتبع تحويل تطبيق الهاتف المحمول تعمل على إحالة النتائج المستندة إلى معرّف الجهاز وقياسها في الأجهزة التي تعمل بنظامَي التشغيل iOS وAndroid، في حين أن طريقة SKAdNetwork تعمل على إحالة النتائج غير المستندة إلى معرّف الجهاز وقياسها في الأجهزة التي تعمل بنظام التشغيل iOS. 

ملاحظة: يدعم جميع شركاء القياس المتخصصين في الأجهزة المحمولة المعتمدين لدينا كلًا من تتبع تحويل تطبيق الهاتف المحمول وSKAdNetwork.

 

برنامج القياس المتقدم على الأجهزة المحمولة

قد يتلقى المُعلِنون، من خلال برنامج القياس المتقدم على الأجهزة المحمولة، بيانات موسّعة على مستوى الجهاز، حيث تتوفر البيانات على مستوى الجهاز، وذلك بعد منح Twitter الحق في إجراء تدقيق لضمان استخدام بيانات Twitter حصريًا لأغراض القياس. ويتماشى ذلك مع الممارسات الشائعة في الصناعة على جميع المستويات. يتوفر المزيد من المعلومات هنا.

 

إدارة أحداث التحويل الخاصة بك

بعد إنشاء أحداث تطبيق الهاتف المحمول الخاصة بك في لوحة معلومات شريك القياس المتخصص في الأجهزة المحمولة، أدخل معرّف حساب إعلانات Twitter الخاص بك لتكوين الأحداث. سيؤدي هذا إلى إرسال البيانات إلى Twitter، وستظهر أحداث تحويل تطبيق الهاتف المحمول تلقائيًا في الأدوات > علامة التبويب تتبع التحويل في مدير إعلانات Twitter لديك. 

إذا أُرسلت المعلومات بنجاح من شريك التتبع الخاص بك، فسيظهر الحدث لديك بحالة "قيد التتبع". وإذا ظهر الحدث بحالة "خامل"، فاتصل بشريك التتبع لاستكشاف المشكلة وإصلاحها. 

يمكنك تخصيص مدة الإحالة التي تريد عرض تحويلات الأجهزة المحمولة خلالها بالنقر على "تحرير" أسفل كل حدث في عمود "حالة الحدث".

{imageAlt || captionModel.text || true}

يمكنك تعيين مُدد الإحالة التالية:

  • ما بعد المشاركة: حدد المدة الزمنية التي تسمح خلالها لـ Twitter بتسجيل التحويلات التي تحدث بعد تفاعل شخص مع إعلاناتك. يمكنك تغيير هذا الإعداد في أي وقت وسيتم تحديث بيانات التحويل لديك بأثر رجعي.

  • ما بعد المشاهدة: حدد المدة الزمنية التي تسمح لـ Twitter خلالها بتسجيل التحويلات التي تحدث بعد مشاهدة شخص ما لإعلاناتك (ولكن دون أن يتفاعل معها). يمكنك تغيير هذا الإعداد في أي وقت وسيتم تحديث بيانات التحويل بأثر رجعي.

لضمان مطابقة التحويلات في حساب إعلانات Twitter الخاص بك مع تلك الموجودة في لوحة معلومات شريك القياس على الأجهزة المحمولة، احرص على تعيين مُدد الإحالة بالقيمة نفسها لكل حدث.

{imageAlt || captionModel.text || true}
 

عرض النتائج

انتقل إلى مدير الإعلانات لديك لمعرفة نتائجك. قم بتصفية نطاق التاريخ في الزاوية العلوية اليسرى لعرض المقاييس الرئيسية مثل إجمالي الإنفاق، والنتائج، والتكلفة لكل نتيجة، ومعدل النتيجة. ستكون "نتيجتك" إما نقرات على التطبيق أو مرات تثبيته، اعتمادًا على ما تم اختياره في إعداد الحملة.

تعريفات سريعة:

  • النقرات على التطبيق: إجمالي عدد النقرات لتثبيت تطبيقك.

  • مرات التثبيت: عدد عمليات التثبيت التي تتم إحالتها من Twitter إلى إعلاناتك. يُبلّغ هذا الحقل عن عمليات التثبيت التي تتم إحالتها من تتبع تحويل تطبيقات الهاتف المحمول (MACT)* وSKAdNetwork (SKAN). 
  • مرات تثبيت SKAN: عدد عمليات التثبيت وإعادة التنزيل التي تتم إحالتها من SKAdNetwork (SKAN).

* تذكير: يشير MACT إلى الإحالة المستندة إلى معرّف الجهاز. ومع طرح App Tracking Transparency من Apple، لا يمكن إحالة معظم الأجهزة التي تعمل بنظام التشغيل iOS عبر MACT.

يُرجى العلم بأنه قد يتم تخصيص ما يصل إلى 30% من مرات تثبيت تطبيقك من قِبل الأجهزة التي تعمل بنظام التشغيل iOS، المُبلّغ عنها، للحملات والمجموعات الإعلانية بناءً على النماذج الإحصائية. ولا يؤثر هذا في عدد مرات التثبيت الإجمالية التي تلقيتها لتطبيقك أو في الطريقة التي تتم محاسبتك بها. يرتبط هذا بقيود معرّف حملة SKAdNetwork من Apple وبكيفية تلقينا للمعلومات بشأن الأجهزة التي لا يمكننا الوصول إلى IDFA الخاصة بها. يمكنك قراءة المزيد من الأسئلة الشائعة أدناه.

عرض نتائج ما بعد التثبيت

يمكنك الآن عرض بعض نتائج ما بعد التثبيت التي يحققها Twitter عبر مدير إعلانات Twitter، بما في ذلك "عمليات الشراء من تطبيق SKAN (AppsFlyer)". 

لعرض المزيد من نتائج ما بعد التثبيت التي يحققها Twitter، استفد من لوحة معلومات شريك القياس المتخصص في الأجهزة المحمولة لديك. 

