التحسين: حملات المتابعين

تتيح لك حملات المتابعين الترويج لحسابك وزيادة حجم جمهورك على تويتر. ولا يرى الأشخاص المتابعون لك تغريداتك فحسب، بل من المرجح أن يصبحوا عملاء ومؤيدين للعلامة التجارية.

 

أهم التلميحات

  • قم بإنشاء "تغريدات مروجة" خصوصًا لحملات المتابعين
  • اعتمد على أفكار إبداعية عند استهداف المستخدمين

 

 

ما ينبغي فعله وما ينبغي تجنبه بشأن نص حملة المتابعين

لقد وجدنا أن المُعلِنين لدينا يحققون أقصى نجاح باستخدام التغريدات المُعدة خصيصًا لحملات المتابعين، ويقتصر محتواها على نص قصير وواضح.

  • احرص على: تضمين كلمة "تابعنا" في تغريدتك.
  • احرص على: إخبار الأشخاص بما يجعل متابعتك ضرورية.
  • احرص على: صياغة نبذة تعريفيّة واضحة وإضافة صورة خلفية احترافية بملفك الشخصيّ.
  • تجنب‏‎: ‏‫إضافة روابط إضافية تصرف الانتباه عن الزرّ "تابِع‬".‬ لا يقوم تويتر بتوسيع أي روابط أو صور إضافية.
  • تجنب‏‎: الإفراط في إضافة الهاشتاجات بما قد يشتت الانتباه عن زر "تابع". 

 

 

استهداف الوصول

  • استخدم طرق مبتكرة في الاستهداف. عند اختيار عوامل الاستهداف، تجنب حصر اختياراتك في تلك التي تتوافق بشكل مباشر مع أعمالك. فعليك أن تأخذ في الاعتبار جميع الاهتمامات المحتملة لدى جمهورك. على سبيل المثال، قد يشمل أيضًا الجمهور المستهدف لمتجر دراجات الأشخاص الذين يستمتعون برياضة ركوب الأمواج والإبحار بالمراكب الشرعية والتزلج على الجليد.
  • أنشئ حملات لكل شريحة تمتلك سمات مختلفة من شرائح عملائك. احرص على أن يتماشى استهدافك مع اهتمامات كل شريحة. وعن طريق تخصيص المحتوى، يمكنك التحكم في عروض الأسعار الخاصة بك بشكل مستقل. كما نوصي بإنشاء من ثلاث إلى أربع حملات لاستهداف مجموعة من الاهتمامات المختلفة. فهذا سيتيح لك مراقبة مرات الظهور ومرات المتابعة ومعدلات المتابعة بدقة أكبر، وهو الأمر الذي يتيح لك تحسين عروض أسعارك بناءً على هذه البيانات.
  • قم بتضمين من 10 إلى 20 من ‎@الأسماء والاهتمامات. واجعلها في فئات منظمة بشكل جيد، (مثل الأشخاص المؤثرين في المجال والمنافسين وغير ذلك). كما تُعد وظيفة "البحث عن الأفراد" على تويتر وسيلة رائعة لإيجاد مزيد من ‎@الأسماء لإضافتها.
  • استهداف الجمهور المماثل للمتابعين. نظرًا لأن متابعيك مهتمون بالفعل بحسابك، وأنت تستهدف مستخدمين يشبهونهم، فإن عامل الاستهداف هذا عادةً يحقق أعلى معدل متابعة وأقل معدل تكلفة متابعة (CPF) .

 

 

أين تعرض حملة المتابعين الخاصة بي مرات الظهور؟

تعرض حملات المتابِعين للأشخاص إعلانات تقترح عليهم متابعة حسابك في أماكن متعددة مثل الخطوط الزمنيّة للصفحة الرئيسيّة ونتائج البحث وقسم "اقتراحات المتابعة". لا يلزم استخدام التغريدات لعرض حملة متابعين، حيث يمكن أن تظهر الحملة في أقسام أخرى، مثل قسم "اقتراحات المتابعة"، دون إضافة تغريدات إليها.

ولكن رغم أن هذا الأمر ليس ضروريًا، فإنه يستحسن تضمين تغريدة في الحملة تسمح للمتابِعين المحتملين بفهم علامتك التجارية بصورة أكثر وضوحًا. يمكنك إما إنشاء تغريدة جديدة توضح السبب الذي يجعل متابعة الأشخاص لحسابك ضرورية، أو تحديد تغريدة موجودة بالفعل. بالإضافة إلى ذلك، فإن عدم تضمين تغريدة في حملة المتابعين الخاصة بك يمكن أن يحد من وصول حملتك إلى الجماهير. وإذا كنت تنوي عرض حملة متابعين، فعليك تحقق أقصى وصول باستخدام الميزات المتاحة!

 

 

لماذا لا تتوافق بيانات المستوى الأعلى لدي مع مجموع كل عناصر السطور الفردية؟

عندما يعرض المعلنون حملات المتابعين، من الممكن أن يتم عرض الحساب باستخدام التغريدات (في الخطّ الزمنيّ) أو يمكن عرضه بدون تغريدات في الشريط الجانبي لـ "اقتراحات المتابعة". وفي "مدير الإعلانات"، لا توجد مساحات لإظهار مواقع العرض بدون تغريدات، لذا فإن إجمالي الحملة أو إنفاق مستوى المجموعة الإعلانية يمكن أن يبدو أعلى من إنفاق مستوى الإعلان؛ فالأخير لا يحتسب إلا الإنفاق (ومرات الظهور وما إلى ذلك) على التغريدات. ويتم عرض "البيانات المفقودة" بشأن مرات الظهور أو الإنفاق للمستخدمين على المنصة في موقع "اقتراحات المتابعة".

هل أنت جاهز للبدء؟