مسرَد مصطلحات إعلانات تويتر
تعرف على المصطلحات والمفاهيم الأكثر شيوعًا المستخدمة على منصة إعلانات تويتر. هل لديك مزيد من الأسئلة؟
الصفحة الرئيسيّة للحساب
جزء من "التحليلات". توفر الصفحة الرئيسية للحساب ملخصًا عالي المستوى لنشاطك ولمحات بارزة على مدار الشهر الماضي. يتم عرض عدد مرات ظهور التغريدات وزيارات الملف الشخصيّ والمتابعين الجدد والإشارات هنا، إلى جانب مقارنة هذه الأرقام بالشهر السابق. يتم أيضًا عرض تغريداتك الأعلى أداءً وأهم المتابعين لديك.
محرر الإعلانات
هو أداة مصممة خصوصًا لكبار المُعلِنين الذين يريدون إدارة العديد من الحملات وتحسينها على نطاق واسع. معرفة المزيد.
مدير الإعلانات
مساحة عمل مركزية لوضع خطط الحملات الإعلانية وإدارتها وإعداد التقارير حولها. يمكنك بسهولة عرض الأداء وتحسينه على مستويات متعددة. يمكنك هنا تخصيص الرسوم البيانية والمقاييس، والاطلاع على سجل الأنشطة في حملاتك، وتلقي تفاصيل الجمهور، والمزيد.
وستنتقل تلقائيًا إلى مدير الإعلانات باعتباره شاشة صفحتك الرئيسيّة عند تسجيل الدخول إلى ads.twitter.com. معرفة المزيد.
Amplify Pre-roll
إن Amplify Pre-roll عبارة عن عرض إعلانات pre-roll لدينا، حيث يربط إعلانك بمحتوى الفيديو المميز على نطاق واسع، وتتم مشاركته عبر شبكة تويتر التي تضم أكثر من 200 ناشر آمن للعلامة التجارية يعرفه جمهورك ويحبه بالفعل. اطلع على "حملة مشاهدات إعلانات pre-roll".
رعايات Amplify
إن رعايات Amplify عبارة عن محاذاة قابلة للتخصيص من طرف لطرف بينك وبين الناشر الشريك الذي تختاره، والتي يمكن أن تتضمن إعلانات pre-roll في المقاطع المميزة أو إعلانات pre-roll قبل الفيديو المباشر أو اللحظات تحت الرعاية أو دمج علامتك التجارية في محتوى الناشر.
التحليلات
البيانات التي يتم جمعها من إعلاناتك وحملاتك والتغريدات التلقائية متوفرة على analytics.twitter.com. راجع "الصفحة الرئيسية للحساب"، و"لوحة معلومات الحملة"، و"لوحة معلومات نشاط التغريدة" للاطلاع على مزيد من التفاصيل.
حملة مرات تثبيت التطبيق
تجذب حملات مرات تثبيت التطبيق أشخاصًا جددًا لتنزيل تطبيقك، باستخدام تنسيقات بطاقة التطبيق (اطلع على المزيد ضمن "البطاقة"). لن تدفع سوى مقابل مرات تثبيت التطبيق أو النقرات على التطبيق، وليس أي نشاط تطبيق تلقائي من المستخدمين الذين قاموا بتسجيل الدخول.
حملة إعادات مشاركة التطبيق
تجذب حملات إعادة مشاركة التطبيق المستخدمين العائدين لفتح تطبيقك أو تحديثه باستخدام تنسيقات بطاقة التطبيق (اطلع على المزيد من التفاصيل ضمن "البطاقة"). لن تدفع سوى مقابل النقرات على رابط التطبيق، وليس أي نشاط تطبيق تلقائي من المستخدمين الذين قاموا بتسجيل الدخول.
مدة الإحالة
تشير إلى الحد الأقصى لطول الفترة بين النقرة والتحويل الذي تستخدمه لحساب عائد نفقات الإعلانات.
مدير الإحالة
أول نقرة: لتعيين 100% من قيمة التحويل إلى النقرة التي تبدأ مسار تحويل ما.
