إنشاء حملة تركز على زيارات الموقع الإلكتروني

يتم تحسين حملات زيارات الموقع الإلكتروني لزيادة معدل الزيارات وإنشاء تحويلات على موقعك الإلكتروني من التغريدات التي تستهدف جماهير معينة.

كان هدف هذه الحملة يُعرف سابقًا باسم هدف حملة النقرات على الموقع الإلكترونيّ.

 

إعداد حملة زيارات الموقع الإلكترونيّ الخاصة بك

1. تسجيل الدخول إلى حساب إعلانات Twitter الخاص بك

2. انقر على "إنشاء حملة" في الزاوية اليسرى العلوية من مدير الإعلانات لديك

3. اختر "زيارات الموقع الإلكترونيّ" من قائمة أهداف الحملة

4. ستنتقل إلى علامة التبويب "التفاصيل" في نموذج إعداد الحملة. ومن هذا المكان ستقوم بتسمية حملتك ، واختيار مصدر التمويل، و تعيين تواريخ الحملة وميزانيتها

5. قم بإعداد أول مجموعة إعلانية خاصة بك. كما يمكنك تعيين وقت بدء المجموعة الإعلانية ووقت انتهائها

6. حدد أحد أهداف المجموعة الإعلانية:

  • النقرات على الرابط: ستظهر إعلاناتك للأشخاص المرجح أن ينقروا عليها
  • (جديد!) زيارات الموقع: ستظهر إعلاناتك للأشخاص المرجح أن يزوروا موقعك الإلكترونيّ
  • التحويلات: ستظهر إعلاناتك للأشخاص المرجح أن يتخذوا إجراءً على موقعك الإلكترونيّ بناءً على حدث التحويل الرئيسي الذي تحدده.

ملحوظة: فيما يتعلق بأهداف زيارات الموقع والمجموعة الإعلانية للتحويلات، سيتعين عليك إعداد بكسل Twitter وإنشاء أحداث للإجراء (الإجراءات) الذي تريد منا تحديده كأولوية. إذا لم تقم بإعداد ذلك، فسترشدك الرسائل التي تظهر على واجهة مستخدم مدير الإعلانات لاستكمال الإعداد بهدف إطلاق حملة التحويلات الخاصة بك من خلال مدير الأحداث (تتبع التحويل سابقًا).

7. حدّد نوع عرض السعر الذي ترغب في استخدامه في مجموعتك الإعلانية: 

  • عرض السعر التلقائي (موصى به): سيعمل عرض السعر الذي تقدمه على التحسين التلقائي للحصول على أفضل النتائج بأقل سعر (في حدود ميزانيتك). عرض الأسعار التلقائي هو أسهل طريقة لعرض حملاتك بسرعة وعرض مرات الظهور على المنصة
  • التكلفة المستهدفة: يمكنك تسمية عرض السعر الذي تريد دفعه لكل نقرة على الرابط. ستعمل حملتك بعد ذلك على التحسين التلقائي لعروض الأسعار لتحقيق متوسط تكلفة نقرة يومي يلبي هدفك أو يزيد عليه. ستدفع التكلفة الفعلية لكل النقرات على الرابط خلال اليوم. إذا قمت بتغيير عرض السعر الخاص بك على مدار اليوم، فسيصبح عرض السعر متوسطًا بين عرض السعر الجديد وأعلى تكلفة مستهدفة سابقة تم تعيينها في ذلك اليوم.
  • أقصى عرض سعر: يتيح هذا النوع قدرًا أكبر من التحكم في المبلغ الذي تدفعه لكل نقرة على الرابط أو كل زيارة إلى الموقع (في حال استخدام تحسين زيارات الموقع). في نوع عرض السعر هذا، يمكنك اختيار المبلغ الذي ترغب في تحمله مقابل الإجراء. سيعمل نظامنا على خفض التكلفة التي ستتحملها مع الحرص على بقائها ضمن نطاق عرض السعر الذي حددته. وتبرُز جدوى هذا النوع من عروض الأسعار للمُعلِنين من ذوي الخبرة الذين هم على دراية بالقيمة التي يريدون دفعها لكل نقرة على نطاق واسع.

8. وفيما يتعلق بحملات زيارات الموقع الإلكترونيّ، نقدم ميزة "الدفع حسب مرات الظهور" كخيار افتراضي للحملات المُحسّنة بمقياس "النقرات على الرابط" ومقياس "زيارات الموقع". وسنواصل فوترة نموذج شراء المجموعة الإعلانية "للتحويلات" باستخدام خيار "الدفع حسب النقرات على الرابط".

9. حدد الجمهور الذي تريد عرض إعلاناتك له في علامة التبويب "الاستهداف" في إعداد الحملة. تعرّف على المزيد حول خيارات الاستهداف التي نوفرها

10. اختر التغريدات التي تود استخدامها في حملتك. يمكنك كذلك تخصيص مواقع Twitter التي تريد عرض تغريداتك بها في هذه الخطوة

11. راجِع الإعداد النهائي لحملتك في علامة التبويب "مراجعة& كاملة". إذا أردت إضافة مجموعات إعلانية إضافية إلى حملتك، فيمكنك القيام بذلك هنا

12. أطلق حملة زيارات الموقع الإلكتروني الخاصة بك!

