/content/dam/business-twitter/en/resources/blog/mobile-app-guide.jpg

Twitter Ads

دليل الإعلان عن تطبيق الهاتف المحمول

نظرة عامة

تُعد صفحة الموارد هذه دليل البدء السريع لمعرفة كل ما تحتاج إليه لإعداد حملة تطبيق هاتف محمول ناجحة وإطلاقها على تويتر. تساعدك حملات تطبيق الهاتف المحمول على زيادة مرات تثبيت تطبيقك أو زيارته. استخدم هذه الصفحة للبحث عن والعثور على المعلومات التي تحتاج إليها، وأضف هذه الصفحة إلى العلامات المرجعية للرجوع إليها مستقبلًا.

لإجراء المزيد من البحث والاطلاع على المزيد من الموارد، تفضل بزيارة صفحة مرات تثبيت التطبيق الرئيسية لدينا. 

 

إعداد الحملة

 

قبل الإعداد

  1. قبل إطلاق أول حملة تطبيق خاصة بك، يرجى التأكد من تكاملك مع شريك MACT، و‏SKAdNetwork، ومن تسجيلك لدينا في برنامج القياس على الأجهزة المحمولة المتقدم.

  2. سجّل الدخول إلى حساب إعلانات تويتر الخاص بك.

 

تفاصيل الحملة

  1. انقر فوق "إنشاء حملة" في أعلى الجانب الأيسر من "مدير الإعلانات" لديك.
  2. اختر "مرات تثبيت التطبيق" أو "إعادات مشاركة التطبيق" من قائمة أهداف الحملة.

  3. سيتم توجيهك إلى علامة التبويب "التفاصيل" في نموذج إعداد الحملة، حيث عليك تسمية حملتك واختيار مصدر التمويل وتعيين تواريخ الحملة وميزانيتها.

إعداد حملة مرات تثبيت التطبيق
 

عرض المجموعة الإعلانية

  1. بعد ذلك، ستقوم بإعداد أول ‬‏‫مجموعة إعلانية. اختر اسمًا للمجموعة الإعلانية واختر التطبيق الذي ترغب في ترويجه. ويمكنك أيضًا تعيين وقت البدء والانتهاء للمجموعة الإعلانية.
  2. ‏‫في قسم العرض، ‏‫حدد أحد هدفي المجموعة الإعلانية المتوفرين:

    - مرات تثبيت التطبيق (موصى به): سيتم عرض إعلاناتك على المستخدمين المرجح قيامهم بتثبيت تطبيقك (في نطاق استهدافك). إذا اخترت هذا الهدف، فلن تتم محاسبتك إلا عندما ينقر أحد المستخدمين للوصول إلى متجر التطبيقات.
    - النقرات على التطبيق: سيتم عرض إعلاناتك على المستخدمين المرجح قيامهم بالنقر على تطبيقك (في نطاق استهدافك). إذا اخترت هذا الهدف، فلن تتم محاسبتك إلا عندما ينقر أحد المستخدمين للوصول إلى متجر التطبيقات أو للوصول مباشرةً إلى تطبيقك.
     

  3. حدد نوع عرض السعر الذي ترغب في استخدامه في مجموعتك الإعلانية. إذا اخترت "مرات تثبيت التطبيق" كهدف لمجموعتك الإعلانية، فإننا نوصي بما يلي:

    - أقصى عرض سعر: يتيح هذا النوع من عروض الأسعار تحكمًا أكبر في المبلغ الذي تدفعه لكل نقرة على التطبيق أو لكل مرة تثبيت. كما يمكنك هذا النوع من عروض الأسعار من أن تختار بدقة ما ترغب في دفعه لكل نقرة على التطبيق أو لكل مرة تثبيت (أقصى عرض سعر تقدمه)، ولن تؤدي نتائجك إلى محاسبتك بأعلى من هذا السعر. ويُعد "أقصى عرض سعر" مفيدًا للمُعلِنين الخبراء الذين يعرفون تحديدًا ما يريدون دفعه مقابل النقرة أو مرة التثبيت على نطاق واسع.
     

  4. إذا اخترت النقرات على التطبيق كهدف لمجموعتك الإعلانية، فإننا نوصي بما يلي:

    - التكلفة المستهدفة: يمكنك تحديد عرض السعر الذي تريد دفعه لكل نقرة على التطبيق أو مرة تثبيت له. ستعمل حملتك بعد ذلك على التحسين التلقائي لعروض الأسعار الخاصة بك لتحقيق متوسط يومي لتكلفة النقرة أو تكلفة التثبيت التي تحقق هدفك أو تتفوق عليه. وستدفع متوسط التكلفة الفعلية لكل النقرات خلال اليوم. إذا قمت بتغيير عرض السعر الذي اخترته على مدار اليوم، فسيصبح عرض السعر متوسطًا بين عرض السعر الجديد وأعلى تكلفة مستهدفة سابقة تم تعيينها في ذلك اليوم.
     

  5. عند اختيار أي هدف من هدفي المجموعة الإعلانية، يمكنك أيضًا تحديد:

    - عرض السعر التلقائي: يعمل عرض السعر الخاص بك على التحسين التلقائي للحصول على أفضل النتائج بأقل سعر (في إطار ميزانيتك). ويُعد عرض السعر التلقائي أسهل طريقة لعرض حملاتك بسرعة وعرض مرات الظهور على المنصة.
     

  6. فيما يتعلق بحملات مرات تثبيت التطبيق ذات "الهدف" المعيّن على "مرات تثبيت التطبيق"، سيتم تعيين المقياس "الدفع حسب" على "مرات الظهور" بشكلٍ افتراضي. وفي حالة تعيين "الهدف" على "النقرات على التطبيق"، فسيتم تعيين مقياس "الدفع حسب" على "النقرات على التطبيق" بشكل افتراضي. ملاحظة: ما زال الخيار "الدفع حسب مرات الظهور" قيد التنفيذ وقد لا يكون متوفرًا لك في الوقت الحالي

عروض أسعار مرات تثبيت التطبيق
 

إعداد الاستهداف والتغريدات

  1. حدد الجمهور المستهدف في علامة التبويب "استهداف". تعرّف على المزيد عن خيارات الاستهداف لدينا.
  2. يمكنك كذلك تخصيص المواقع المعينة التي ترغب في عرض تغريدتك فيها عبر تويتر.
  3. بعد ذلك، يمكنك ـ إذا أردت ـ اختيار توسيع حملاتك عبر Twitter Audience Platform وأين.
  4. اختر التغريدات التي ترغب في استخدامها في حملتك. يمكنك الاستفادة من الإعلانات الصورية وإعلانات الفيديو والإعلانات الدوّارة في حملاتك.
 

المراجعة والإطلاق

  1. ‏‫راجع إعداد حملتك النهائي في علامة التبويب "مراجعة وإكمال". وإذا أردت إضافة مجموعات إعلانية إضافية إلى حملتك، فيمكنك القيام بذلك هنا.
  2. أطلق حملة تطبيق الهاتف المحمول الخاصة بك.

 

القياس وإعداد التقارير

 

نظرة عامة

لتقديم عرض سعر في حملة التطبيق الخاصة بك، يجب أن يكون لديك أحد شركاء القياس على الأجهزة المحمولة من جهة خارجية مكوّنًا لحساب إعلانات تويتر الخاص بك. إذ تتيح لك إمكانات القياس في حملات "ترويج تطبيق الهاتف المحمول" عرض المقاييس الخاصة بمشاركة تطبيق الهاتف المحمول ومعدلات التحويل المتعلقة به، والعمل على تحسينها لتحقيق مستوى الكفاءة الاقتصادية وتحقيق العائد على الاستثمار. 