{imageAlt || captionModel.text || true}
 

عروض الأسعار والعرض

 

الهدف

نوفر أنواعًا مختلفة من عروض الأسعار لحملات التطبيقات لمساعدتك على تحقيق أعلى عائد استثمار ممكن. يُرجى العلم بأنه لا يمكنك تبديل الهدف بعد إنشاء الحملة أو حفظها كمسوّدة.

النقرات على التطبيق

  • عرض سعر النقرات على التطبيق، الدفع مقابل النقرات على التطبيق.

  • لا يلزم تتبع التحويل لتطبيق الهاتف المحمول (MACT) لتمكين خيار عرض السعر هذا.

كيف يتم ذلك؟ النقرات على التطبيق هي نقرات تؤدي إلى الانتقال إلى متجر التطبيقات أو الانتقال إلى التطبيق مباشرةً ولن تتم محاسبتك إلا عندما يتخذ شخصٌ ما هذا الإجراء المحدد. ومع استخدام خيار الهدف هذا، ستعمل منصتنا على تحسين الأمور لتحقيق أكبر عدد ممكن من النقرات على التطبيق ذات القيمة المرتفعة. 

من هم المُعلِنون الذين يتعين عليهم استخدام النقرات على التطبيق؟ هذا الخيار مثالي للمُعلِنين الساعين إلى تحقيق التوسع السريع. ويمكنك استخدام خيار نقرات التطبيق مع الحملات المستهدفة على نطاق ضيق، مثل جمهورك الأساسي المستهدف مع مُعرّفات أو كلمات مفتاحية محددة للغاية. إذا بدأ الأداء في الانخفاض، فربما يتعين عليك التوسع بحيث تستخدم نوع عرض سعر آخر.

مرات تثبيت التطبيق (موصى بها) - خيار غير متاح لهدف إعادات مشاركة التطبيق

  • عرض أسعار مرات التثبيت، الدفع مقابل مرات الظهور أو النقرات على التطبيق. 

  • يلزم تتبع التحويل لتطبيق الهاتف المحمول (MACT) لتمكين خيار عرض السعر هذا. 

كيف يتم ذلك؟ يتيح لك هدف مرات تثبيت التطبيق إمكانية عرض سعر مرات تثبيت التطبيق بدلًا من مجرد النقر عليه. وعند اختيار هذا الهدف، ستعمل منصتنا على تحسين الأمور لتحفيز أكبر عدد ممكن من مرات تثبيت التطبيق. 

من هم المُعلِنون الذين يتعين عليهم استخدام هذا الهدف؟ إذا كان مؤشر الأداء الرئيسي الخاص بك يتضمن مرات التثبيت، فإننا نوصي بالاستفادة من خيار الهدف هذا. ويُعد هذا الخيار مثاليًا لتحسين أداء الحملة، فأنت ترى بالتجربة كيف تحقق خيارات الاستهداف وتنسيقات المواد الإبداعية أعلى عائد استثمار. استخدم هذا الخيار للحملات ذات الاستهداف واسع النطاق؛ مثل تلك التي لا تعتمد إلا على الاستهداف الجغرافي أو على مجموعة كبيرة من فئات الاهتمامات.

 

عرض السعر

تتوفر لدينا ثلاثة أنواع من عروض الأسعار مع حملة التطبيقات؛ مع مراعاة أن أنواع عروض الأسعار تختلف حسب الهدف (النقرات على التطبيق أو مرات تثبيت التطبيق) الذي حددته.

نقدم اقتراحات فورية فيما يتعلق بعروض الأسعار المقدمة من المُعلِنين الآخرين أثناء إعداد حملتك؛ حتى يكون باستطاعتك دومًا تقديم عرض سعر تنافسي (في حال استخدامك نوع أقصى عرض سعر أو عرض السعر المستهدف). أما إذا اخترت عرض السعر التلقائي الخاص بك، فلن تكون بحاجة إلى تعيين نوع عرض سعر.

عرض السعر التلقائي، متاح لكلا الهدفين
نوع عرض السعر التلقائي مصمَّم لتحسين عرض سعرك تلقائيًا لتحقيق أفضل النتائج بأقل الأسعار (في حدود ميزانيتك). نوصي بهذا النوع من عروض الأسعار للمُعلِنين الجُدد. فبدلاً من تحديد عرض السعر بنفسك، سيجري اختيار عرض السعر الخاص بك نيابةً عنك لضمان دخول المزاد بعرض تنافسي. ويُعد عرض السعر التلقائي أسهل طريقة لعرض حملاتك بسرعة وعرض مرات الظهور على المنصة.

أقصى عرض سعر، متاح لهدف مرات تثبيت التطبيق
يتيح نوع أقصى عرض سعر تحكمًا أكبر في المبلغ الذي تدفعه مقابل كل إجراء مدفوع. وفي حال استخدام هذا النوع من عروض الأسعار، يمكنك اختيار المبلغ الذي ترغب في دفعه بدقة مقابل الإجراء المدفوع (أقصى عرض سعر تقدمه) علمًا بأنه لن تتم مطالبتك بأعلى من هذا السعر عما تحققه من نتائج. ويُعد هذا النوع من عروض الأسعار مفيدًا للمُعلِنين ذوي الخبرة الذين يعرفون تمامًا القيمة التي يريدون دفعها لكل مشاركة مدفوعة على نطاقٍ واسع.

عرض السعر المستهدف، متاح لهدف النقرات على التطبيق
نوع عرض السعر المستهدف هو خيار يمكنك من خلاله تحديد عرض السعر الذي ترغب في دفعه مقابل كل إجراء مدفوع. وبعد ذلك ستعمل حملتك الإعلانية تلقائيًا على تحسين عروض الأسعار الخاصة بك لتحقيق متوسط التكلفة اليومية الذي يساوي الهدف الذي تنشده أو يتفوق عليه. وستدفع متوسط التكلفة الفعلية لجميع نقرات الروابط في اليوم الواحد. وإذا غيرت عرض سعرك على مدار اليوم، فسيجري تحديد متوسط التكلفة على أعلى تكلفة قمت بتعيينها.