 

عرض حملة زيارات الموقع الإلكتروني الخاصة بك

يتم عرض التغريدات في حملات زيارات الموقع الإلكتروني في عدد من المواقع:

  • يوميات الصفحة الرئيسيّة. قد تظهر حملات زيارات الموقع الإلكتروني على اليوميات إذا قام مُعلِن بترويج تغريدة ذات صلة بهذا المستخدم.
  • الملفات الشخصيّة وصفحات تفاصيل التغريدات (اختياري)عندما يزور شخص ما استهدفته ملفًا شخصيًّا على Twitter أو صفحات تفاصيل تغريدة، فقد يتأهل لعرض الظهور.
  • في الجزء العلوي من صفحات نتائج البحث ذات الصلة على twitter.com (اختياري). تظهر حملات زيارات الموقع الإلكترونيّ من شركائنا في الإعلانات في الجزء العلوي من بعض صفحات نتائج البحث في Twitter.com ومن خلال شركاء محددين في النظم.
  • تطبيقات الشركاء على Twitter Audience Platform (اختياري). تُعد Twitter Audience Platform وسيلة لتوسيع نطاق حملاتك التي تستخدم تحسين النقرات على الرابط، وذلك من خلال زيادة انتشارها لتصل إلى جمهورك عبر آلاف التطبيقات والمواقع الإلكترونيّة التي يستخدمونها كل يوم. إذا أردت توسيع حملتك إلى Twitter Audience Platform، فسيُطلب منك تحديد فئة تصف إعلانك بشكل أفضل. نوصيك باختيار فئة واحدة فقط. 

الخيار الأول هو موقع عرض مطلوب لحملات زيارات الموقع الإلكتروني، ومع ذلك، يمكنك تخصيص ما إذا كنت تريد ظهور التغريدات في الملفات الشخصيّة، وصفحات تفاصيل التغريدة، ونتائج البحث، وعلى Twitter Audience Platform. يمكنك القيام بهذا التخصيص في علامة التبويب "المواد الإبداعية" من نموذج إعداد حملتك.

 

عرض نتائجك

انتقل إلى مدير الإعلانات للاطّلاع على النتائج التي حققتها. قم بتصفية نطاق التاريخ في الزاوية اليسرى العلوية لرؤية المقاييس الرئيسية مثل إجمالي النفقات، و النتائج (النقرات على الرابط)، و تكلفة كل نتيجة (تكلفة النقرة على الرابط)، و معدل النتائج.

يُقصد بالنقرة على الرابط النقرة على الرابط الموجود في إعلانك.

في مدير الإعلانات، ستتمكن من رؤية التقارير التالية التي تم ملؤها مسبقًا. وتُعد زيارات الموقع الإلكترونيّ تقريرًا يتم تقديمه لقياس مشاهدات الصفحة، وزيارات الصفحة المقصودة، وزيارات الموقع، وما إلى ذلك.

 

الأسئلة المتداولة

باستخدام هدف زيارات الموقع الإلكتروني، يمكنك تشجيع الأشخاص على زيارة موقعك الإلكتروني و/أو اتخاذ إجراء عليه. ويمكنك الاستفادة من إشارات البيانات الفريدة على Twitter في استهداف العملاء و إعادة استهدافهم بهذه الحملات التي يتم تحسينها للحصول على نقرات على الرابط وزيارات إلى الموقع بتكلفةٍ أقل. 

حدد هذا الهدف عندما تتطلع إلى توجيه المستخدمين إلى موقعك الإلكترونيّ مباشرةً. قبل البدء:

• حدد مؤشرات الأداء الرئيسية (KPIs). حدد المقاييس التي ستحدد ما إذا كانت الحملة ناجحة أو لا.
• استخدم مؤشرات الأداء الرئيسية هذه لحساب عرض السعر الخاص بك. استخدم معدلات التحويل لصفحتك المقصودة للرجوع إلى عروض أسعار تكلفة النقرة على الرابط (CPLC) أو تكلفة الزيارة الواحدة إلى الموقع (CPSV) لكلٍ من حملات أجهزة سطح المكتب والأجهزة المحمولة.
• قم بإعداد الحملات لتحقيق النجاح في المزاد. يتم تحديد أداء المزاد من خلال متغيرين: عرض السعر ومعدل المشاركة المتوقع. بالإضافة إلى تعيين عرض سعر تنافسي، فكًر في رسالة الإعلان والمادة الإبداعية التي تستخدمها. هل يمكنك جعلها أكثر جاذبية؟
• أنشئ إطار عمل تجريبيًا باستخدام حملات متعددة. أنشئ حملات متعددة كي تتمكن سريعًا من رؤية متغيرات الاستهداف والمواد الإبداعية التي تحفز التحويلات. استخدم هذه البيانات لتوسيع نطاق الحملات أو إيقافها مؤقتًا.