بالإضافة إلى ذلك، إذا كنت تخطط لإطلاق حملات لتطبيقات iOS، فعليك أيضًا التأكد من أن لديك إعداد SKAdNetwork، وأيضًا بواسطة أحد شركاء القياس على الأجهزة المحمولة من جهة خارجية المعتمدين لدينا.

 

شركاء القياس على الأجهزة المحمولة

لقياس نتائج مرات تثبيت التطبيق أو نتائج ما بعد التثبيت، يجب أن يتكامل المُعلِنون مع أحد شركاء ‏‫القياس على الأجهزة المحمولة المختارين لدي تويتر. ويقيس شركاء ‏‫القياس على الأجهزة المحمولة النتائج من خلال دعمهم ودمجهم لكل من تتبع تحويل تطبيق الهاتف المحمول وSKAdNetwork. 

يتم تنفيذ قياس التطبيق عادةً عبر مجموعة SDK للتتبع، وهي عبارة عن حزمة رموز برمجية مُثبّتة في تطبيق الهاتف المحمول لديك. و‏‫تتيح لك مجموعة SDK للتتبع قياس الأحداث ذات الصلة بمرات تثبيت التطبيقات.‬

شركاء القياس على الأجهزة المحمولة هم:

ملاحظة: لا نقدم حاليًا دعمًا لشركاء القياس على الأجهزة المحمولة الآخرين غير المذكورين أعلاه. كما أننا لا نقدم حاليًا عمليات تكامل مباشرة عبر واجهة برمجة تطبيقات الإعلانات الخاصة بنا. 

شركاء القياس على الأجهزة المحمولة
 

تتبع تحويل تطبيق الهاتف المحمول

يتيح تتبع تحويل تطبيق الهاتف المحمول (المعروف أيضًا بالبيانات ذات الإحالة الذاتية) قياس عدد الأشخاص، استنادًا إلى معرّف الجهاز، الذين يقومون بتنفيذ الإجراء المطلوب بعد مشاهدة إعلانات تويتر الخاصة بك أو التفاعل معها. لتمكين تتبع تحويل تطبيقات الهاتف المحمول، يجب أن يكون لديك شريك قياس على الأجهزة المحمولة.

بعد تحديد شريك القياس على الأجهزة المحمولة التابع لجهة خارجية، عليك إعداد تطبيقك لتتبع مرات تثبيت التطبيق والأحداث لإرسالها إلى نظام تويتر. وللحصول على معلومات حول كيفية القيام بذلك، راجع وثائق الدعم الخاصة بشريك القياس على الأجهزة المحمولة. بمجرد إتمام ذلك، سترسل مجموعة SDK في تطبيقك أحداث تحويل نظام إعلانات تويتر إلى حساب إعلانات تويتر الخاص بك.

يكمل نظام إعلانات تويتر الإحالة على تحويلاتك بناءً على مدة الإحالة التي قمت بتعيينها. وتتوفر على تويتر كل من إحالة ما بعد المشاركة وإحالة ما بعد المشاهدة. يمكنك تحديد مُدد إحالة لكل منها (على سبيل المثال، 1، 7، 14، 30 يومًا). ولضمان تطابق التحويلات، تأكد من تكوين لوحة معلومات شريك القياس على الأجهزة المحمولة لديك بنفس مدد الإحالة التي قمت بتعيينها في أحداث التحويل في تويتر الخاصة بك.

 

SKAdNetwork

SKAdNetwork هي شبكة إعلانات ذات أدوات حفاظ على الخصوصية تابعة لشركة Apple لحملات تطبيقات iOS. بعد إطلاق إطار العمل "شفافية تتبع التطبيقات" الخاص بشركة Apple اعتبارًا من أبريل 2021، وما ترتب عليه من انخفاض في معرّفات الأجهزة القابلة للإحالة، أصبحت SKAdNetwork الطريقة الأساسية لإحالة نتائج كل من التثبيت وما بعد التثبيت في الأجهزة التي تعمل بنظام iOS. 

وبذلك، من أجل الوصول إلى الجماهير التي ليس لديها معرّف جهاز، سيكون عليك العمل مع أحد شركاء القياس على الأجهزة المحمولة (MMP) المعتمدين لدينا للاستفادة من SKAdNetwork على تويتر.

يجب مراعاة أن طريقة تتبع تحويل تطبيق الهاتف المحمول تعمل على إحالة وقياس النتائج المستندة إلى معرّف الجهاز في الأجهزة التي تعمل بنظامي التشغيل iOS وAndroid، في حين أن طريقة SKAdNetwork تعمل على إحالة وقياس النتائج غير المستندة إلى معرّف الجهاز في الأجهزة التي تعمل بنظام iOS. 

ملاحظة: يدعم جميع شركاء القياس على الأجهزة المحمولة المعتمدين لدينا كلاً من تتبع تحويل تطبيق الهاتف المحمول وSKAdNetwork.

 

برنامج القياس على الأجهزة المحمولة المتقدم

قد يتلقى المُعلِنون، من خلال برنامج القياس على الأجهزة المحمولة المتقدم، بيانات موسّعة على مستوى الجهاز، حيث تتوفر البيانات على مستوى الجهاز، وذلك بعد منح تويتر الحق في إجراء تدقيق لضمان استخدام بيانات تويتر حصريًا لأغراض القياس. وهذا يتماشى مع الممارسات الشائعة في الصناعة على جميع المستويات. يتوفر المزيد من المعلومات هنا.

 

إدارة أحداث التحويل

بعد إنشاء أحداث تطبيق الهاتف المحمول لديك في لوحة معلومات شريك القياس على الأجهزة المحمولة، أدخل معرّف حساب إعلانات تويتر الخاص بك لتكوين الأحداث. سيؤدي هذا إلى إرسال البيانات إلى تويتر، وسترى أحداث تحويل تطبيق الهاتف المحمول تظهر تلقائيًا في "الأدوات" > علامة التبويب "تتبع التحويل" في "مدير إعلانات تويتر" لديك. 

إذا تم إرسال المعلومات بنجاح من شريك التتبع الخاص بك، فسيظهر الحدث الخاص بك بحالة "تتبع". و‏‫إذا كان الحدث يظهر بحالة "خامل"، فاتصل بشريك التتبع لحل المشاكل. 

يمكنك تخصيص مدة الإحالة التي تريد عرض تحويلات الأجهزة المحمولة خلالها بالنقر على "تحرير" أسفل كل حدث في عمود "حالة الحدث".

تتبع تحويل حدث على الأجهزة المحمولة

يمكنك تعيين مُدد الإحالة التالية:

  • ما بعد التفاعل: حدد المدة الزمنية لتسجيل تويتر للتحويلات التي تحدث بعد تفاعل شخص مع إعلاناتك. ‏‫يمكنك تغيير هذا الإعداد في أي وقت وسيتم تحديث بيانات التحويل بأثر رجعي.‬

  • ما بعد المشاهدة: حدد المدة الزمنية لتسجيل تويتر للتحويلات التي تحدث بعد مشاهدة شخص ما لإعلاناتك (ولكن دون أن يتفاعل معها). ‏‫يمكنك تغيير هذا الإعداد في أي وقت وسيتم تحديث بيانات التحويل بأثر رجعي.‬

لضمان مطابقة التحويلات في حساب إعلانات تويتر الخاص بك مع تلك الموجودة في لوحة معلومات شريك القياس على الأجهزة المحمولة، قم بتعيين مُدد الإحالة بالقيمة نفسها لكل حدث.

