إنشاء حملة نقرات على الموقع الإلكترونيّ

يتم تحسين حملات النقرات على الموقع الإلكترونيّ لتعزيز حركة مرور الزوّار؛ وإنشاء تحويلات على موقعك الإلكترونيّ من التغريدات التي تستهدف جماهير معينة. وتتيح لك هذه الحملات تمييز محتوى موقعك الإلكتروني ببطاقات الموقع الإلكتروني، وهو تنسيق إعلانات قوي يتيح للمستخدمين معاينة صورة وسياق ذي صلة ودعوة صريحة إلى اتخاذ إجراء في الخطّ الزمني.

كان هدف الحملة هذا يُعرف سابقًا باسم هدف حملة النقرات على الموقع الإلكترونيّ أو التحويلات.

 

إعداد حملة النقرات على الموقع الإلكترونيّ الخاصة بك

  1. سجّل الدخول إلى حساب إعلانات تويتر الخاص بك
  2. انقر فوق "إنشاء حملة" في أعلى الجانب الأيسر لمدير الإعلانات
  3. اختر "النقرات على الموقع الإلكترونيّ" من قائمة أهداف الحملة
  4. ستنتقل إلى علامة التبويب "التفاصيل" في نموذج إعداد الحملة. هنا ستقوم بتسمية حملتك واختيار مصدر التمويل، و تعيين تواريخ الحملة وميزانيتها
  5. بعد ذلك، ستقوم بإعداد أول مجموعة إعلانية. يمكنك أيضًا تعيين تاريخ البداية والانتهاء للمجموعة الإعلانية
  6. حدّد نوع عرض السعر الذي ترغب في استخدامه في حملتك: 
    • عرض أسعار تلقائي: يعمل عرض السعر على تحسين الحصول على أفضل النتائج بأقل سعر (في إطار ميزانيتك). عرض الأسعار التلقائي هو أسهل طريقة لعرض حملاتك بسرعة وعرض مرات الظهور على المنصة
    • التكلفة المستهدفة: يمكنك تسمية عرض السعر الذي تريد الدفع له لكل نقرة على الرابط. ستعمل حملتك بعد ذلك على التحسين التلقائي لعروض الأسعار لتحقيق متوسط تكلفة نقرة يومي يلبي هدفك أو يزيد عليه. ستدفع التكلفة الفعلية لكل النقرات على الرابط خلال اليوم. إذا قمت بتغيير عرض السعر على مدار اليوم، فسيصبح متوسطًا لأعلى تكلفة هدف تقوم بتعيينها
    • أقصى عرض سعر: يتيح هذا النوع تحكمًا أكبر في المبلغ الذي تدفعه لكل نقرة على الرابط. في نوع عرض السعر هذا، يمكنك اختيار ما تدفعه بدقة لكل نقرة على الرابط (أقصى عرض سعر)، ولن تتم محاسبة النتائج فوق هذا السعر. نوع عرض السعر هذا مفيد للمعلنين الخبراء الذي يعرفون تحديدًا ما يدفعونه لكل نقرة على الرابط على نطاق واسع‬.
  7. تحسين أداء الحملة:
    • ‏‫النقرات على الرابط‬: سنعرض إعلاناتك أمام الأشخاص المرجح أن ينقروا عليها.
    • تحويلات الموقع الإلكتروني: سنعرض إعلاناتك أمام الأشخاص الذين من المرجح أن يتخذوا الإجراء المحدد من قِبل إشارة تتبع موقعك الإلكتروني. لن يكون هذا ممكنًا إلا إذا كان لديك بكسل تتبع تحويل على الإنترنت تم إعداده على موقعك الإلكتروني. وعلى الرغم من أنه قد يكون لديك عدة إشارات تحويل تم إعدادها، فإنه يجب عليك تحديد حدث تحويل رئيسي لكي نضعه في الأولوية
  8. حدد الجمهور الذي تريد عرض إعلاناتك له في علامة التبويب "الاستهداف" في إعداد الحملة. تعرّف على المزيد عن خيارات الاستهداف لدينا
  9. اختر التغريدات التي ترغب في استخدامها في حملتك. يمكنك كذلك تخصيص مواقع تويتر التي تريد عرض تغريداتك بها في هذه الخطوة
  10. راجع إعداد حملتك النهائي في علامة التبويب "مراجعة وإكمال". إذا أردت إضافة مجموعات إعلانية إضافية إلى حملتك، فيمكنك القيام بذلك هنا
  11. أطلق حملة النقرات على الموقع الإلكترونيّ الخاصة بك!
 