آخر نقرة: لتعيين 100% من قيمة التحويل إلى النقرة الأخيرة التي تسبق، بشكل مباشر، عملية بيع أو حدث تحويل ما.
الإحالة متعددة القنوات: هي النموذج المرجّح الذي يعطي التقدير الأكبر للنقرات الأقرب للتحويل أو لنقاط الالتقاء الأولى والأخيرة والتقدير الأقل لنقاط الالتقاء في منتصف المسار.
عرض السعر
هو المبلغ الذي تنوي دفعه لمشاركة حملة بعينها بشأن إعلانات تويتر. معرفة المزيد.
الميزانية
في حملة إعلانات تويتر، يمكنك تعيين كل من "إجمالي الميزانية" و"الحد الأقصى اليومي". ولن نتجاوز هذا المبلغ خلال فترة عرض حملتك. معرفة المزيد.
البطاقة
هي تنسيق تغريدات مخصص، يتم إنشاؤه لإبراز نوع من الوسائط. ويتيح لك مدير البطاقات في حساب إعلانات تويتر الخاص بك إعداد البطاقات وإنشاءها، لتقوم بعدها بتحويلها إلى تغريدات وترويجها في الحملات. يمكن أيضًا استخدام البطاقات بشكل تلقائي عن طريق نسخ عنوان URL للبطاقة من النافذة المشروطة للمعاينة في ads.twitter.com.
- بطاقات الموقع الإلكترونيّ: تنقل مباشرةً إلى عنوان URL معين تم إدخاله وتعمل بشكل رائع لا سيما لحملات النقرات على الموقع الإلكترونيّ (ولكنها لا تقتصر على حالة الاستخدام هذه). يمكنها استضافة صورة أو فيديو، وعنوان، ودعوة لاتخاذ إجراء.
- بطاقات التطبيق: تنقل إلى صفحة متجر التطبيقات لتنزيل تطبيق معين من اختيارك. يمكن أن يكون هذا المتجر إما على نظام Android الأساسي أو نظام iPhone/iPad الأساسي أو نظام iPad الأساسي فقط. تعمل بطاقات التطبيق بشكل رائع مع حملات مرات تثبيت التطبيق أو إعادة مشاركة التطبيق، ولكنها لا تقتصر على حالات الاستخدام هذه. يمكنها استضافة صورة أو فيديو، ومنطقة جغرافية، ودعوة لاتخاذ إجراء.
- البطاقات القائمة على المحادثة: تدفع لنشر رسالتك وبدء المحادثات. تظهر هذه البطاقات على هيئة "تغريدات مروّجة" مع صور ومقاطع فيديو جذابة تتضمن أزرارًا للدعوة لاتخاذ إجراء وهاشتاجات قابلة للتخصيص، غير متوفرة حاليًا لمعلني الخدمة الذاتية؛ معرفة المزيد.
- بطاقات الرسائل الخاصّة (DM): تُوجّه إلى روبوت الدردشة الخاص بعلامتك التجارية. يمكنها استضافة صورة أو فيديو، وأزرار قابلة للتخصيص للدعوة لاتخاذ إجراء. تتطلب تكاملاً لواجهة برمجة التطبيقات؛ معرفة المزيد.
- بطاقات المتابِعين: تحث المستخدمين على متابعة حسابك على تويتر من خلال عرض النبذة التعريفيّة الخاصة بك وصورك ومعرّفك. يتم إنشاء تلك البطاقات تلقائيًا لحملات المتابعين ولا يمكن إنشاؤها بشكل تلقائي.
لوحة معلومات الحملة
جزء من "التحليلات". تعرض لك لوحة التحكم في الحملة كل ما تحتاج إلى معرفته حول أداء إعلاناتك المدفوعة. يتم عرض مرات الظهور والنتائج ومعدل المشاركة وتكلفة النتيجة هنا. ستعتمد النتائج مباشرةً على نوع هدف الحملة الذي حددته.