نتائج MAP
 

عرض النتائج

انتقل إلى "مدير الإعلانات" لمعرفة نتائجك. قم بتصفية نطاق التاريخ في الزاوية العلوية اليسرى لعرض المقاييس الرئيسية مثل إجمالي الإنفاق والنتائج والتكلفة لكل نتيجة ومعدل النتيجة. ستكون "نتيجتك" إما نقرات على التطبيق أو مرات التثبيت، اعتمادًا على ما تم اختياره في إعداد الحملة.

النقر على التطبيق هو العدد الإجمالي للنقرات لتثبيت تطبيقك. عملية التثبيت هي عندما يقوم شخص ما بتثبيت تطبيقك من متجر التطبيقات.

لاحظ أنه قد يتم تخصيص ما يصل إلى 30% من مرات تثبيت الأجهزة التي تعمل بنظام iOS لتطبيقك، المُبلغ عنها، للحملات والمجموعات الإعلانية بناءً على النماذج الإحصائية. ولا يؤثر هذا في عدد مرات التثبيت الإجمالية التي تلقيتها لتطبيقك أو في طريقة فوترتك. يرتبط هذا بقيود معرّف حملة SKAdNetwork من Apple وبكيفية تلقينا للمعلومات بشأن الأجهزة التي لا يمكننا الوصول إلى IDFA الخاصة بها. اقرأ المزيد في الأسئلة الشائعة أدناه.

عرض تقارير ما بعد التثبيت
نحن لا نعرض حاليًا تحويلات ما بعد التثبيت المٌوجهة من تويتر في مدير إعلانات تويتر. لعرض هذه النتائج، استخدم لوحة معلومات شريك القياس على الأجهزة المحمولة لديك.

 

عروض الأسعار والعرض

 

الهدف

نوفر أنواعًا مختلفة من عروض الأسعار لحملات التطبيقات لمساعدتك على تحقيق أعلى عائد ممكن على الاستثمار. ‏‫يُرجى ملاحظة، أنه لا يمكنك تبديل الهدف بعد إنشاء الحملة أو حفظها كمسوّدة.‬

النقرات على التطبيق

  • عرض سعر النقرات على التطبيق، الدفع مقابل النقرات على التطبيق.

  • لا يلزم تتبع تحويل تطبيق الهاتف المحمول (MACT) لتمكين خيار عرض السعر هذا.

كيف ذلك؟ النقرات على التطبيق هي نقرات تؤدي إلى الانتقال إلى متجر التطبيقات أو الانتقال مباشرةً إلى التطبيق، ولا تتم محاسبتك إلا عند قيام شخصٍ ما باتخاذ هذا الإجراء تحديدًا. ‏‫وعند استخدام خيار الهدف هذا، ستعمل منصتنا على التحسين لتحفيز أكبر عدد ممكن من النقرات على التطبيق. 

من هم المُعلِنون الذين يجب عليهم استخدام النقرات على التطبيق؟ هذا الخيار مثالي للمُعلِنين الساعين إلى تحقيق عدد كبير من مرات التثبيت بسرعة. ويمكنك استخدام خيار نقرات التطبيق مع الحملات المستهدفة على نطاق ضيق، مثل جمهورك الأساسي المستهدف مع ‎@أسماء مستخدمين أو كلمات مفتاحية محددة للغاية. إذا بدأ الأداء في الانخفاض، فقد تحتاج إلى التوسع لنوع عرض سعر آخر.

مرات تثبيت التطبيق (موصى به) - خيار غير متاح لهدف إعادات مشاركة التطبيق

  • عرض الأسعار على مرات التثبيت، الدفع مقابل مرات الظهور أو النقرات على التطبيق. 

  • يلزم تتبع تحويل تطبيق الهاتف المحمول (MACT) لتمكين خيار عرض السعر هذا. 

كيف ذلك؟ يتيح لك هدف مرات تثبيت التطبيق إمكانية تقديم عرض سعر على تثبيت التطبيق بدلًا من مجرد النقر عليه.‬ ‏‫وعند اختيار هذا الهدف، ستعمل منصتنا على التحسين لتحفيز أكبر عدد ممكن من مرات تثبيت التطبيق. 

على الرغم من أنك لا تُحاسب إلا على النقرة على التطبيق، إلا أن قيمة أقصى عرض سعر الخاص بك تمثل بشكل تقريبي ما أنت على استعداد لدفعه لمرة التثبيت. وعند استخدام هذا الخيار، فمن المفترض أنك لن تدفع أكثر من عرض السعر الخاص بك بكثير، ولكنك قد تُحاسب بمبلغ أقل أو أكبر بفارق بسيط. نظرًا لأن حملات مرات تثبيت التطبيق تعتمد على مرات التثبيت المتوقعة، فإن أقصى عرض سعر لا يكون دقيقًا أبدًا.

من هم المُعلِنون الذين يجب عليهم استخدام هذا الهدف؟ إذا كان مؤشر الأداء الرئيسي الخاص بك يتضمن مرات التثبيت، فإننا نوصي بالاستفادة من خيار الهدف هذا. ويُعد هذا الخيار مثاليًا لتحسين أداء الحملة، فأنت ترى بالتجربة كيف تحقق خيارات الاستهداف وتنسيقات المواد الإبداعية أعلى عائد على الاستثمار. استخدم هذا الخيار للحملات ذات الاستهداف واسع النطاق؛ مثل تلك التي لا تعتمد إلا على الاستهداف الجغرافي أو على مجموعة كبيرة من فئات الاهتمامات.

 

عرض السعر

توجد لدينا ثلاثة أنواع من عروض الأسعار متاحة مع حملة التطبيقات؛ مع مراعاة أن أنواع عروض الأسعار تختلف اعتمادًا على الهدف (النقرات على التطبيق أو مرات تثبيت التطبيق) الذي حددته.

نقدم اقتراحات فورية فيما يتعلق بعروض الأسعار المقدمة من المُعلِنين الآخرين أثناء إعداد حملتك؛ حتى يكون باستطاعتك دومًا تقديم عرض سعر تنافسي (في حالة استخدامك نوع أقصى عرض سعر أو عرض السعر المستهدف). ‏‫أما إذا اخترت عرض السعر التلقائي، فلن تكون بحاجة إلى تعيين نوع عرض سعر.‬

عرض السعر التلقائي (أو Autobid) - متاح لكلا الهدفين
‏‫
نوع عرض السعر التلقائي مصمَّم لتحسين عرض سعرك تلقائيًا لتحقيق أفضل النتائج بأقل الأسعار (في حدود ميزانيتك).‬ ‏‫ونوصى بهذا النوع من عروض الأسعار للمُعلِنين الجدد. ‏‫فبدلاً من تحديد عرض السعر بنفسك، سيجري اختيار عرض السعر الخاص بك نيابةً عنك لضمان دخول المزاد بعرض تنافسي.‬ ويُعد عرض السعر التلقائي أسهل طريقة لعرض حملاتك بسرعة وعرض مرات الظهور على المنصة.