عرض حملة النقرات على الموقع الإلكترونيّ الخاصة بك

يتم عرض التغريدات في حملات النقرات على الموقع الإلكترونيّ في عدد من المواقع:

  • الخط الزمنيّ للصفحة الرئيسيّة. قد تكون حملات النقرات على الموقع الإلكترونيّ مرئية داخل الخطوط الزمنيّة إذا قام مُعلِن بترويج تغريدة ذات صلة بهذا المستخدم.
  • الملفات الشخصيّة وصفحات تفاصيل التغريدات (اختياري)عندما يزور شخص ما استهدفته ملفًا شخصيًّا على تويتر أو صفحات تفاصيل تغريدة، فقد يتأهل لعرض الظهور.
  • في أعلى صفحات نتائج البحث ذات الصلة twitter.com (اختياري). يتم استدعاء حملات النقرات على الموقع الإلكترونيّ من شركائنا في الإعلانات في الجزء العلوي من بعض صفحات نتائج البحث في Twitter.com ومن خلال شركاء محددين في نظم الاتصال.
  • تطبيقات الشركاء على Twitter Audience Platform (اختياري). إن Twitter Audience Platform هي وسيلة لزيادة نطاق حملاتك بتوسيع وصول حملتك إلى جمهورك في آلاف التطبيقات والمواقع الإلكترونية التي يستخدمونها كل يوم. إذا أردت توسيع حملتك إلى Twitter Audience Platform، فسيُطلب منك تحديد فئة تصف إعلانك بشكل أفضل. نوصيك باختيار فئة واحدة فقط. 

الخيار الأول هو موقع عرض مطلوب لحملات النقرات على الموقع الإلكترونيّ، ومع ذلك، يمكنك تخصيص ما إذا كنت تريد ظهور التغريدات في الملفات الشخصيّة، وصفحات تفاصيل التغريدة، ونتائج البحث، وعلى Twitter Audience Platform. يمكنك القيام بهذا التخصيص في علامة التبويب "المواد الإبداعية" لنموذج إعداد حملتك.

 

عرض نتائجك

انتقل إلى مدير الإعلانات لرؤية نتائجك. قم بتصفية نطاق التاريخ في الجانب العلوي الأيسر لرؤية المقاييس مثل إجمالي الإنفاق و النتائج (النقرات على الرابط)، والتكلفة لكل نتيجة (تكلفة النقرة على الرابط) و معدل النتيجة.

 النقرة على الرابط هي نقرة على الرابط أو بطاقة الموقع الإلكترونيّ في إعلانك.

 

الأسئلة المتداولة

لماذا عليّ أن أستخدم إحدى حملات النقرات على الموقع الإلكترونيّ؟ 

باستخدام هدف النقرات على الموقع الإلكترونيّ، يمكنك توجيه الأشخاص إلى زيارة موقعك الإلكترونيّ و/أو اتخاذ إجراء عليه. ويمكنك الاستفادة من إشارات البيانات الفريدة على تويتر لاستهداف العملاء وإعادة استهدافهم بهذه الحملات، التي يتم تحسينها لتوفير نقرات على الرابط اقتصادية من حيث التكلفة. يتيح لك هذا الهدف الوصول إلى العملاء في بيئة تطبيق أصلية يزورونها في كثير من الأحيان، مما يتيح لهم التحول إلى المكان الذي يشعرون فيه بالراحة. 

متى عليّ أن أستخدم إحدى حملات النقرات على الموقع الإلكترونيّ؟

حدد هذا الهدف عندما تتطلع إلى توجيه المستخدمين إلى موقعك الإلكترونيّ مباشرةً. قبل البدء:

• حدد مؤشرات الأداء الرئيسية (KPIs). حدد المقاييس التي ستحدد ما إذا كانت الحملة ناجحة.
• استخدم مؤشرات KPI لحساب عرض السعر الخاص بك. استخدم معدلات تحويل لصفحة الانتقال للرجوع إلى عروض أسعار تكلفة النقرة على الرابط (CPLC) لكل من حملات أجهزة سطح المكتب والأجهزة المحمولة.
• قم بإعداد الحملات لنجاح المزاد. يتحدد أداء المزاد بواسطة متغيرين: عرض السعر ومعدل المشاركة المتوقع. بالإضافة إلى تعيين عرض سعر تنافسي، فكًر في رسالة الإعلان والمادة الإبداعية التي تستخدمها. هل يمكنك جعلها أكثر جاذبية؟
• قم بإنشاء إطار عمل اختباري مع حملات متعددة. قم بإنشاء حملات متعددة كي تتمكن سريعًا من رؤية متغيرات الاستهداف والمادة الإبداعية التي تحفز التحويلات. استخدم هذه البيانات لتوسيع نطاق الحملات أو إيقافها مؤقتًا.