النقرات
تشير إلى النقرات التي يقوم بها المستخدم مباشرةً على حملة مروجة ما أو أحد مكونات حملة مروجة. ونحن نتتبع هذا المقياس لجميع الحملات لأهمية دوره في نتيجة أصداء الحملة.
الحسابات المروجة (حملة المتابعين): تشير إلى عدد النقرات على الصورة الرمزية أو اسم المستخدم لحساب مروج. ولا تُحتسب النقرات على رابط المتابعة أو رابط الإخفاء في لوحة معلومات "اقتراحات المتابعة".
- التغريدات المروجة: تشير إلى عدد النقرات على تغريدة مروجة. وتشمل النقرات على عنوان URL (الروابط المختصرة أو العادية) وصورة الملف الشخصيّ واسم الشاشة واسم المستخدم والتفاصيل والهاشتاجات والإعجابات.
نسبة النقر إلى الظهور (CTR)
هي إجمالي عدد المشاركات الخاصة بإعلان ما مقسومًا على عدد مرات الظهور.
تتبع التحويل
- يتيح لك تتبع التحويل للمواقع الإلكترونيّة تتبع الإجراءات التي يتخذها المستخدم بعد عرض إعلاناتك على تويتر أو التفاعل معها. تعرف على كيفية إعداداه.
- يسمح لك تتبع التحويل لتطبيقات الجوال (MACT) تتبع التحويلات وصولاً إلى مستوى تثبيت التطبيق أو إعادة فتحه بعد أن يشاهد المستخدمون إعلاناتك أو يتفاعلون معها، ولكنه يتطلب تكامل الشركاء الخارجيين. معرفة المزيد.
التكلفة لكل نتيجة:
- الاكتساب (CPA): إجمالي إنفاق الحملة مقسومًا على عدد عمليات اكتساب العملاء الجديدة.
- النقرة (CPC): إجمالي إنفاق الحملة مقسومًا على إجمالي عدد النقرات.
- المشاركة (CPE): إجمالي إنفاق الحملة مقسومًا على عدد المشاركات (بما في ذلك، الإعجابات وإعادات التغريد والردود).
- التثبيت (CPI): إجمالي إنفاق الحملة مقسومًا على عدد مرات تثبيت التطبيق.
- المتابعة (CPF): إجمالي إنفاق الحملة مقسومًا على عدد المتابعين الجدد.
الحد الأقصى اليومي
أكبر مبلغ تخصصه للإنفاق في يوم واحد على حملة مروجة. تعرف على المزيد حول الميزانيات.
الاستجابة المباشرة (DR)
نوع من أنواع التسويق المصمم لإحداث إجراءات فورية من جانب العملاء. ويمكن أن يشمل هذا النقرات أو الزيارات إلى الموقع أو عمليات الشراء. يمكن قياس كل إجراء من هذه الإجراءات وعزوه إلى إعلان فردي أو حملة إعلانية ما.
المشاركات
تمثل المشاركة كم تفاعل المستخدمين مع حملتك. تشمل المشاركات جميع النقرات على تغريدتك، بما في ذلك إعادات التغريد والردود والإعجابات وعمليات التصويت على الاقتراعات والنقرات على الهاشتاجات - والنقرات المكتسبة التي لم تتم محاسبتك عليها.
الحسابات المروجة (حملة المتابعين): نقيس، بدلًا من المشاركة، معدل المتابعة أو عدد المتابعات في أحد الحسابات المروجة مقارنةً بعدد مرات الظهور. وتظل النقرات تؤثر في نتيجة الأصداء ولكنك لن تدفع إلا عندما يقوم المستخدم فعليًا بمتابعتك. اطلع أيضًا على معدل المتابعة أو CPF.
- التغريدات المروجة: عدد النقرات وإعادات التغريد والإعجابات والمتابعات والردود على تغريدة مروجة ما.