أقصى عرض سعر - متاح لهدف مرات تثبيت التطبيق
يتيح نوع أقصى عرض سعر تحكمًا أكبر في المبلغ الذي تدفعه مقابل كل إجراء مدفوع. ‏‫وفي هذا النوع من عروض الأسعار، يمكنك اختيار المبلغ الذي ترغب في دفعه بالضبط مقابل الإجراء المدفوع (أقصى عرض سعر تقدمه) علمًا بأنه لن تتم مطالبتك بأعلى من هذا السعر عما تحققه من نتائج.‬‏‫ ويُعد هذا النوع من عروض الأسعار مفيدًا للمُعلِنين ذوي الخبرة الذين يعرفون تمامًا القيمة التي يريدون دفعها لكل مشاركة مدفوعة على نطاق واسع.‬

عرض السعر المستهدف - متاح لهدف النقرات على التطبيق
نوع عرض السعر المستهدف هو خيار يمكنك من خلاله تحديد عرض السعر الذي ترغب في دفعه مقابل كل إجراء مدفوع. ‏‫ثم تعمل حملتك الإعلانية تلقائيًا على تحسين عروض الأسعار الخاصة بك لتحقيق متوسط التكلفة اليومية الذي يساوي الهدف الذي تنشده أو يتفوق عليه.‬ ‏‫وستدفع متوسط التكلفة الفعلية لجميع نقرات الروابط في اليوم الواحد.‬ ‏‫وإذا غيرت عرض سعرك على مدار اليوم، فسيجري تحديد متوسط التكلفة على أعلى تكلفة قمت بتعيينها.‬

 

فترة التعلم

في أول 3-5 أيام بعد إطلاق حملة التطبيق الجديد، ستستكشف أنظمتنا أفضل المستخدمين لإعلاناتك وتعثر عليهم. ونحن نطلق على هذه المرحلة الاستكشافية اسم فترة التعلم.

خلال فترة التعلم، ننصحك بشدة بتجنب إجراء أي تغييرات في حملتك للسماح لأنظمتنا بالتعلم والمعايرة بأكبر قدر ممكن من الكفاءة. وخلال هذه المرحلة، من المحتمل أن ترى تقلبات في الأداء. وبعد فترة التعلم، من المفترض أن يستقر أداء حملتك. وإذا كنت لا تزال لا ترى الأداء المرجو بعد أول 3 إلى 5 أيام، فنحن نقترح زيادة عروض أسعارك، أو توسيع نطاق جمهورك المستهدف، أو تحديث مادتك الإبداعية.

 

‏‫مواضع الإعلانات

‏‫في حملات التطبيقات الخاصة بك، يمكنك إجراء تخصيص كامل للأماكن على تويتر التي تريد أن تظهر إعلاناتك فيها، عن طريق قسم "المواضع" أثناء إعداد الحملة.‬ ‏‫ويمكن عرض التغريدات في حملات التطبيقات في عدد من الأماكن:‬

  • يوميات الصفحة الرئيسية (اختياري): قد تكون التغريدات في حملاتك مرئية داخل يوميات شخص ما إذا قام مُعلِن بترويج تغريدة ذات صلة بهذا الشخص.

  • الملفات الشخصيّة وصفحات تفاصيل التغريدات (اختياري): عندما يزور شخص ما استهدفته ملفًا شخصيًّا على تويتر أو صفحات تفاصيل تغريدة، فقد يتأهل ليُعرض لديه الظهور الخاص بك.

  • في أعلى صفحات نتائج البحث ذات الصلة على twitter.com (اختياري): يتم استدعاء حملات التطبيقات من شركائنا في الإعلانات في الجزء العلوي من بعض صفحات نتائج البحث على Twitter.com ومن خلال شركاء محددين في نظم الاتصال.

  • تطبيقات الشركاء على Twitter Audience Platform (اختياري): Twitter Audience Platform هي وسيلة لزيادة نطاق حملاتك بزيادة انتشار حملتك لتصل إلى جمهورك في آلاف التطبيقات والمواقع الإلكترونية التي يستخدمونها كل يوم.‬ ‏‫إذا أردت أن تصل حملتك إلى Twitter Audience Platform، فسيُطلب منك تحديد فئة تصف إعلانك على أفضل نحو.‬ ‏‫نوصيك باختيار فئة واحدة فقط.‬ ‏‫سيكون لديك كذلك الخيار لتحدد تنسيقات المواد الإبداعية المخصصة التي تريد مزامنة إعلاناتك بها.‬ ‏‫تعرّف على المزيد عن المواد الإبداعية المخصصة.

المواضع
 

Twitter Audience Platform

‏‫أسفل قسم "Twitter Audience Platform" في إعداد حملتك، يمكنك اختيار توسيع وصولك بعرض إعلانك على Twitter Audience Platform.‬ ‏‫وعند تحديد هذه الخانة، لن يتم عرض إعلانك في اليوميات على تويتر فحسب، بل وفي جميع تطبيقات الهاتف المحمول لدينا على Twitter Audience Platform، وتضم آلاف التطبيقات.‬

يمكنك اختيار التنسيق (التنسيقات) التي تريد أن يظهر إعلانك بها على النحو التالي: ‏‫كامل، أفقي بالكامل، شعار، أصلي، مستطيل متوسط.‬ 

حدد فئة إعلانك، مع مراعاة أن اختيار العديد من الفئات سيؤدي إلى الحد من النطاق، واستبعد إعلانك من تطبيقات معينة (اختياري)، وأدخل نطاق موقعك الإلكتروني للإنهاء.

ملاحظة: ‏‫يرجى مراعاة أن أنواع الاستهداف المحددة لن تُطبق كلها على Twitter Audience Platform.‬ ‏‫وتحديدًا، نحن لم نعد نطبق أي استهداف بحسب العمر محدد في الأجهزة التي تعمل بنظام iOS 14.5 والإصدارات التالية له؛ لعدم تمكننا من الوصول إلى معرّفات المُعلِنين (IDFA) لهذه الأجهزة.‬ وإذا كان لديكم متطلب قانوني أو يخص العمل بشأن الاستهداف بحسب العمر أو الجنس، فعليكم عدم استخدام خيار موضع Twitter Audience Platform ‏(TAP). ‏‫يُرجى الرجوع إلى سياسات إعلانات تويتر لمزيد من المعلومات.

 

تنسيقات الإعلانات

تساعدك إعلانات التطبيقات على تويتر في جذب انتباه جمهورك وحثهم على تنزيل تطبيقك وغير ذلك المزيد. ونحن نقدم ثلاثة تنسيقات أساسية يمكنك الاستفادة منها: الصور والفيديو و‏‫الإعلانات الدوّارة‬.

تنسيقات الإعلانات

تحتوي إعلانات التطبيقات أيضًا على بعض الميزات الفريدة التي تختلف عن الإعلانات الأخرى على تويتر. تكون هذه الميزات خاصة بتطبيقك ويتم عرضها تلقائيًا إذا تم استيفاء معلمات معينة وتطبيقها على معظم التنسيقات المتاحة لدينا. 

وتتضمن هذه الميزات ما يلي:

  • تقييمات التطبيق (أربع نجوم أو أعلى)

  • عدد التنزيلات 

  • السعر (إذا كان مجانيًا)*

  • أيقونة التطبيق

*غير متوفر في ‏‫الإعلانات الدوّارة‬.

نقوم أيضًا بوضع زر تثبيت يمكن عرضه داخل تويتر، مما يساعد على تقليل عدد الخطوات من الإعلان إلى التنزيل.

اقرأ المزيد حول جميع التنسيقات والمواصفات المتوفرة في صفحة مواصفات المواد الإبداعية لدينا.

إعلانات تويتر
 

شفافية تتبع التطبيقات

 

نظرة عامة على شفافية تتبع التطبيقات

أعلنت شركة Apple عن إطار العمل "‏‫شفافية تتبع التطبيقات‬"، كجزء من نظام التشغيل iOS 14، في 2020. 