 

فترة التعلم

خلال أول 3 إلى 5 أيام بعد إطلاق حملة التطبيق الجديد، ستستكشف أنظمتنا أفضل المستخدمين لإعلاناتك وتعثر عليهم. ونطلق على هذه المرحلة الاستكشافية الأولية اسم فترة التعلم.

خلال فترة التعلم، ننصحك بشدة بتجنب إجراء أي تغييرات في حملتك للسماح لأنظمتنا بالتعلم والمعايرة بأكبر قدر ممكن من الكفاءة. وخلال هذه المرحلة، قد تلاحظ تقلبات في الأداء. وبعد انتهاء فترة التعلم، من المفترض أن يستقر أداء حملتك. وإذا لم تلحظ الأداء المرجو بعد أول 3 إلى 5 أيام، فنقترح زيادة عروض أسعارك، أو توسيع نطاق جمهورك المستهدف، أو تحديث موادك الإبداعية.

 

مواضع الإعلانات

في حملات التطبيق الخاصة بك، يمكنك إجراء تخصيص كامل للأماكن التي تريد أن تظهر إعلاناتك فيها على Twitter، وذلك من خلال قسم "المواضع" أثناء إعداد الحملة. ويمكن عرض التغريدات في حملات التطبيقات في عدد من الأماكن التالية:

  • يوميات الصفحة الرئيسيّة (اختياري): قد تظهر التغريدات في حملاتك في يوميات شخصٍ ما إذا قام مُعلِن بترويج تغريدة ذات صلة بهذا الشخص.

  • الملفات الشخصيّة وصفحات تفاصيل التغريدات (اختيارية): عندما يزور شخصٌ ما استهدفته ملفًا شخصيًّا على Twitter أو صفحات تفاصيل تغريدة ما، فقد يكون مؤهلًا للاطّلاع على ظهورك هناك.

  • في أعلى صفحات نتائج البحث ذات الصلة على twitter.com (اختياري): يتم استدعاء حملات التطبيقات من شركائنا في الإعلانات في الجزء العلوي من بعض صفحات نتائج البحث على Twitter.com ومن خلال شركاء محددين في نظم الاتصال.

  • تطبيقات الشركاء على Twitter Audience Platform (اختياري): Twitter Audience Platform هي وسيلة لتوسيع نطاق حملاتك بزيادة انتشار حملتك لتصل إلى جمهورك في آلاف التطبيقات والمواقع الإلكترونية التي يستخدمونها كل يوم. إذا أردت أن تصل حملتك إلى Twitter Audience Platform، فسيُطلب منك تحديد فئة تصف إعلانك على أفضل نحو. نوصيك باختيار فئة واحدة فقط. كما سيُتاح لك خيار تحديد تنسيقات المواد الإبداعية المخصصة التي تريد مزامنة إعلاناتك بها. تعرّف على المزيد حول المواد الإبداعية المخصصة.

{imageAlt || captionModel.text || true}
 

Twitter Audience Platform

أسفل قسم "Twitter Audience Platform" في موضع إعداد حملتك، يمكنك اختيار توسيع مدى وصولك بعرض إعلانك على Twitter Audience Platform. وعند تحديد هذه الخانة، لن يتم عرض إعلانك في اليوميات على Twitter فحسب، بل وعلى شبكتنا التي تضم الآلاف من تطبيقات الهاتف المحمول على Twitter Audience Platform.

يمكنك اختيار التنسيق (التنسيقات) التي تريد أن يظهر إعلانك به على النحو التالي: كامل، وأفقي بالكامل، وشعار، وأصلي، ومستطيل متوسط. 

حدد فئة إعلانك (مع مراعاة أن اختيار العديد من الفئات سيؤدي إلى تقييد النطاق)، واستبعد إعلانك من تطبيقات معينة (اختياري)، وأدخل نطاق موقعك الإلكتروني للإنهاء.

ملاحظة: تذّكر أن أنواع الاستهداف المحددة لن تُطبق كلها على Twitter Audience Platform. وتحديدًا، لم نعد نطبق أي استهداف بحسب العمر محدد في الأجهزة التي تعمل بنظام التشغيل iOS 14.5 والإصدارات التالية له؛ لعدم تمكننا من الوصول إلى معرّفات المُعلِنين (IDFA) لهذه الأجهزة. وإذا كان لديك متطلب يخص العمل أو متطلب قانوني بشأن الاستهداف بحسب العمر أو الجنس، فيتعين عليك عدم استخدام خيار موضع Twitter Audience Platform (TAP). يُرجى الاطلاع على سياسات إعلانات Twitter للحصول على مزيد من المعلومات.

{imageAlt || captionModel.text || true}
 

تنسيقات الإعلانات

تساعدك إعلانات التطبيقات على Twitter في جذب انتباه جمهورك وحثهم على تنزيل تطبيقك وغير ذلك. نوفر ثلاثة تنسيقات أساسية يمكنك الاستفادة منها؛ وهي: الصور، ومقاطع الفيديو، والإعلانات الدوّارة.

{imageAlt || captionModel.text || true}

كما تتضمن إعلانات التطبيقات بعض الميزات الفريدة التي تختلف عن الإعلانات الأخرى على Twitter. تكون هذه الميزات خاصة بتطبيقك وتُعرض تلقائيًا في حال استيفاء معلمات معينة وتطبيقها على معظم التنسيقات المتاحة لدينا. 

وتتضمن هذه الميزات ما يلي:

  • تقييمات التطبيق (أربع نجوم أو أعلى)

  • عدد التنزيلات 

  • السعر (إذا كان مجانيًا)*

  • أيقونة التطبيق

*غير متوفر في الإعلانات الدوّارة.

كما نضع زر تثبيت يمكن عرضه داخل Twitter، ما يساعد على تقليل عدد الخطوات من الإعلان إلى التنزيل.

يمكنك قراءة المزيد حول جميع التنسيقات والمواصفات المتوفرة في صفحة مواصفات المواد الإبداعية لدينا.

{imageAlt || captionModel.text || true}
 

شفافية تتبع التطبيقات

 

نظرة عامة على شفافية تتبع التطبيقات

أعلنت شركة Apple عن إطار العمل "شفافية تتبع التطبيقات"، كجزءٍ من نظام التشغيل iOS 14، في 2020. 

