تميز عن الآخرين بحملات تويتر الإعلانية

بالنسبة للشركات الصغيرة والمتوسطة من جميع الأشكال والأحجام، يمكن لحملات إعلانات تويتر في منطقة الشرق الأوسط وشمال إفريقيا أن تحقق نتائج قيّمة لأعمالك وتصل بعلامتك التجارية ورسالتك إلى الأشخاص المناسبين على الفور. 

من خلال الحملات الإعلانية، يمكنك الوصول إلى أسواق جديدة واكتساب المزيد من المتابِعين واستهداف مجموعات محددة وزيادة المشاركة. ويمكنك أيضًا تتبع النتائج من خلال لوحة معلومات حملتك وإجراء التغييرات خلال المراحل المختلفة. 

فيما يلي أفضل ثلاث ممارسات يمكن أن تساعدك على تحقيق النجاح في حملة إعلانات تويتر الخاصة بك:

إجراء المحادثات 

تمثل المحادثة الجيدة العنصر السحري في نجاح الإعلان ويمكن أن تساعدك في بناء علاقة دائمة مع جمهورك.

يتمحور كل شيء في تويتر حول المحادثات. احرص على طرح الأسئلة، أو إطلاق حراك، أو إجراء استطلاعات الرأي، أو الدعوة لتقديم تعليقات على منتجك لبدء الحوار، إضافة إلى إظهار شخصية علامتك التجارية. وكلما تفاعلت مع الأشخاص، زادت ثقتهم بعلامتك التجارية.

عندما أرادت شركة Flake Arabia‏ (‎‎@flakearabia) التابعة لشركة Cadbury إطلاق حراك لتقدير النساء في حياتنا، قامت بتدشين حملة "You Deserve a Flake Moment" (تستحقين لحظة فليك) لتشجيع المجتمع على التعبير عن الامتنان للنساء اللواتي يستحقّن ذلك.

استخدمت العلامة التجارية المنتجة للشوكولاتة إعلان Takeover المميز ضمن الموضوعات الرائجة وأزرار المحادثة على تويتر لدعم جهودها لإنشاء يوم تقدير للمرأة، وهذا أدى إلى مستوى عالٍ من المشاركة لدى الجمهور.

تحقيق أقصى استفادة من محتوى الفيديو

تعد إعلانات الفيديو من أفضل الطرق للاستفادة من قوة الجمهور المؤثر على تويتر، مما يسمح لك باستخدام سرد القصص المرئية وتوصيل رسالة لا تمحو أثرها الأيام.  

وفقًا لبيانات تويتر الداخلية، هناك أكثر من ملياري مشاهدة فيديو يوميًا على المنصة، و92% من مقاطع الفيديو اليوم تحدث على الأجهزة المحمولة. وهذا يعني أن مقاطع الفيديو الأقصر تكون أكثر تأثيرًا، حيث يبلغ الطول المثالي 15 ثانية أو أقل.

عند إنشاء مقطع فيديو، تأكد من نقل رسالتك في الثواني الثلاث الأولى، وافتتحه بمنتجك لجذب الانتباه بسرعة.  

لعب محتوى الفيديو دورًا كبيرًا في نجاح حملة الوطنية الزراعية على تويتر. أرادت المبادرة الاجتماعية داخل المملكة العربية السعودية بناء الوعي بعلامتها التجارية، خاصةً بين الأشخاص المهتمين بالموضوعات المتعلقة بالطعام، فضلاً عن تكوين عملاء جدد وزيادة المبيعات.

من خلال الجمع بين أزرار المحادثة كتنسيق إعلاني جنبًا إلى جنب مع المواد الإبداعية الجذابة ومقاطع الفيديو الملتقطة من طائرات بدون طيار لجذب الانتباه، شهدت الشركة زيادة بنسبة 50% في المبيعات بعد حملتها الإعلانية على تويتر وزيادة معدل المشاركة بأكثر من 44%.

الاستفادة من مميزات الاستهداف الدقيق 

مع نمو سنوي بنسبة 34% في متوسط المستخدمين النشطين يوميًا الذين يمكن تحقيق دخل منهم (mDAU) إلى 186 مليون مستخدم، فإن احتمالات استهداف العملاء المثاليين على تويتر لا حصر لها.

يعرض تويتر بالفعل الإعلانات ذات الصلة للأشخاص بناءً على مدى احتمالية تفاعلهم مع هذا الإعلان. يمكنك التركيز بشكل أكبر على جمهورك باستخدام أدوات الاستهداف على المنصة للوصول إلى الأشخاص بناءً على العمر والجنس والموقع والاهتمامات ونوع الجهاز. ويمكنك أيضًا استهداف جمهورك بناءً على معايير تفصيلية مثل المحادثات والأحداث والاهتمامات والكلمات المفتاحية والجمهور المشابه للمتابِعين.

على سبيل المثال، عندما لجأت شركة Babel Gamest الأردنية إلى تويتر للترويج لألعابها الجديدة على الأجهزة المحمولة، بما في ذلك عملها الأخير Nida Harb 3، في سوق الشرق الأوسط، قررت استهداف اللاعبين الذكور الذين تتراوح أعمارهم بين 24 و44 عامًا.

في إحدى تغريدات الحملة، نبه حساب ‎‎@nidaharb3 عشاق الألعاب بمنشور نصه: "Do not play this game! Highly addictive, you won’t leave it!‎" (لا تلعب هذه اللعبة! إذ ستصل بك إلى حد الإدمان ولن تتركها!)

تم إنشاء حملة تويتر الإعلانية باللغة العربية لجذب أولئك الذين يفضلون الألعاب المترجمة بالكامل وحققت 4 أضعاف أداء القنوات التسويقية الأخرى.

هناك العديد من الأدوات والتكتيكات الأخرى التي يمكنك تطبيقها لإحداث الزخم في حملة إعلانات تويتر الخاصة بك وبناء الوعي بعلامتك التجارية. الأهم من ذلك، أنه يمكنك بسهولة تتبع مدى نجاح حملتك من أجل تحسينها وتوسيع نطاقها لتحسين عائد الإنفاق الإعلاني. لمزيد من النصائح حول حملتك الإعلانية ونجاحك على تويتر، قم بتنزيل مستندنا المكون من ورقة واحدة عن نصائح_المحترفين (‎‎#ProTips) بشأن تويتر للأعمال.