اعتبارًا من السادس والعشرين من أبريل، أعلنت شركة Apple رسميًا عن إطار العمل "‏‫شفافية تتبع التطبيقات‬" الخاص بها، كجزء من نظام التشغيل iOS 14.5.‬ ‏‫وبهذا، يتعين على تطبيقات الأجهزة التي تعمل بنظام iOS مطالبة الأشخاص بتتبعها، وفقًا لتعريف Apple للتتبع.‬ ‏‫أي إنه من أجل جمع ومشاركة بيانات الأشخاص الذين يستخدمون تطبيق جهاز يعمل بنظام iOS، سيتعين على هذا التطبيق إظهار مطالبة "‏‫شفافية تتبع التطبيقات‬".‬

في تويتر، تحتل الخصوصية أولوية عندنا، ونحن مستمرون في منح الأشخاص التحكم في ما يتعلق بطريقة استخدامنا للمعلومات وإدارة تفضيلاتهم في الإعلان.

 

القياس

تكامل تويتر مع SKAdNetwork، وهو حل الإحالة المملوك لشركة Apple. ويتيح هذا الحل إعداد تقارير مرات التثبيت من تحويل نشاط العرض ومن النقرات، بشكل مُجمّع، على مستوى الحملة أو المجموعة الإعلانية.

يتطلب تويتر العمل مع شريك قياس على الأجهزة المحمولة (‏MMP) معتمد لقياس وإحالة عمليات التثبيت وعمليات ما بعد التثبيت.‬ فنحن لا نقدم حاليًا قياس التحويل والإحالة عبر مجموعة أدوات تطوير البرامج (SDK) أو عبر واجهة برمجة تطبيقات الإعلانات الخاصة بنا. 

للاطلاع على مقاييس قيمة عمليات ما بعد التثبيت أو مقاييس قيمة التحويل، عليك العمل مع شريك القياس على الأجهزة المحمولة (MMP) الخاص بك للتأكد من تكوينها بطريقة تدعم SKAdNetwork على تويتر. 

اقرأ المزيد حول SKAdNetwork على تويتر أعلاه

 

حدود الحملة (معرّفات حملة SK)

كجزء من SKAdNetwork، ستوفر Apple عددًا محدودًا (100) من "معرّفات حملات SK" ‏(SKID) لكل تطبيق مُعلن عنه. وسيحتفظ تويتر بـ 30 من أصل 100 معرّف SKID لضمان قدرتنا على مواصلة تطوير المنتجات الإعلانية وتحسينها. وتكون ‏‫الـ 70 معرّفًا المتبقية من معرّفات SKID متوفرة لكل تطبيق مُعلن عنه.‬

‏‫وبذلك، سيتمكن كل تطبيق من تطبيقات iOS الخاصة بك من دعم 70 مجموعة إعلانية نشطة، ويرتبط معرّف SKID واحد بمجموعة إعلانية واحدة.‬ ‏‫يتم تطبيق هذا الحد، المفروض على المجموعات الإعلانية النشطة بشكل متزامن، في الحسابات الإعلانية.‬ و‏‫لا توجد قيود على عدد الحملات أو الحسابات الإعلانية في الوقت الحالي.‬

مثال: يمكنك إطلاق 70 حملة لكل حملة مجموعة إعلانية واحدة (أو العكس، إطلاق حملة واحدة تحتوي على 70 مجموعة إعلانية).

للمساعدة في توضيح ما يتعلق بمعرّفات SKID، يعرض مدير إعلانات تويتر عدد معرّفات SKID المتاحة للاستخدام. بالإضافة إلى ذلك، يمكنك عرض عدد الأيام المتبقية حتى يصبح أحد معرّفات SKID متاحًا مرة أخرى بعد استخدامه. لذا احرص على مراقبة عدد المعرّفات المتبقية ومتى يتوفر المزيد منها. فهذا سيساعد في تخطيط حملاتك وإدارتها.

 

عرض السعر

لم تطرأ أي تغييرات على أهداف التحسين التي نقدمها بعد شفافية تتبع التطبيق. بمعنى آخر، يمكن للمجموعات الإعلانية التي تستهدف الأجهزة التي تعمل بنظام iOS الاستمرار في الوصول إلى هدف تحسين مرات التثبيت. 

المجالات التي يجب مراعاتها:

  • عدم مقاومة فترة التعلّم: تلك أسهل طريقة للتحكم في أعلى معدلات التقلبات. ‏‫استهدف عدم إجراء أي تعديلات على الحملة في غضون 10 إلى 14 يومًا من إطلاقها.‬

    • يساعد هذا التوقيت أيضًا في حساب عمليات إعادة النشر المتأخرة لـ SKAdNetwork من Apple. بمعنى آخر، يسمح بتوفير المزيد من البيانات عند تقييم الحملات.

  • عرض السعر التلقائي مقابل أقصى عرض سعر: إذا لم تكن متأكدًا مما ينبغي استخدامه، فنقترح عليك الاستفادة من عرض السعر التلقائي لأنه يمنحك أفضل فرصة للتوسع بخلاف مخاطر أقصى عرض سعر من انخفاض معدل العرض أو عدم العرض.

    • ‏‫وفي حال استخدام أقصى عرض سعر، أبق عروض الأسعار بحد أقصى عند 5 أضعاف مؤشر الأداء الرئيسي وليس أعلى؛ كإجراء احتياطي لتجنب المخاطرة.

نحن نواصل الاستثمار في التحسينات للمساعدة في تعزيز الأداء على نظام التشغيل iOS 14.5. وسنستمر في مشاركة التحديثات المتعلقة بهذه التحسينات عبر مركز الموارد هذا.

 

الاستهداف

لقد تأثر الاستهداف، مثل الجماهير المخصصة، على Twitter Audience Platform، والاستبعاد التلقائي للتطبيقات الخاص بنا، نتيجة لشفافية تتبع التطبيق. تتوفر المزيد من المعلومات حول هذا أدناه:

أما أنواع الاستهداف الأخرى، فإننا نتوقع حدوث تأثير ضئيل أو معدوم. ويشمل هذا الاستهداف المتعلق بالعمر والجنس والموقع واللغة والجهاز والكلمة المفتاحية والحدث والاهتمام وموضوع المحادثة والفيلم/التلفزيون ومنتجات استهداف المتابعين.

الاستهداف المتأثر:

  • الجماهير المخصصة: ‏‫من المرجح أن تنخفض أحجام الجمهور الخاصة بالجماهير المخصصة التي تستخدم معرّف المُعلِن (IDFA).‬ ‏‫وينطبق هذا على قوائم الجماهير التي تستخدم معرّف المُعلِن (IDFA) في تحديد المستخدمين وجماهير نشاط التطبيق وجماهير دمج نشاط التطبيق.‬

  • العمر والجنس في ‎Twitter Audience Platform: يحد انخفاض الإشارة من قدرتنا على التوافق مع جماهير MoPub فيما يتعلق باستهداف العمر والجنس عبر Twitter Audience Platform. نتيجة لذلك، أجرينا تغييرًا بعدم تطبيق استهداف العمر أو الجنس على الجماهير من مستخدمي الأجهزة التي تعمل بنظام iOS 14.5+‎‎ الذين اختاروا عدم الموافقة على التتبع عبر مطالبة ‏‫شفافية تتبع التطبيقات‬.