اعتبارًا من السادس والعشرين من أبريل، أعلنت شركة Apple رسميًا عن إطار العمل "شفافية تتبع التطبيقات" الخاص بها، كجزءٍ من نظام التشغيل iOS 14.5. وبهذا، يجب أن تطالب تطبيقات الأجهزة التي تعمل بنظام التشغيل iOS الأشخاص بتتبعها، وفقًا لتعريف Apple للتتبع. أي أنه من أجل جمع بيانات الأشخاص الذين يستخدمون تطبيق جهاز يعمل بنظام التشغيل iOS ومشاركتها، سيتعين أن يُظهر هذا التطبيق مطالبة "شفافية تتبع التطبيقات".

ففي Twitter، لطالما كانت خصوصية الأفراد في مقدمة أولوياتنا، ونعمل دائمًا على منح الأشخاص إمكانية التحكم فيما يتعلق بطريقة استخدامنا للمعلومات وإدارة تفضيلات الإعلانات الخاصة بهم.

 

القياس

تم دمج Twitter مع SKAdNetwork، وهو حل الإحالة المملوك لشركة Apple، الذي يتيح تجميع تقارير التثبيت عن طريق النقرات وتحويل نشاط العرض على مستوى الحملة أو المجموعة الإعلانية.

يتطلب Twitter العمل مع شريك القياس المتخصص في الأجهزة المحمولة (MMP) المعتمد لقياس عمليات التثبيت وعمليات ما بعد التثبيت وإحالتها. لا نوفر حاليًا قياس التحويل والإحالة عبر مجموعة أدوات تطوير البرامج (SDK) أو عبر واجهة برمجة تطبيقات الإعلانات الخاصة بنا. 

للاطلاع على مقاييس قيمة عمليات ما بعد التثبيت أو مقاييس قيمة التحويل، يتعين عليك العمل مع شريك القياس المتخصص في الأجهزة المحمولة (MMP) الخاص بك للتأكد من تكوينها بطريقة تدعم SKAdNetwork على Twitter. 

يمكنك قراءة المزيد حول SKAdNetwork على Twitter أعلاه

 

حدود الحملة (معرّفات حملة SK)

كجزءٍ من SKAdNetwork، ستوفر Apple عددًا محدودًا (100) من "معرّفات حملات SK" (SKID) لكل تطبيق مُعلن عنه. وسيحتفظ Twitter بـ 30 من أصل 100 معرّف SKID لضمان قدرتنا على مواصلة تطوير المنتجات الإعلانية وتحسينها. وستتوفر المعرفات المتبقية الـ70 من معرّفات SKID لكل تطبيق مُعلن عنه.

وبذلك، سيتمكن كل تطبيق من تطبيقات iOS الخاصة بك من دعم 70 مجموعة إعلانية نشطة، ويرتبط معرّف SKID واحد بمجموعة إعلانية واحدة. يتم تطبيق هذا الحد، المفروض على المجموعات الإعلانية النشطة بشكلٍ متزامن، في الحسابات الإعلانية. ولا توجد قيود على عدد الحملات أو الحسابات الإعلانية في الوقت الحالي.

مثال: يمكنك إطلاق 70 حملة لكل مجموعة إعلانية واحدة (أو العكس، إطلاق حملة واحدة تحتوي على 70 مجموعة إعلانية).

للمساعدة في توضيح ما يتعلق بمعرّفات SKID، يعرض مدير إعلانات Twitter عدد معرّفات SKID المتاحة للاستخدام. بالإضافة إلى ذلك، يمكنك عرض عدد الأيام المتبقية حتى يصبح أحد معرّفات SKID متاحًا مرة أخرى بعد استخدامه. لذا احرص على مراقبة عدد المعرّفات المتبقية ومتى يتوفر المزيد منها. فهذا سيساعد في التخطيط لحملاتك وإدارتها.

{imageAlt || captionModel.text || true}
{imageAlt || captionModel.text || true}
 

عرض السعر

لم تطرأ أي تغييرات على أهداف التحسين التي نقدمها بعد شفافية تتبع التطبيق. بمعنى آخر، يمكن للمجموعات الإعلانية التي تستهدف الأجهزة التي تعمل بنظام التشغيل iOS الاستمرار في الوصول إلى هدف تحسين مرات التثبيت. 

الجوانب التي يجب مراعاتها:

  • عدم مقاومة فترة التعلّم: تلك أسهل طريقة للتحكم في أعلى معدلات التقلبات. احرص على عدم إجراء أي تعديلات على الحملة خلال من 10 إلى 14 يومًا من إطلاقها.

    • يساعد هذا التوقيت أيضًا في حساب عمليات إعادة النشر المتأخرة لـ SKAdNetwork من Apple. بمعنى آخر، يسمح بتوفير المزيد من البيانات عند تقييم الحملات.

  • عرض السعر التلقائي مقابل أقصى عرض سعر: إذا لم تكن متأكدًا مما ينبغي استخدامه، فنقترح عليك الاستفادة من عرض السعر التلقائي لأنه يمنحك أفضل فرصة للتوسع بخلاف مخاطر أقصى عرض سعر من انخفاض معدل العرض أو عدم العرض.

    • وفي حال استخدام أقصى عرض سعر، أبق عروض الأسعار بحد أقصى عند 5 مرات أكثر لمؤشر الأداء الرئيسي وليس أعلى؛ كإجراء احتياطي لتجنب المخاطرة.

نواصل الاستثمار في التحسينات للمساعدة في تعزيز الأداء على نظام التشغيل iOS 14.5. وسنستمر في مشاركة التحديثات المتعلقة بهذه التحسينات عبر مركز الموارد هذا.

