التحسين: حملات النقرات على الموقع الإلكترونيّ
سيتيح تحسين حملة النقرات على الموقع الإلكترونيّ تحقيق أقصى استفادة من زيارات المستخدمين واتخاذهم للإجراءات على موقعك الإلكتروني، مثل قراءة مقالة أو تنزيل مستند تقني أو الشراء.
كان هدف الحملة هذا يُعرف سابقًا باسم هدف حملة النقرات على الموقع الإلكترونيّ والتحويلات إليه.
أهم التلميحات
- استخدام ميزة أزرار موقع الويب
- ضع إشارات الموقع الإلكتروني على موقعك لتتبع التحويلات.
- استهدف زوار الموقع الإلكتروني والجمهور المشابه من الذين تم تحويلهم إلى الموقع الإلكتروني
وجّه تغريداتك نحو التحويلات
عند إعداد حملة النقرات على الموقع الإلكترونيّ، ستلاحظ أننا نوفر خيارين للمواد الإبداعية لإعلاناتك. نطلق على أحد الخيارات صورة + رابط. الفت نظر المستخدم بصورة داخل إحدى التغريدات، واطلب منه النقر فوق عنوان URL في نص التغريدة.
الخيار الآخر هو زر موقع الويب الخاص بنا، والذي يتم إعداده من خلال استخدام بطاقات الموقع الإلكتروني. استخدم مخططنا الموجه لغرض محدد لعرض صورة مصغرة بها زر دعوة لاتخاذ إجراء.
- اختبر نوعي المواد الإبداعية: الصورة + الرابط وزر موقع الويب. من بين آلاف المعلنين الذين عملنا معهم، وجد البعض أن الشكل اللافت للنظر للصورة + الرابط يتناسب معهم على أفضل نحو، بينما وجد معلنون آخرون أن الدعوة الصريحة لاتخاذ إجراء عبر زر موقع الويب أكثر فاعلية. اكتشف نوع الحملة الذي يناسبك باختبار كلا النوعين. إذا كنت تختبر أحجام صور مختلفة، فتأكد من الرجوع إلى صفحة المواصفات.
- أدخل رابطًا واشرح. أرسل الأشخاص إلى وجهة يمكنهم من خلالها اتخاذ إجراء. تجنب النقرات غير المتعمدة بإدارة التوقعات: هل يصل الرابط الأشخاص بمكان يمكنهم فيه استعراض المنتجات؟ أو قراءة مقالة؟ أو تسوق مبيعاتك؟
- اخلق شعورًا بالحاجة الملحّة. لماذا يحتاج الأشخاص إلى زيارة موقعك الآن؟ هل عرضك متوفر لفترة محدودة؟ هل الإمداد محدود؟ انتبه لطبيعة الوقت الفعلي لمنصة تويتر وأعط الأشخاص سببًا لاتخاذ إجراء فوري.
- جرِّب دعوات إلى اتخاذ إجراء مختلفة. اختبر المزيد من الدعوات العاجلة إلى اتخاذ إجراء (أي "الحصول على عرض سعر" أو "حجز تذاكر" أو "تسوق مبيعاتنا") مقابل الدعوات العادية إلى اتخاذ إجراء (أي "معرفة المزيد")
- حافظ على حيوية إعلاناتك المُروَّجة. طوّر إيقاعًا للتجديد باستخدام تغريدات جديدة للإبقاء على اهتمام المستخدمين. لحملاتك المستمرة، احرص على استخدام تقويم بتذكير منتظم لتقديم نسخة تغريدات جديدة.
قم بإعداد وحدات البكسل لتتبع التحويلات على موقعك الإلكتروني
يتيح لك تتبع التحويل قياس عدد الأشخاص الذين أقدموا على التحويل على موقعك الإلكتروني بعد مشاهدة إعلاناتك المُروَّجة أو التفاعل معها خلال إطار زمني محدد. لتمكين تتبع التحويل، أنشئ إشارة موقع إلكتروني أو أكثر في حسابك الإعلاني على تويتر، ثم ضع الإشارة في الصفحات المخصصة ذات الصلة. يمكنك تعيين مدد إحالة مخصصة، وعرض إيرادات حملاتك، ومعرفة التغريدات أو عوامل الاستهداف الأكثر تحفيزًا للتحويلات.