  • الاستبعاد التلقائي: فيما يتعلق بمعرّفات الأجهزة التي يمكننا مطابقتها، يمكننا تلقائيًا استبعاد الجماهير الذين قاموا بالفعل بتثبيت تطبيقك. ‏‫ومع انخفاض إشارة معرّف المُعلِن (IDFA)، تتأثر وتتراجع قدرتنا على القيام بذلك على iOS.‬

للمساعدة في زيادة حجم الجمهور بغرض المضي قدمًا في ضوء التأثير على خيارات استهداف معينة، هناك بعض الخطوات التي يجب مراعاتها.

  • اختبار الاستهداف بشكل أوسع نطاقًا والاستفادة من ميزات الاستهداف مثل الكلمات المفتاحية أو الاهتمامات.

  • مراقبة تقدير توقعات الجمهور حتى لا يتم تقييد معايير الاستهداف بشكل مفرط.

  • تحديد خانة الاختيار "توسيع جمهورك" في نموذج الحملة لتوسيع نطاق الحملة.

 

إعداد التقارير والإحالة

في السابق، نظرًا لأن تتبع تحويل تطبيقات الهاتف المحمول (MACT) كان الطريقة الأساسية لقياس إجراءات التثبيت وما بعد التثبيت الموجهة من تويتر، فإن جميع تقارير التثبيت في مدير إعلانات تويتر لم تكن تأخذ في الاعتبار إلا بيانات MACT فحسب.

أما الآن، فإن تقارير التثبيت تأخذ في الاعتبار كلاً من بيانات SKAdNetwork وMACT في الاعتبار فيما يتعلق لنتائج الأجهزة التي تعمل بنظام iOS. 

‏‫كيف ذلك؟ نحن نعطي الأولوية لقيم SKAdNetwork ونستخدم بيانات MACT في حالة عدم توفر SKAdNetwork. 

بالإضافة إلى ذلك، لاحظ أنه قد يتم تخصيص ما يصل إلى 30% من مرات التثبيت في الأجهزة التي تعمل بنظام iOS المُبلغ عنها للمجموعات الإعلانية بناءً على النماذج الإحصائية. ويرتبط هذا بقيود معرّف حملة SKAdNetwork وكيفية تلقينا للمعلومات عن الأجهزة التي لا يمكننا الوصول إلى IDFA الخاصة بها. يمكنك قراءة المزيد حول هذا الأمر في الأسئلة الشائعة الموجودة أدناه

  • ملاحظة: لا يؤثر هذا في عدد مرات التثبيت الإجمالية التي تلقيتها أو في طريقة فوترتك.

إحالة تحويل نشاط العرض
يدعم تويتر إحالة تحويل نشاط العرض‬ في SKAdNetwork. 

تقدم SKAdNetwork بعض الميزات التي تهدف إلى تحسين جودة التحويلات ومرات التثبيت المُحالة من تحويل نشاط العرض. على وجه التحديد، يوجد حد بمقدار 3 ثوانٍ لكي تكون مرة الظهور مؤهلة لإحالة تحويل نشاط العرض.

نوصي بالاستمرار في تضمين التحويلات ومرات التثبيت المُحالة من تحويل نشاط العرض في تقييمك لأداء حملتك. وفي حال عدم تضمينك لإحالة نشاط العرض، فإننا نوصيك بأن تضع ذلك في الاعتبار حتى تتمكن من فهم أداء حملتك، على نظام التشغيل iOS، بشكل كامل.

لإعداد إحالة تحويل نشاط العرض في إعداد التقارير، قم بتمكينها لتطبيقك في إعدادات مدير إعلانات تويتر. يمكنك أيضًا مراقبة نتائج تحويل نشاط العرض إلى SKAdNetwork في لوحة معلومات شريك القياس على الأجهزة المحمولة.

 

تقارير ما بعد التثبيت

حد الخصوصية
تتجاهل SKAdNetwork قيمة التحويل بعد التثبيت للحملات التي لا تحقق عمليات تثبيت كافية للوصول إلى حد خصوصية Apple. 

  • ملاحظة: يتعامل حد الخصوصية بشكل أساسي مع تقارير ما بعد التثبيت. أما تقارير التثبيت فلا تتطلب الوصول إلى حد معين. 

لتقليل النسبة المئوية لإعادات النشر التي ليس بها قيمة التحويل، نوصي بالبدء بتقديم عرض سعر وميزانية تدعم تحقيق عدد ثابت من مرات التثبيت يوميًا على تويتر. 

للمساعدة في تحديد النطاق الأمثل لعدد مرات التثبيت لحملاتك، نوصي بتقييم قيم تحويل عدد مرات التثبيت التي يبدأ عرضها تقليديًا لتويتر. يمكن أن يساعد دمج الحملات واتباع أفضل الممارسات أيضًا في تحسين عدد مرات التثبيت اليومي لديك.

تذكير: نحن لا نعرض حاليًا تحويلات ما بعد التثبيت الموجهة من تويتر في مدير إعلانات تويتر. لعرض هذه النتائج، استخدم لوحة معلومات شريك القياس على الأجهزة المحمولة لديك.

 

الأسئلة المتداولة والموارد

الأسئلة المتداولة: إعداد حملة

لما من الأفضل إطلاق حملة تطبيق؟

يستخدم معظم الأشخاص تطبيق تويتر للأجهزة المحمولة، لذا يُعد إطلاق حملات التطبيقات الطريقة المثالية للتواصل مع مستخدمي الأجهزة المحمولة المرجح تحويلهم بسلاسة من تطبيق إلى متجر التطبيقات. 

 

متى استخدم إطلاق حملة تطبيق؟

إذا كان لديك تطبيق جديد لترويجه، أو كنت تبحث عن الوصول إلى جماهير جدد لتطبيقك، فهذا هو هدف الحملة الذي نوصيك به. 

 

كيف أضيف تطبيقي إلى حساب الإعلانات الخاص بي؟

للحصول على إرشادات تفصيلية عن كيفية إضافة أو تجميع أو تعديل تطبيقات في حساب الإعلانات الخاص بك، تفضل بزيارة صفحة مدير التطبيقات لدينا. 

 

كيف يمكنني إعداد تتبع تحويل تطبيقات الهاتف المحمول من جهة خارجية؟

‏‫يعني الاختصار MACT تتبع تحويل تطبيقات الهاتف المحمول‬. تعرّف على المزيد من الإرشادات التفصيلية عن MACT ومن يمكنك التشارك معه وكيفية إعداد شريك MACT في حساب إعلانات تويتر الخاص بك.

 

ما الذي يجب عليّ تعيينه لمنطقة متجر التطبيقات الأساسية؟

إنها المنطقة الأساسية التي يتوفر فيها تطبيقك. ونستخدم هذه المعلومات لتوثيق معرّف التطبيق الخاص بك.

إذا لم تكن متأكدًا من المنطقة الأساسية لتطبيقك، فجرّب تحديد الولايات المتحدة. 

إذا كنت خارج الولايات المتحدة، فاضبط منطقتك على المكان الذي كان تطبيقك متاحًا فيه لأول مرة. لن يحد هذا من المكان الذي يمكنك استهداف إعلانك فيه. يمكن أن تكون معرّفات التطبيقات هي نفسها لعدة بلدان طالما أن هذا الإصدار من تطبيقك متاح في ذلك البلد.

 

ما المقصود بالرابط الداخلي؟

إن مخطط الرابط الداخلي يشبه نطاقًا لموقع ويب، إلا أنه يسمح للمستخدمين بإطلاق تطبيق ويعمل كمخطط أساسي للروابط العميقة الكاملة (انظر أدناه). على سبيل المثال، حاول كتابة twitter://‎ في متصفح الويب بهاتفك المحمول واضغط على "انتقال". إذا كان تطبيق تويتر مثبتًا لديك، فسيؤدي ذلك إلى فتح التطبيق في هاتفك.