 

الاستهداف

لقد تأثر الاستهداف، مثل الجماهير المخصصة، على Twitter Audience Platform، والاستبعاد التلقائي للتطبيقات الخاص بنا، نتيجة لشفافية تتبع التطبيق. يتوفر المزيد من المعلومات حول هذا أدناه:

أما أنواع الاستهداف الأخرى، فإننا نتوقع حدوث تأثير ضئيل أو معدوم. ويشمل هذا الاستهداف المتعلق بالعمر، والجنس، والموقع، واللغة، والجهاز، والكلمة المفتاحية، والحدث، والاهتمام، وموضوع المحادثة، والفيلم/التلفزيون، ومنتجات استهداف المتابِعين.

الاستهداف المتأثر:

  • الجماهير المخصصة: من المرجح أن تنخفض أحجام الجمهور الخاصة بالجماهير المخصصة التي تستخدم معرّف المُعلِن (IDFA). وينطبق هذا على قوائم الجماهير التي تستخدم معرّف المُعلِن (IDFA) في تحديد المستخدمين، وجماهير نشاط التطبيق، وجماهير دمج نشاط التطبيق.

  • العمر والجنس في Twitter Audience Platform: يحد انخفاض الإشارة من قدرتنا على التوافق مع جماهير MoPub فيما يتعلق باستهداف العمر والجنس عبر Twitter Audience Platform. نتيجة لذلك، أجرينا تغييرًا بعدم تطبيق استهداف العمر أو الجنس على الجماهير من مستخدمي الأجهزة التي تعمل بنظام التشغيل iOS 14.5 والإصدارات التالية له؛ الذين اختاروا عدم الموافقة على التتبع عبر مطالبة شفافية تتبع التطبيقات.

  • الاستبعاد التلقائي: فيما يتعلق بمعرّفات الأجهزة التي يمكننا مطابقتها، يمكننا تلقائيًا استبعاد الجماهير الذين قاموا بالفعل بتثبيت تطبيقك. ومع انخفاض إشارة معرّف المُعلِن (IDFA)، تتأثر وتتراجع قدرتنا على القيام بذلك على iOS.

للمساعدة في زيادة حجم الجمهور بغرض المضي قدمًا في ضوء التأثير في خيارات استهداف معينة، هناك بعض الخطوات التي يجب مراعاتها.

  • اختبار الاستهداف بشكل أوسع نطاقًا والاستفادة من ميزات الاستهداف مثل الكلمات المفتاحية أو الاهتمامات.

  • مراقبة تقدير توقعات الجمهور حتى لا يتم تقييد معايير الاستهداف بشكل مفرط.

  • تحديد خانة الاختيار "توسيع نطاق جمهورك" في نموذج الحملة لتوسيع نطاق الحملة.

 

إعداد التقارير والإحالة

فيما سبق، نظرًا لأن تتبع التحويل لتطبيقات الهاتف المحمول (MACT) كان الطريقة الأساسية لقياس إجراءات التثبيت وما بعد التثبيت الموجهة من Twitter، فإن جميع تقارير التثبيت في مدير إعلانات Twitter لم تكن تراعي سوى بيانات MACT فحسب.

أما الآن، فإن تقارير التثبيت تراعي كلًا من بيانات SKAdNetwork وMACT فيما يتعلق بنتائج الأجهزة التي تعمل بنظام التشغيل iOS. 

كيف ذلك؟ نعطي الأولوية لقيم SKAdNetwork ونستخدم بيانات MACT في حال عدم توفر SKAdNetwork. 

لقد قدمنا أيضًا مقياس "مرات تثبيت SKAN" الذي يُبلّغ فقط عن عمليات التثبيت المنسوبة لـ SKAdNetwork. من المفترض أن يجعل هذا الحقل المنفصل الأمر أسهل من أي وقت مضى عند مقارنة النتائج في مدير إعلانات Twitter مع واجهات إعداد التقارير الأخرى، مثل لوحات معلومات شريك القياس المتخصص في الأجهزة المحمولة.

بالإضافة إلى ذلك، يُرجى العلم بأنه قد يتم تخصيص ما يصل إلى 30% من مرات التثبيت في الأجهزة التي تعمل بنظام التشغيل iOS المُبلّغ عنها للمجموعات الإعلانية بناءً على النماذج الإحصائية. ويرتبط هذا بقيود معرّف حملة SKAdNetwork وكيفية تلقينا للمعلومات عن الأجهزة التي لا يمكننا الوصول إلى IDFA (معرّفات المُعلِنين) الخاصة بها. يمكنك قراءة المزيد حول هذا الأمر في الأسئلة الشائعة الموجودة أدناه. 

  • ملاحظة: لا يؤثر هذا في عدد مرات التثبيت الإجمالية التي تلقيتها أو في الطريقة التي تُحاسب بها.

إحالة تحويل نشاط العرض
يدعم Twitter إحالة تحويل نشاط العرض في SKAdNetwork. 

تقدم SKAdNetwork بعض الميزات التي تهدف إلى تحسين جودة التحويلات ومرات التثبيت المُحالة من تحويل نشاط العرض. على وجه التحديد، يوجد حد بمقدار 3 ثوانٍ لكي تكون مرة الظهور مؤهلة لإحالة تحويل نشاط العرض.

نوصي بالاستمرار في تضمين التحويلات ومرات التثبيت المُحالة من تحويل نشاط العرض في تقييمك لأداء حملتك. وفي حال عدم تضمينك لإحالة نشاط العرض، فإننا نوصيك بأن تضع ذلك في الاعتبار حتى تتمكن من فهم أداء حملتك، على نظام التشغيل iOS، بشكلٍ كامل.

لإعداد إحالة تحويل نشاط العرض في إعداد التقارير، قم بتمكينها لتطبيقك في إعدادات مدير إعلانات Twitter. يمكنك أيضًا مراقبة نتائج تحويل نشاط العرض إلى SKAdNetwork في لوحة معلومات شريك القياس المتخصص في الأجهزة المحمولة لديك.

 

تقارير ما بعد التثبيت

يمكنك الآن عرض عمليات الشراء من SKAN بعد التثبيت على مدير إعلانات Twitter أو في مواقع أخرى تستفيد من بيانات الطرف الأول على Twitter لصالح AppsFlyer. يسمى هذا المقياس: "عمليات الشراء من تطبيق SKAN (AppsFlyer)". 