لتحقيق أقصى استفادة من حملات النقرات على الموقع الإلكترونيّ، تأكد من تثبيت منتجات التتبع عبر الإنترنت من تويتر على موقعك الإلكترونيّ. فمن دون إشارة تحويل واضحة، فأنت كمن يقوم بتحسينات في الظلام. باستخدام تتبع التحويل للويب، يمكنك قياس عدد المستخدمين الذين أقدموا على التحويل على موقعك الإلكترونيّ بعد مشاهدة تغريداتك المروجة أو التفاعل معها خلال مدة الإحالة التي حددتها.

لتمكين تتبع التحويل للويب، أنشئ إشارة موقع إلكترونيّ لتويتر من حسابك الإعلاني على تويتر، ثم ضع مقطع الرمز البرمجي عبر موقعك الإلكترونيّ بالكامل. وفور تثبيته، يمكنك إضافة أحداث التحويل التي تريد تتبعها - مثل عمليات الشراء وزيارات الموقع والتنزيل. لا تقوم إشارة الموقع الإلكترونيّ لتويتر بالإبلاغ عن التحويلات فحسب. بل إنها تتيح لك إعادة التسويق للزائرين الجدد لموقعك الإلكترونيّ، والمشابهين لهؤلاء الزائرين، عبر استهداف الجمهور المخصص للويب. معرفة المزيد

كم تبلغ تكلفة حملة نقرات على الموقع الإلكترونيّ؟

إن تسعير التكلفة لكل إجراء على تويتر يؤكد على أنك تدفع فقط مقابل الإجراءات المعينة التي ترغب في توجيهها. 

عند تشغيل حملة نقرات على موقع إلكترونيّ، لن تتحمل سوى تكاليف النقرات على الرابط، والتي تحصل عليها من تلك الحملة. وتكون مرات الظهور التي لا ينشأ عنها نقرة على الرابط مجانية.

التكلفة التي تدفعها مقابل كل نقرة على الرابط تعتمد على ميزانيتك وعرض السعر، بالإضافة إلى الاستهداف الذي تحدده. ستتلقى إرشادًا بخصوص عرض السعر في الوقت الفعلي حسب استهدافك في إعداد حملتك. المزيد عن تسعير إعلانات تويتر.

التفاصيل:

عند إعداد حملة النقرات على الموقع الإلكترونيّ، يمكنك التحديد بين تلقائي أو الحد الأقصى أو التكلفة الهدف حسب نوع عرض السعر. من جانبنا، نقترح تحديد خيار عرض سعر تلقائي حيث يقدم هذا عرض السعر تلقائيًا نيابةً عنك، مما يزيد من فرصة عرض حملتك. إذا اخترت أقصى عرض سعر أو تكلفة استهداف عندما تقوم بإعداد حملتك وإدخال عرض السعر، فعليك التفكير في عرض السعر مقارنةً بما تنوي دفعه لكل نقرة على الرابط. وتذكر، تحسب النقرة على الرابط جميع النقرات التي تتم على الرابط أو بطاقة الموقع في إعلانك. 

من المهم التفكير بجدية في القيمة التي تجلبها كل نقرة على الرابط لأعمالك. يُعد عرض السعر المستحسن مؤشرًا جيدًا للمبلغ الذي سترغب في تحديده كعرض سعر لحملتك للوصول إلى هدفها. لن تتحمل أبدًا أي تكاليف أكثر من عرض سعرك، وسيتحمل المعلنون عادةً ما يقل عن ذلك. ومع ذلك، إذا لم يكن عرض السعر تنافسيًا بالمقارنة بالمعلنين الآخرين، فقد لا يتم عرض حملتك.

وبالإضافة إلى التحكم في المبلغ الذي تدفعه لكل إجراء، فإنك ستتمتع أيضًا بالتحكم الكامل في المبلغ الذي تنفقه بشكل شامل. بعد تعيين عرض سعرك، تتم مطالبتك بإدخال إجمالي الميزانية للحملة وميزانية يومية اختيارية. عند الوصول إلى حد إجمالي الميزانية، سيتوقف تقديم حملتك حتى تتم زيادة الميزانية. عند الوصول إلى حد الميزانية اليومية، سيتوقف عرض حملتك حتى اليوم التالي. 

ما نوع التغريدات الذي يمكنني استخدامه في حملة النقرات على الموقع الإلكترونيّ؟

يجب أن تحتوي التغريدات ضمن هدف النقرات على الموقع الإلكترونيّ على رابط واحد. ولن تتمكن من إضافة التغريدات بأقل من رابط واحد، أو بأكثر من رابط عنوان URL واحد إلى هذا الهدف. 