فيما يتعلق بزر التطبيق على نظام التشغيل iOS، فإن إضافة مخططات الرابط الداخلي إلى التكوين الخاص بك تتيح لتويتر التعرّف على ما إذا كان التطبيق مُثبّتًا أم لا كما تُمكّن المستخدمين من فتح التطبيق مباشرة من تويتر. وبطبيعة الحال، إذا لم يكن التطبيق مُثبّتًا، سيقوم زر التطبيق بإرسال المستخدم إلى متجر التطبيقات، حيث يمكنه تنزيل التطبيق.

‏‫كما أن مخطط الرابِط الداخلي ضروري أيضًا لتمكين "تنبيهات التثبيت" في نظام التشغيل iOS.‬ تنبيهات التثبيت هي رسائل تظهر على تويتر بمجرد اكتمال تنزيل التطبيق، وهي مصممة لتوجيهك أثناء تفعيل تطبيقك.

للحصول على مخطط الرابِط الداخلي لتطبيقك:

في نظام التشغيل iOS

‏‫حتى يستجيب تطبيقك لطلبات فتح عنوان URL بشكل صحيح، ستحتاج إلى إضافة مخطط عنوان URL إلى ملف plist. الخاص بتطبيقك.‬ و‏‫تتضمن القوالب الشائعة لتسمية هذا المخطط خدمة DNS عكسية، أو فقط اسم التطبيق‎://‎.‬

‏‫ابحث عن قسم أنواع عناوين URL في ملف plist. الخاص بتطبيقك.‬ إذا لم يكن موجودًا، فيمكنك إضافته بنفسك. إذا لم تكن قد عدّلت بالفعل أنواع عناوين URL، فمن المفترض أن تكون مصفوفة من عنصر واحد، وقاموس يتضمن "معرّف عنوان URL" الرئيسي. انقر فوق الزر + المرتبط بالقاموس لإضافة قسم "مخططات عناوين URL"، وهو عبارة عن مصفوفة أخرى، وأضف مخططك إلى هذه المصفوفة. يمكنك إضافة العديد من المخططات المخصصة كما تريد. ويمكن الاطلاع على مزيد من المعلومات هنا.

في تفويض تطبيقك، يمكنك إضافة منطق إلى application:openURL:sourceApplication:annotation:method لاستقبال عنوان URL الوارد (الذي حددته في الإعلان) وتحليله داخل تطبيقك.

في نظام التشغيل Android

‏‫يتم تمرير معلومات الرابِط الداخلي إلى تطبيقك كجزء من بيانات النية. يمكنك إضافة عامل تصفية النية ‬‏‫إلى أنشطة الاستلام ذات الصلة في تطبيقك.‬ ‏‫قد يبدو عامل تصفية النية إلى حدٍ ما كما يلي:‬

‎@string/filter_title_viewcardcontent”>

       <action android:name=”android.intent.action.VIEW” />

       <category android:name=”android.intent.category.DEFAULT” />

       <category android:name=”android.intent.category.BROWSABLE” />

       <!— يقبل عناوين URL التي تبدأ بـ “example://action” —>

       <data android:scheme=”example”

             android:host=”action” />

   </intent-filter>

يمكنك العثور على توضيح أشمل في مستندات مطوّر Google.

‏‫الأسئلة المتداولة‬: القياس وإعداد التقارير

هل يمكنني استخدام شريك MACT غير مدرج في القائمة أعلاه؟

في الوقت الحالي، يتوفر تتبع تحويلات الهاتف المحمول لإعلانات تويتر مع الشركاء المذكورين أعلاه فحسب.

 

لا أرى أحداث التحويل الخاصة بي تظهر بحالة "قيد التتبع"

تأكد من إعداد أحداث تتبع تحويلات الهاتف المحمول لديك بشكل صحيح في لوحة معلومات شريك تتبع تحويلات تطبيقات الهاتف المحمول (MACT). سيتعين عليك إرسال الأحداث إلى معرّف حساب إعلانات تويتر الخاص بك حتى تظهر. 

إذا استمر عدم ظهورها، فيرجى إرسال تذكرة دعم.

 

يوجد تعارض بين مدير الإعلانات وشريك التتبع لدي

السبب الأكثر شيوعًا للتناقض بين واجهة مستخدم إعلانات تويتر وشريك تتبع الأجهزة المحمولة هو مدة الإحالة الخاصة بك. تأكد من أنك قمت بتعيين مدة الإحالة نفسها في كل من لوحة معلومات شريك التتبع الخاص بك وفي مدير تحويل حساب إعلانات تويتر لديك.    

 

‏‫لماذا تتغيّر التحويلات المسجّلة في تقاريري بمرور الوقت؟

‏‫يتم الانتهاء من العمل على إعداد تقارير تويتر في غضون 24 إلى 48 ساعة من وقت عرض مرات الظهور. ‏‫وقبل مرور هذه الفترة، نُقدّر البيانات لتوفير معلومات في الوقت الحقيقي، لكن تكون البيانات معرّضة للتغيير. ‬‏‫تستخدِم واجهة المستخدم لإعداد تقارير التحويلات في تويتر مسارين لمعالجة عملية عرض البيانات.‬ ‏‫أولاً، تجمع مهمة بث مستمر زيارات الصفحة وأحداث الشراء مباشرةً من بيانات السجل الحيّة وتسحب المقاييس لعرضها في التقارير.‬ ‏‫بعد ذلك، تُزيل عملية مجمّعة ومستمرة عمليات تنشيط الإشارة المكررة، وتضبط إحالات التحويلات وتعالج دمج هويّات المُعرِّفات للتحويلات متعددة الأجهزة.‬

 

لماذا لا أرى بيانات على مستوى الحملة من خلال شريك MACT؟

يرجى التواصل مع مدير حساب MACT الخاص بك لطلب هذا الإعداد.

 

لماذا يتم تعيين بعض مرات تثبيت iOS الخاصة بي لمجموعات إعلانية استنادًا إلى النماذج الإحصائية؟

في إطار عملنا على تغييرات شفافية تتبع التطبيقات من Apple، قمنا بالتكامل مع SKAdNetwork ‏(SKAN). ومن خلال SKAN، ستوفر Apple عددًا محدودًا (100) من معرّفات حملات SK ‏(SKID) لكل تطبيق مُعلن عنه. وسيحتفظ تويتر بـ 30 من أصل 100 معرّف لضمان قدرتنا على مواصلة تطوير المنتجات الإعلانية وتحسينها. ‏‫فعلى سبيل المثال، قد نستفيد من هذه المعرّفات التي تم الاحتفاظ بها لإجراء تجارب أ/ب بهدف اختبار منتج جديد.‬ 

معرّفات SKID الـ 70 المتبقية متاحة لك لاستخدامها لكل تطبيق مُعلن عنه. ‏‫اقرأ المزيد حول هذا الحد في مركز موارد iOS 14 لدينا. 

إذا أدى أحد معرّفات SKID الـ 30 هذه (التي يتم استخدامها لأغراض التطوير والاختبار الداخلي) إلى تحفيز مرة تثبيت ما، فإننا نسعى إلى إحالته إلى المجموعة الإعلانية الأكثر قابلية للتطبيق استنادًا إلى النماذج الإحصائية. 