نخطط لدعم النتائج الأخرى لشريك القياس المتخصص في الأجهزة المحمولة مستقبلًا. 

لعرض المزيد من نتائج ما بعد التثبيت التي يحققها Twitter، استفد من لوحة معلومات شريك القياس المتخصص في الأجهزة المحمولة لديك.

حد الخصوصيّة

تتجاهل SKAdNetwork قيمة التحويل بعد التثبيت للحملات التي لا تحقق مرات تثبيت كافية للوصول إلى حد خصوصيّة Apple. 

  • ملاحظة: يتعامل حد الخصوصيّة بشكلٍ أساسي مع تقارير ما بعد التثبيت. أما تقارير التثبيت فلا تتطلب الوصول إلى حد معين. 

لتقليل النسبة المئوية لإعادات النشر التي ليس بها قيمة التحويل، نوصي بالبدء بتقديم عرض سعر وميزانية تدعم تحقيق عدد ثابت من مرات التثبيت يوميًا على Twitter. 

للمساعدة في تحديد النطاق الأمثل لعدد مرات التثبيت لحملاتك، نوصي بتقييم قيم تحويل عدد مرات التثبيت التي يبدأ عرضها تقليديًا لـ Twitter. كما قد يساعد دمج الحملات واتباع أفضل الممارسات على تحسين عدد مرات التثبيت يوميًا لديك.

 

الأسئلة المتداولة والموارد

لماذا ينبغي لي إطلاق حملة تطبيق؟

يستخدم معظم الأشخاص تطبيق Twitter للأجهزة المحمولة، لذا يُعد إطلاق حملات التطبيقات الطريقة المثالية للتواصل مع مستخدمي الأجهزة المحمولة المرجح تحويلهم بسلاسة من تطبيق إلى متجر التطبيقات. 

 

متى ينبغي لي إطلاق حملة تطبيق؟

إذا كان لديك تطبيق جديد لترويجه، أو كنت تبحث عن الوصول إلى جماهير جدد لتطبيقك، فهذا هو هدف الحملة الذي نوصيك به. 

 

كيف أضيف تطبيقي إلى حساب الإعلانات الخاص بي؟

للحصول على إرشادات تفصيلية حول كيفية إضافة تطبيقات في حساب الإعلانات الخاص بك، أو تجميعها، أو تعديلها، تفضل بزيارة صفحة مدير التطبيقات لدينا. 

 

كيف يمكنني إعداد تتبع تحويل تطبيقات الهاتف المحمول من جهة خارجية؟

يعني الاختصار MACT تتبع تحويل تطبيقات الهاتف المحمول. تعرّف على المزيد من الإرشادات التفصيلية حول MACT ومن يمكنك مشاركته، وكيفية إعداد شريك MACT كجزءٍ من حساب إعلانات Twitter الخاص بك.

 

ما الذي يجب عليّ تعيينه لمنطقة متجر التطبيقات الأساسية الخاصة بي؟

إنها المنطقة الأساسية التي يتوفر فيها تطبيقك. ونستخدم هذه المعلومات لتوثيق معرّف التطبيق الخاص بك.

إذا لم تكن متأكدًا من المنطقة الأساسية لتطبيقك، فجرّب تحديد الولايات المتحدة. 

إذا كنت خارج الولايات المتحدة، فقم بتعيين منطقتك على المكان الذي كان تطبيقك متاحًا فيه لأول مرة. لن يحد هذا من الأماكن التي يمكنك استهداف إعلانك فيها. يمكن أن تكون معرّفات التطبيقات هي نفسها لعدة بلدان ما دام أن هذا الإصدار من تطبيقك متاحًا في ذلك البلد.

 

ما المقصود بالرابط الداخلي؟

إن مخطط الرابط الداخلي يشبه نطاقًا لموقع ويب، إلا أنه يسمح للمستخدمين بإطلاق تطبيق ويعمل كمخطط أساسي للروابط الداخلية الكاملة (انظر أدناه). على سبيل المثال، حاول كتابة twitter:// في متصفح الويب بهاتفك المحمول واضغط على "انتقال". إذا كان تطبيق Twitter مثبتًا لديك، فسيؤدي ذلك إلى فتح التطبيق في هاتفك.

فيما يتعلق بزر التطبيق على نظام التشغيل iOS، فإن إضافة مخططات الرابط الداخلي إلى التكوين الخاص بك تتيح لـ Twitter إمكانية التعرّف على ما إذا كان التطبيق مُثبّتًا أم لا، كما تُمكّن المستخدمين من فتح التطبيق مباشرةً من Twitter. وبطبيعة الحال، إذا لم يكن التطبيق مُثبّتًا، فسيقوم زر التطبيق بإرسال المستخدم إلى متجر التطبيقات، حيث يمكنه تنزيل التطبيق.

كما أن مخطط الرابط الداخلي ضروري أيضًا لتمكين "تنبيهات التثبيت" في نظام التشغيل iOS. تنبيهات التثبيت هي مطالبات تظهر على Twitter بمجرد اكتمال تنزيل التطبيق، وهي مصممة لتوجيهك أثناء تفعيل تطبيقك.

للحصول على مخطط الرابط الداخلي لتطبيقك:

في نظام التشغيل iOS

كي يستجيب تطبيقك لطلبات فتح عنوان URL بشكلٍ صحيح، سيتعين عليك إضافة مخطط عنوان URL إلى ملف plist. الخاص بتطبيقك. وتتضمن الأنماط الشائعة لتسمية هذا المخطط خدمة DNS عكسية، أو فقط اسم التطبيق://.

ابحث عن قسم أنواع عناوين URL في ملف plist. الخاص بتطبيقك. إذا لم يكن موجودًا، يمكنك إضافته بنفسك. إذا لم تكن قد عدّلت بالفعل أنواع عناوين URL، فمن المفترض أن تكون مصفوفة من عنصر واحد، وقاموس يتضمن "معرّف عنوان URL" الرئيسي. انقر على الزر + المرتبط بالقاموس لإضافة قسم "مخططات عناوين URL"، وهو عبارة عن مصفوفة أخرى، وأضف مخططك إلى هذه المصفوفة. يمكنك إضافة العديد من المخططات المخصصة كما تريد. ويمكن الاطلاع على مزيد من المعلومات هنا.