حملة المشاركات
تبدأ حملات المشاركات المحادثات وتجذب المزيد من المشاركات إلى تغريداتك المروجة. لن تدفع سوى مقابل المشاركات الأولية (الردود والإعجابات وإعادات التغريد، وإعادات التغريد مع تعليق)، وليس أي مشاركات تلقائية تحدث لاحقًا.
المتابعة
يُقصد بمتابعة شخص ما على تويتر الاشتراك في تغريداته أو تحديثاته على الموقع. معرفة المزيد.
معدل المتابعة
يشير إلى عدد المستخدمين الذين بدأوا متابعة حسابك المُروَّج مقارنةً بعدد مرات الظهور.
حملة المتابعين
تزيد حملات المتابعين عدد الجمهور المشترك، من خلال الحسابات المروجة. لن تدفع سوى مقابل المتابعين الجدد الذين تم تحويلهم عبر إعلاناتك.
الهاشتاجات (#)
تم إنشاء الرمز #، في الأصل، من قِبل مستخدمي تويتر ويُستخدم لتمييز الكلمات المفتاحية أو الموضوعات في التغريدات بوضع علامة عليها. معرفة المزيد.
الخطّ الزمنيّ للصفحة الرئيسيّة
يعرض الخطّ الزمنيّ لصفحتك الرئيسيّة تدفق التغريدات من الحسابات التي تتابعها على تويتر. معرفة المزيد.
فئة IAB
يلزم تحديد فئة IAB لتشغيل حملات النقرات على الموقع الإلكترونيّ. ويُستخدم هذا من جانب شركاء الإمداد لدينا في Twitter Audience Platform (TAP) لتحديد أي الإعلانات سيتم عرضها في المواقع الخاصة بهم. لا يؤثر هذا على الاستهداف. ويؤدي اختيار العديد من الفئات إلى الحد من النطاق.
مرات الظهور
هو عدد المستخدمين الذين يشاهدون حملة مروجة ما. ونحن نحسب فقط عدد مرات الظهور على المحتوى المروج، لذا فإن أي ظهور يتم إنشاؤه تلقائيًا لا يتم حسابه.
الحسابات المروجة (حملة المتابعين): هو عدد المستخدمين الذين يشاهدون حسابك المروج.
التغريدات المروجة: عدد المستخدمين الذين يشاهدون تغريدة مروجة ما إما في الخطّ الزمنيّ للصفحة الرئيسيّة أو نتائج البحث لديهم.
طلب الإدراج (IO)
إذا كان لديك مدير حساب تويتر، فيجب ملء هذه الوثيقة لتتمكن من إعداد حملاتك. وعلى الأغلب، ستختلف الميزانية الواردة في IO الخاص بك عن المبلغ الذي تحدده لكل حملة من حملاتك الفردية أو جميعها. لضبط IO أو إضافة قيمة إليه أو بدء طلب IO جديد، انقر هنا.
أقصى عرض سعر
هو أكبر مبلغ ستدفعه لكل مشاركة. ولن تتحمل أبدًا تكلفةً أكثر من أقصى عرض سعر لديك وعادةً ما تدفع أقل منه. تعرّف على المزيد حول الميزانيات.
اللحظات
اللحظات عبارة عن قصص منظمة تعرض أفضل ما يحدث الآن على تويتر. معرفة المزيد.
الإشارات
يُطلق المصطلح "إشارة" على تضمين العلامة "@" متبوعة مباشرةً باسم المستخدم. كما يشير إلى "التغريدات" المدرج فيها اسم المستخدم الخاص بك. معرفة المزيد.
تسجيل الدخول لعدة مستخدمين
تسجيل الدخول لعدة مستخدمين يسمح لك بمنح حق الوصول لمستخدمين آخرين لحساب تويتر الخاص بك، مما يساعدك على إدارة الحملات بشكل فعال وآمن. يمكنك منح مستويات مختلفة من الأذونات لعدة مستخدمين، والذين سيكون بإمكانهم بعد ذلك الدخول إلى حساب إعلانات تويتر الخاص بك أثناء تسجيل دخولهم إلى المُعرِّف الشخصي الخاص بهم. معرفة المزيد.