ونتيجة لذلك، فإن حوالي 30% من مرات التثبيت في الأجهزة التي تعمل بنظام iOS المُبلغ عنها تكون من معرّفات SKID الـ 30 هذه التي يستفيد منها تويتر لأغراض التطوير الداخلي. ‏‫ولا يؤثر هذا في كيفية فوترة الحملة، إذ إننا لا نعتمد على عدد مرات التثبيت في الفوترة.‬‏‫

‏‫الأسئلة المتداولة‬: عروض الأسعار والعرض

ما المقصود بفترة التعلم؟

في أول 3-5 أيام بعد إطلاق حملة التطبيق الجديد، ستستكشف أنظمتنا أفضل المستخدمين لإعلاناتك وتعثر عليهم. ونحن نطلق على هذه المرحلة الاستكشافية اسم فترة التعلم.

خلال فترة التعلم، ننصحك بشدة بتجنب إجراء أي تغييرات في حملتك للسماح لأنظمتنا بالتعلم والمعايرة بأكبر قدر ممكن من الكفاءة. وخلال هذه المرحلة، من المحتمل أن ترى تقلبات في الأداء. وبعد فترة التعلم، من المفترض أن يستقر أداء حملتك. وإذا كنت لا تزال لا ترى الأداء المرجو بعد أول 3 إلى 5 أيام، فنحن نقترح زيادة عروض أسعارك، أو توسيع نطاق جمهورك المستهدف، أو تحديث مادتك الإبداعية.

 

كم تبلغ تكلفة حملات مرات تثبيت التطبيق؟ 

عند قيامك بإطلاق حملة مرات تثبيت التطبيق، لن تتم محاسبتك إلا على مرات الظهور أو على النقرات على التطبيق.

تعتمد التكلفة التي تدفعها لكل نقرة فوق الرابط على الميزانية وعرض السعر اللذين حددتهما لحملتك، بالإضافة إلى الاستهداف الذي تختاره. و‏‫ستتلقى إرشادات بخصوص عرض السعر في الوقت الفعلي حسب الاستهداف الذي حددته خلال إعداد حملتك. 

عند إعداد حملة مرات تثبيت التطبيق الخاصة بك، يمكنك الاختيار من بين التكلفة التلقائية، أو الحد الأقصى للتكلفة، أو التكلفة المستهدفة حسب نوع عرض السعر لديك.

من المهم التفكير مليًا في القيمة المحققة لأعمالك من كل نقرة على التطبيق أو مرة تثبيت له. ويُعد عرض السعر المُقترح مؤشرًا جيدًا للمبلغ الذي عليك تقديم عرض سعر به لتحقق حملتك الهدف منها. ولكن، إذا لم يكن عرض السعر الخاص بك تنافسيًا مقارنةً بالمُعلِنين الآخرين، فقد لا يتم عرض حملتك.‬

‏‫وبالإضافة إلى التحكم في المبلغ الذي تدفعه لكل إجراء، فإنك ستتمتع أيضًا بالتحكم الكامل في المبلغ الذي تنفقه بشكل كلي.‬ بعد تعيين عرض السعر، ستتم مطالبتك بإدخال إجمالي الميزانية للحملة، وكذلك، اختياريًا، الميزانية اليومية. عند بلوغ ميزانيتك الإجمالية، سيتوقف عرض حملتك حتى تقوم بزيادة الميزانية. عند بلوغ ميزانيتك اليومية، سيتوقف عرض حملتك حتى اليوم التالي.

‏‫الأسئلة المتداولة‬: شفافية تتبع التطبيقات

لماذا يتم تعيين بعض مرات تثبيت iOS الخاصة بي لمجموعات إعلانية استنادًا إلى النماذج الإحصائية؟

من خلال SKAdNetwork ‏(SKAN)، ستوفر Apple عددًا محدودًا (100) من معرّفات حملات SK ‏(SKID) لكل تطبيق مُعلن عنه. وسيحتفظ تويتر بـ 30 من أصل 100 معرّف لضمان قدرتنا على مواصلة تطوير المنتجات الإعلانية وتحسينها. ‏‫فعلى سبيل المثال، قد نستفيد من هذه المعرّفات التي تم الاحتفاظ بها لإجراء تجارب أ/ب بهدف اختبار منتج جديد.‬

‏‫ضع في الاعتبار أن معرّفات SKID الـ 70 المتبقية متاحة كلها لك لاستخدامها لكل تطبيق مُعلن عنه. 

إذا أدى أحد معرّفات SKID الـ 30 هذه (التي يتم استخدامها لأغراض التطوير والاختبار الداخلي) إلى تحفيز مرة تثبيت ما، فإننا نسعى إلى إحالته إلى المجموعة الإعلانية الأكثر قابلية للتطبيق استنادًا إلى النماذج الإحصائية. 

‏‫ونتيجة لذلك، فإن حوالي 30% من مرات التثبيت في الأجهزة التي تعمل بنظام iOS المُبلغ عنها تكون من معرّفات SKID الـ 30 هذه التي يستفيد منها تويتر لأغراض التطوير الداخلي. ‏‫ولا يؤثر هذا في كيفية فوترة الحملة، إذ إننا لا نعتمد على عدد مرات التثبيت في الفوترة.

‏‫وتجدر الإشارة إلى أن هذا لا يؤثر في عدد مرات التثبيت الإجمالية التي تلقيتها لتطبيقك أو طريقة فوترتك. ‏‫وبشكل عام، سيكون إجمالي مرات التثبيت المُبلغ عنها على مستوى التطبيق دقيقًا.‬

 

ما هي بيانات الحملات التي ستتوفر في لوحات معلومات تويتر؟

‏‫تتوفر بيانات الحملة وصولًا إلى مستوى المجموعة الإعلانية بشكل إجمالي.‬ إننا لا نقدم حاليًا تفاصيل حول حركة المرور المشترَك فيها/المُلغى اشتراكها في لوحات معلومات الطرف الأول على تويتر، كما أننا لا نقدم بيانات SKAdNetwork بشكل منفصل. 

 

بعد إيقاف تشغيل مجموعة إعلانية، ما الوقت الذي تستغرقه في إصدار معرف SKAdNetwork ‏(SKID) المرتبط بالمجموعة الإعلانية، مما يسمح لي بإنشاء مجموعة إعلانية جديدة؟

‏‫معرف SKID المخصص لمجموعة إعلانية يستمر لمدة 8 أيام تقريبًا بعد آخر مرة ظهور لتلك المجموعة الإعلانية.‬ ‏‫بعد التقاط آخر مرة ظهور، يتم إصدار معرف SKID، ويتم إنشاء مجموعة إعلانية جديدة (بمعرف SKID جديد).‬

على سبيل المثال: ‏‫إذا كانت المجموعة الإعلانية تنتهي في الأول من فبراير 2021، فسيستمر النظام تلقائيًا في تخصيص معرف SKID لتلك المجموعة الإعلانية حتى 9 فبراير 2021.‬ ‏‫هذا يعني أنه من الممكن أن يكون الحد الأقصى المخصص هو 70 معرف SKID قيد الاستخدام، مع تشغيل أقل من 70 مجموعة إعلانية. 

‏‫لاحظ أن هذا وارد فقط إذا كنت تستخدم الـ 70 معرّف SKID.‬ أما إذا كنت دائمًا تستخدم أقل من حد الـ 70 معرّف SKID، فربما لا تلاحظ التأخير حتى اليوم الثامن.

أين يمكنني العثور على قصص النجاح المتعلقة بتطبيقات الهاتف المحمول؟

يمكنك العثور على جميع قصص نجاح إعلانات تويتر هنا. وفيما يلي بعض أبرز قصص تطبيقات الهاتف المحمول لدينا:

هل أنت مستعد لإطلاق حملة التطبيق الخاصة بك؟