لتحقيق أقصى استفادة من حملات زيارات الموقع الإلكتروني، تأكد من تثبيت منتجات التتبع عبر الإنترنت من Twitter على موقعك الإلكتروني. فدون الحصول على مؤشر واضح حول التحويل، فإنك تقوم بعملية التحسين دون المعلومات الكافية لإرشادك. يتيح لك تتبع التحويل للويب إمكانية قياس عدد المستخدمين الذين أقدموا على التحويل إلى موقعك الإلكترونيّ بعد مشاهدة إعلاناتك المُروَّجة أو التفاعل معها خلال مدة الإحالة التي حددتها.

لتمكين تتبع التحويل للويب، أنشئ بكسل Twitter من حساب الإعلانات الخاص بك على Twitter، ثم ضع مقطع الرمز الأساسي عبر موقعك الإلكترونيّ بالكامل ونفّذ التحويلات التي ترغب في تتبعها، مثل: عمليات الشراء، وزيارات الموقع، وعمليات التنزيل، في المواقع ذات الصلة. لا يمثل بكسل Twitter تقريرًا عن التحويلات فقط. بل يتيح لك أيضًا إمكانية تجديد النشاط التسويقي لزائري موقعك الإلكترونيّ الجدد، والجمهور المماثل لهؤلاء الزائرين، عبر استهداف الجمهور المخصص.

يضمن تسعير تكلفة كل إجراء على Twitter أنك تدفع فقط مقابل الإجراءات المعينة التي تود أن يتخذها جمهورك. 

عند إدارة حملة زيارات الموقع الإلكتروني التي تستخدم تحسين النقرات على الرابط، لن تتحمل سوى تكاليف النقرات على الرابط التي تحصل عليها من تلك الحملة. يستخدم تحسين زيارات المواقع نموذج الظهور المستند إلى ‏‫التكلفة لكل ألف مرة ظهور، حيث ستتم محاسبتك على كل 1000 مرة ظهور يتم عرضها.

التكلفة التي تدفعها مقابل كل نقرة على الرابط تعتمد على ميزانيتك وعرض السعر، بالإضافة إلى الاستهداف الذي تحدده. ستتلقى إرشادات بخصوص عرض السعر في الوقت الفعلي حسب الاستهداف الذي حددته في إعداد حملتك. المزيد عن تسعير إعلانات Twitter.

التفاصيل:

عند إعداد حملة زيارات الموقع الإلكتروني، يمكنك تحديد تلقائي، أو الحد الأقصى، أو التكلفة المستهدفة حسب نوع عرض السعر. نوصي بتحديد خيار تكلفة عرض السعر التلقائي. حيث يتيح ذلك لنظامنا أكبر قدر من المرونة للعثور على الأشخاص عبر المنصة، ما قد يؤدي على الأرجح إلى الإجراء الذي تود أن يتخذه جمهورك.

تفضل بزيارة صفحة تتبع التحويل للاطّلاع على تعليمات تفصيلية حول كيفية إعداد وحدات البكسل لتتبع التحويل عبر الإنترنت. 

في مدير إعلانات Twitter، نُعّد التقارير حول عدد المرات التي ينقر فيها شخصٌ ما فوق أحد الروابط. يتم تسجيل هذا عند حدوث إجراء النقر. ومع ذلك، يشير التحويل إلى انتقال مستخدم ما إلى صفحتك الإلكترونية وبقائه فترة كافية لتحميل الصفحة بالكامل (لتشغيل الرمز البرمجي لتتبع التحليلات).

هذا ما يخلق الفرق بين العددين اللذين تراهما. ويمكن أن يختلف هذا حسب:

  • وقت التحميل - على سبيل المثال، في الشبكات الخلوية البطيئة، قد يستغرق الأمر وقتًا أطول لطلب الرابط وتحميل الصفحة، ومن ثم قد يخرج المستخدمون قبل تحميل الموقع الإلكترونيّ.
  • النية - قد ينقر المستخدمون على إحدى الصور ويخرجون عندما يدركون أن هناك موقعًا إلكترونيًا قيد التحميل.

لتحسين هذه الأعداد، نوصي باختبار تنسيقات مواد إبداعية مختلفة، بما في ذلك:

  • صورة + رابط في نص التغريدة ؛ جرّب إضافة صورة + رابط في نص تغريدتك بدلًا من استخدام زر موقع الويب. أدى ذلك إلى زيادة النية للنقر فوق الروابط في حالات معينة.
  • رابط فقط في نص التغريدة - جرّب استخدام رابط فقط في نص التغريدة. أدى هذا الإجراء أيضًا إلى مزيد من النقر المتعمد فوق الروابط من قِبل المستخدمين.

هل أنت مستعد للبدء؟