لذا نوصي باستخدام بطاقة الموقع الإلكترونيّ المخصصة لدينا، وإنشاء تغريداتك لهذه الحملة بشكل خاص. يمكنك إنشاء بطاقات موقع إلكتروني باستخدام الفيديو والصور.

لإنشاء بطاقة الموقع الإلكترونيّ الخاصة بك، انتقل إلى حسابك الإعلاني واختر علامة تبويب "المواد الإبداعية > البطاقات". من هناك، يمكنك اختيار فيديو أو صورة وإدخال عنوان URL الذي تود أن توجه التغريدة إليه. كما ستختار عنوانًا للبطاقة واسمًا لها.

وفور إنشاء بطاقة موقعك الإلكترونيّ، يمكنك بعد ذلك تغريدها! 

سوف تتمكن من وضع ما تريد من نص التغريدة ما دامت لا تحتوي على رابط URL آخر. تذكّر أنه لتتم إضافة التغريدة إلى حملة النقرات على الموقع الإلكترونيّ، يجب أن تحتوي التغريدة على رابط واحد فقط.

إذا كنت تستخدم تغريدة مع رابط في نص التغريدة، فلن تتمكن من استخدام بطاقة موقع إلكترونيّ. وهذا بسبب أن بطاقة الموقع الإلكترونيّ تحتوي على رابط URL.

حسنًا لهذا الهدف
حسنًا لهذا الهدف
غير مسموح في هذا الهدف

اطلع على صفحة المواصفات لدينا لمزيد من التفاصيل عن بطاقات الموقع الإلكترونيّ ذات الفيديو والصورة. 

تذكر أنه بغض النظر عن نوع التغريدة الذي تستخدمه، ستتم محاسبتك دائمًا على عدد النقرات على الرابط، أو في كل مرة يقوم فيها مستخدم بالنقر على عنوان URL في تغريدتك.

يجب أن يمتثل جميع المعلنين ومحتوى التغريدات المروجة لديهم بسياسات إعلانات تويتر

كيف يمكنني إعداد تتبع تحويل عبر الإنترنت؟

تفضل بزيارة صفحة تتبع التحويل للاطلاع على تعليمات تفصيلية حول كيفية إعداد وحدات بكسل تتبع التحويل عبر الإنترنت. 

أرى تحويلات أقل من النقرات على الرابط، ما السبب؟

في مدير إعلانات تويتر، نعد التقارير حول عدد المرات التي ينقر فيها شخص ما فوق أحد الروابط أو فوق بطاقة الموقع الإلكتروني للمعلن. يتم تسجيل هذا عند حدوث إجراء النقر. ومع ذلك، يشير التحويل إلى انتقال مستخدم ما إلى صفحتك الإلكترونية وبقائهم فترة كافية لتحميل الصفحة بالكامل (لتشغيل الرمز البرمجي لتتبع التحليلات).

هذا ما يخلق الفرق بين العددين اللذين تراهما. ويمكن أن يختلف هذا حسب:

  • وقت التحميل - على سبيل المثال، في الشبكات الخلوية البطيئة، قد يستغرق الأمر وقتًا أطول لطلب الرابط وتحميل الصفحة، ومن ثم قد يخرج المستخدمون قبل تحميل الموقع الإلكترونيّ.
  • النية  قد ينقر المستخدمون على إحدى الصور ويخرجون عندما يدركون أن هناك موقعًا إلكترونيًا قيد التحميل.

لتحسين هذه الأعداد، نوصي باختبار تنسيقات مواد إبداعية مختلفة، بما في ذلك:

  • صورة + رابط في نص التغريدة - جرّب إضافة صورة + رابط في نص التغريدة بدلاً من بطاقة الموقع الإلكترونيّ. أدى ذلك إلى زيادة النية للنقر فوق الروابط في حالات معينة.
  • رابط فقط في نص التغريدة  جرّب استخدام رابط فقط في نص التغريدة. أدت هاتان الطريقتان إلى مزيد من النقر المتعمد فوق الروابط من جانب المستخدمين.

تذكر، سوف يتحمل هدف حملة النقرات على الموقع الإلكترونيّ دائمًا التكاليف دائمًا مقابل النقرات على الرابط وليس التحويلات إليه.

تعرّف على كيفية الحصول على أقل تكلفة لكل نقرة على رابط لجمهورك: مقدمة إلى التحسين | تحسين حملات النقرات على الموقع الإلكترونيّ

 

 

قراءة إضافية

هل أنت جاهز للبدء؟