دون تنفيذ تتبع التحويل لتوفير صورة واضحة لأداء حملتك، فإنك تقوم بعملية التحسين دون المعلومات الكافية لإرشادك. عندما تختار "النقرات على الموقع الإلكترونيّ" على أنها "تفضيل تحسين" لإحدى الحملات، فيتيعن عليك تحديد إحدى إشارات موقعك الإلكتروني لتكون تحويل رئيسي. هذه تمثل إجراء الإشارة أو إجراء الموقع الأكثر أهمية بالنسبة لك في تلك الحملة. تعرف على كيفية إعداد تتبع التحويل للمواقع الإلكترونيّة.
تجديد النشاط التسويقي لزوّار الموقع الإلكتروني القدامى
أنشئ جماهيرًا من الأشخاص الذين زاروا موقعك الإلكتروني بالفعل أو تم تحويلهم إليه داخل حسابك الإعلاني على تويتر عبر علامة التبويب "أدوات" > "الجماهير". بعد وضع إشارات الموقع الإلكترونيّ على موقعك، انتظر بضعة أيام حتى يتم إنشاء الجماهير المخصصة من زوار موقعك الإلكترونيّ ومن التحويلات. عند إنشاء حملة جديدة وتحديد استهدافك، يمكنك اختيار استهداف وتوسيع وصوله لاستهداف أشخاص مماثلين. بالنسبة إلى جمهورك من المستخدمين الذين قاموا بالتحويل على الموقع الإلكتروني، يمكنك اختيار استبعاد الجمهور المخصص نفسه بعد توسعته. وبهذه الطريقة، سوف تستهدف أشخاصًا مشابهين لمن يقومون بالتحويل على موقعك الإلكتروني دون إرسال الرسالة مرة أخرى إلى المستخدمين الذين يقومون بالتحويل على موقعك الإلكتروني.
كيف يمكنني جذب المزيد من الأشخاص إلى موقعي الإلكترونيّ؟
إن حملة النقرات على الموقع الإلكترونيّ إليه لدينا مصممة خصوصًا للترويج لموقعك الإلكتروني وزيادة الزيارات. وتتيح لك هذه الحملات تمييز محتوى موقعك الإلكتروني بأزرار موقع الويب، وهو ميزة إعلانات قوية تتيح للمستخدمين معاينة صورة وسياق ذي صلة ودعوة صريحة إلى اتخاذ إجراء في اليوميات.
اتبع تلميحاتنا أعلاه لضمان تحسين حملتك بالكامل لتحقيق أفضل النتائج.
تعرف على المزيد حول كيفية إعداد حملة النقرات على الموقع الإلكترونيّ.
لماذا لا تتطابق مقاييس النقر فوق الروابط لديّ مع إحدى المنصات الخارجية؟
في مدير إعلانات تويتر، نُعدّ التقارير حول عدد المرات التي ينقر فيها شخص ما فوق أحد الروابط أو فوق زر موقع الويب. يتم تسجيل هذا عند حدوث إجراء النقر.
في منصات التحليلات الخارجية، ستتلقى تقارير حول عدد المرات التي وصل فيها هؤلاء المستخدمون الفريدون إلى صفحتك الإلكترونيّة وبقوا لفترة كافية لتحميل الصفحة بالكامل (لتشغيل الرمز البرمجي لتتبع التحليلات).
هذا ما يخلق الفرق بين العددين اللذين تراهما. ويمكن أن يختلف هذا حسب:
- وقت التحميل - على سبيل المثال، في الشبكات الخلوية البطيئة، قد يستغرق الأمر وقتًا أطول لطلب الرابط وتحميل الصفحة، ومن ثم قد يخرج المستخدمون قبل تحميل الموقع الإلكترونيّ.
- النية قد ينقر المستخدمون على إحدى الصور ويخرجون عندما يدركون أن هناك موقعًا إلكترونيًا قيد التحميل.
لتحسين هذه الأعداد، نوصي باختبار تنسيقات مواد إبداعية مختلفة، بما في ذلك:
- صورة + رابط في نص التغريدة - جرّب إضافة صورة + رابط في نص التغريدة بدلاً من استخدام أزرار موقع الويب. أدى ذلك إلى زيادة النية للنقر فوق الروابط في حالات معينة.
- رابط فقط في نص التغريدة جرّب استخدام رابط فقط في نص التغريدة. أدت هاتان الطريقتان إلى مزيد من النقر المتعمد فوق الروابط من جانب المستخدمين.
بالإضافة إلى ذلك، عند استخدام أزرار موقع الويب، نقترح استخدام تفضيل تحسين "حملة تحسين النقرات على الموقع الإلكترونيّ"". سيضمن ذلك تحفيز حملتك لمزيد من النقرات فوق الروابط من جانب المستخدمين مع احتمالية عالية لتحويلهم إلى الموقع الإلكتروني.
هل أنت جاهز للبدء؟