في تفويض تطبيقك، يمكنك إضافة منطق إلى application:openURL:sourceApplication:annotation:method لاستقبال عنوان URL الوارد (الذي حددته في الإعلان) وتحليله داخل تطبيقك.

في نظام التشغيل Android

يتم تمرير معلومات الرابط الداخلي إلى تطبيقك كجزءٍ من بيانات النية. يمكنك إضافة عامل تصفية النية إلى أنشطة الاستلام ذات الصلة في تطبيقك. قد يبدو عامل تصفية النية إلى حدٍ ما كما يلي:

‎@string/filter_title_viewcardcontent”>

       

       

       

       

       

             android:host=”action” />

   

يمكنك العثور على توضيح أشمل في مستندات مطوّر Google.

هل يمكنني استخدام شريك MACT غير مدرج في القائمة أعلاه؟

في الوقت الحالي، يتوفر تتبع تحويلات الهاتف المحمول لإعلانات Twitter مع الشركاء المذكورين أعلاه فحسب.

 

لا تظهر أحداث التحويل الخاصة بي بحالة "قيد التتبع"

تأكد من إعداد أحداث تتبع تحويلات الهاتف المحمول لديك بشكلٍ صحيح في لوحة معلومات شريك تتبع التحويل لتطبيق الهاتف المحمول (MACT). سيتعين عليك إرسال الأحداث إلى معرّف حساب إعلانات Twitter الخاص بك حتى تظهر. 

في حال عدم ظهورها، يُرجى إرسال تذكرة دعم.

 

يوجد تعارض بين مدير الإعلانات وشريك التتبع لديّ

السبب الأكثر شيوعًا للتعارض بين واجهة مستخدم إعلانات Twitter وشريك تتبع الأجهزة المحمولة هو مدة الإحالة الخاصة بك. تأكد من أنك قمت بتعيين مدة الإحالة نفسها في كل من لوحة معلومات شريك التتبع الخاص بك وفي مدير التحويلات لحساب إعلانات Twitter لديك.    

 

لم تتغيّر التحويلات المسجّلة في تقاريري بمرور الوقت؟َ

يتم الانتهاء من العمل على إعداد تقارير Twitter في غضون من 24 إلى 48 ساعة من وقت عرض مرات الظهور. وقبل مرور هذه الفترة، نُقدّر البيانات لتوفير معلومات فورية، لكن تكون البيانات معرّضة للتغيير. تستخدِم واجهة المستخدم لإعداد تقارير التحويلات في Twitter مسارين لمعالجة عملية عرض البيانات. أولًا، تجمع مهمة البث المستمر زيارات الصفحة وأحداث الشراء مباشرةً من بيانات السجل الحيّة وتسحب المقاييس لعرضها في التقارير. بعد ذلك، تعمل عملية الدُفعات المستمرة على إزالة عمليات تنشيط الإشارة المكررة، وتضبط إحالات التحويلات، وتعالج دمج هويّات المُعرِّفات للتحويلات متعددة الأجهزة.

 

لمَ لا أرى بيانات على مستوى الحملة من خلال شريك MACT؟

يُرجى التواصل مع مدير حساب MACT الخاص بك لطلب هذا الإعداد.

 

لمَ يتم تعيين بعض مرات تثبيت iOS الخاصة بي لمجموعات إعلانية استنادًا إلى النماذج الإحصائية؟

في إطار عملنا على إجراء تغييرات تتعلق بشفافية تتبع التطبيقات من Apple، قمنا بالتكامل مع SKAdNetwork (SKAN). ومن خلال SKAN، ستوفر Apple عددًا محدودًا (100) من معرّفات حملات SK (SKID) لكل تطبيق مُعلن عنه. وسيحتفظ Twitter بـ 30 من أصل 100 معرّف لضمان قدرتنا على مواصلة تطوير المنتجات الإعلانية وتحسينها. فعلى سبيل المثال، قد نستفيد من هذه المعرّفات التي تم الاحتفاظ بها لإجراء تجارب أ/ب بهدف اختبار منتج جديد. 

ستتوفر لك معرّفات SKID الـ 70 المتبقية لاستخدامها لكل تطبيق مُعلن عنه. يمكنك قراءة المزيد حول هذا الحد في مركز موارد iOS 14 لدينا. 

إذا أدى أحد معرّفات حملات SK الثلاثين هذه -المستخدمة لأغراض التطوير والاختبار داخليًا- إلى تحقيق إحدى مرات التثبيت، فإننا نسعى إلى إحالته إلى المجموعة الإعلانية الأكثر قابلية للتطبيق استنادًا إلى النماذج الإحصائية. 

ونتيجة لذلك، فإن حوالي 30% من مرات التثبيت في الأجهزة التي تعمل بنظام التشغيل iOS المُبلّغ عنها تكون من معرّفات SKID الـ 30 هذه التي يستفيد منها Twitter لأغراض التطوير الداخلي. ولا يؤثر هذا في كيفية فوترة الحملة، إذ إننا لا نعتمد على عدد مرات التثبيت في الفوترة.

ما المقصود بفترة التعلم؟

خلال أول 3 إلى 5 أيام بعد إطلاق حملة التطبيق الجديد، ستستكشف أنظمتنا أفضل المستخدمين لإعلاناتك وتعثر عليهم. ونطلق على هذه المرحلة الاستكشافية الأولية اسم فترة التعلم.

خلال فترة التعلم، ننصحك بشدة بتجنب إجراء أي تغييرات في حملتك للسماح لأنظمتنا بالتعلم والمعايرة بأكبر قدر ممكن من الكفاءة. وخلال هذه المرحلة، قد تلاحظ تقلبات في الأداء. وبعد انتهاء فترة التعلم، من المفترض أن يستقر أداء حملتك. وإذا لم تلحظ الأداء المرجو بعد أول 3 إلى 5 أيام، فنقترح زيادة عروض أسعارك، أو توسيع نطاق جمهورك المستهدف، أو تحديث موادك الإبداعية.

 

كم تبلغ تكلفة حملات مرات تثبيت التطبيق؟ 

عند قيامك بإطلاق حملة مرات تثبيت التطبيق، لن تتم محاسبتك إلا على مرات الظهور أو على النقرات على التطبيق.

تعتمد التكلفة التي تدفعها على الميزانية وعرض السعر اللذين حددتهما، بالإضافة إلى الاستهداف الذي تختاره. وستتلقى إرشادات بخصوص عرض السعر في الوقت الفعلي حسب معلمات الاستهداف التي حددتها خلال إعداد حملتك. 

عند إعداد حملة مرات تثبيت التطبيق الخاصة بك، يمكنك الاختيار من بين التكلفة التلقائية، أو الحد الأقصى للتكلفة، أو التكلفة المستهدفة حسب نوع عرض السعر لديك.

من المهم التفكير مليًا في القيمة المحققة لنشاطك التجاري من كل نقرة على التطبيق أو مرة تثبيت له. ويُعد عرض السعر المُوصى به مؤشرًا جيدًا للمبلغ الذي يتعين عليك تقديم عرض سعر به لتحقيق هدف حملتك. ولكن، إذا لم يكن عرض السعر الخاص بك تنافسيًا مقارنةً بالمُعلِنين الآخرين، فقد لا يتم عرض حملتك.

وبالإضافة إلى التحكم في المبلغ الذي تدفعه لكل إجراء، فإنك ستتمتع أيضًا بالتحكم الكامل في المبلغ الذي تنفقه بشكلٍ كلي. بعد تعيين عرض السعر، ستتم مطالبتك بإدخال إجمالي الميزانية للحملة، وكذلك، اختياريًا، الميزانية اليومية. عند بلوغ ميزانيتك الإجمالية، سيتوقف عرض حملتك حتى تقوم بزيادة الميزانية. عند بلوغ ميزانيتك اليومية، سيتوقف عرض حملتك حتى اليوم التالي.

لماذا يتم تعيين بعض مرات تثبيت iOS الخاصة بي لمجموعات إعلانية استنادًا إلى النماذج الإحصائية؟

من خلال SKAdNetwork (SKAN)، ستوفر Apple عددًا محدودًا (100) من معرّفات حملات SK (SKID) لكل تطبيق مُعلن عنه. وسيحتفظ Twitter بـ 30 من أصل 100 معرّف لضمان قدرتنا على مواصلة تطوير المنتجات الإعلانية وتحسينها. فعلى سبيل المثال، قد نستفيد من هذه المعرّفات التي تم الاحتفاظ بها لإجراء تجارب أ/ب بهدف اختبار منتج جديد.

تذّكر أن معرّفات SKID الـ 70 المتبقية متاحة كلها لك لاستخدامها لكل تطبيق مُعلن عنه. 

إذا أدى أحد معرّفات حملات SK الثلاثين هذه -المستخدمة لأغراض التطوير والاختبار داخليًا- إلى تحقيق إحدى مرات التثبيت، فإننا نسعى إلى إحالته إلى المجموعة الإعلانية الأكثر قابلية للتطبيق استنادًا إلى النماذج الإحصائية. 

ونتيجة لذلك، فإن حوالي 30% من مرات التثبيت في الأجهزة التي تعمل بنظام التشغيل iOS المُبلّغ عنها تكون من معرّفات SKID الـ 30 هذه التي يستفيد منها Twitter لأغراض التطوير الداخلي. ولا يؤثر هذا في كيفية فوترة الحملة، إذ إننا لا نعتمد على عدد مرات التثبيت في الفوترة.

وتجدر الإشارة إلى أن هذا لا يؤثر في عدد مرات التثبيت الإجمالية التي تلقيتها لتطبيقك أو الطريقة التي تتم محاسبتك بها. وبشكلٍ عام، سيكون إجمالي مرات التثبيت المُبلّغ عنها على مستوى التطبيق دقيقًا.

 

ما بيانات الحملات التي ستتوفر في لوحات معلومات Twitter؟

تتوفر بيانات الحملة وصولًا إلى مستوى المجموعة الإعلانية بصورة مجمعة. ولا نقدم في الوقت الحالي تفاصيل عن حركة البيانات بين المشاركين أو غير المشاركين في لوحات معلومات الجهة الأساسية على Twitter، أو بيانات حول SKAdNetwork بصورة منفصلة. 

 

بعد إيقاف تشغيل مجموعة إعلانية، ما الوقت الذي يستغرقه "إصدار" معرّف SKAdNetwork (SKID) المرتبط بالمجموعة الإعلانية، ما يسمح لي بإنشاء مجموعة إعلانية جديدة؟

معرّف SKID المخصص لمجموعة إعلانية يستمر لمدة 8 أيام تقريبًا بعد آخر مرة ظهور لتلك المجموعة الإعلانية. بعد التقاط آخر مرة ظهور، يتم إصدار معرّف SKID، ويتم إنشاء مجموعة إعلانية جديدة (بمعرّف SKID جديد).

على سبيل المثال: إذا كانت المجموعة الإعلانية تنتهي في الأول من فبراير 2021، فسيستمر النظام تلقائيًا في تخصيص معرّف SKID لتلك المجموعة الإعلانية حتى 9 فبراير 2021. ويعني ذلك أنه يمكنك استخدام 70 معرّف SKID مخصصًا كحد أقصى، مع أقل من 70 مجموعة إعلانية. 

يُرجى العلم بأن ذلك وارد فقط إذا كنت تستخدم الـ 70 معرّف SKID. أما إذا كنت دائمًا تستخدم أقل من حد الـ 70 معرّف SKID، فربما لا تلاحظ التأخير حتى اليوم الثامن تقريبًا.

يمكنك العثور على جميع قصص نجاح إعلانات Twitter هنا. وفيما يلي بعض أبرز قصص تطبيقات الهاتف المحمول لدينا:

هل أنت مستعد لإطلاق حملة تطبيقك؟