8 حملات إعلانية ملهمة على تويتر للوكالات المتميزة

Niamh Keenan
من قِبَل Niamh Keenan
الإلهام
حملة الإعلانات على تويتر تلهم الوكالات بعرض تغريدة "Got milk؟" كمثال

‏‫تويتر هو المكان الأنسب لإطلاق أي شيء جديد أو التفاعل مع الأحداث من حولك. إذا كنت تعمل على أي حملة من حملات العملاء لعام 2022 وتحتاج إلى أفكار ملهمة لإعلانات تويتر، فستجد لدينا سبلًا لدعمك. 

خلال هذه المدونة نلقي نظرة على الطريقة التي استخدمتها 8 وكالات من جميع أنحاء العالم لإنجاح حملات عملائها بفضل استخدام إعلانات تويتر. ألقِ نظرة عليها لتحصل على أفكار ملهمة للعام المقبل.

Got milk؟ ووكالة GALLEGOS United 

من أين كانت تُدار الحملة؟

أمريكا الشمالية

ماذا كان الهدف منها؟

أرادت Got milk?‎ ‏‫المشاركة والتصدّر في المحادثات‬ التي تدور حول ‎#اليوم_العالمي_للحليب (1/11/21). وتمثل هدف العلامة التجارية في الترويج للرسائل الإيجابية وزيادة الشعور الإيجابي بالعلامة التجارية والألبان على تويتر.

ما سبب نجاح هذه الحملة الإعلانية؟

استغلت Got Milk ووكالة GALLEGOS United (‎@GallegosUnited) مشاعر الحنين إلى الماضي وأطلقت خدمة توصيل باسم "Milk Grams". وكان الغرض منها تكريم بائعي الحليب الأوائل عن طريق "توصيل" الرسائل باستخدام الإعلانات المُروَّجة.

كما تعاونت GALLEGOS وGot Milk أيضًا مع فرقة البوب الكورية الشهيرة BTS، ما أدى إلى تداول التغريدات بسرعة وعلى نطاق واسع.‬

معرفة المزيد عن حملة Got milk؟ 

شركة SiriusXM Canada، وSOCIETY‎@ME، والذراع الإعلامي لـ Media Experts، وConflict

من أين كانت تُدار الحملة؟

كندا

ماذا كان الهدف منها؟

SiriusXM Canada (‎@SiriusXMCanada) هي شركة كندية تقدم المنتجات الترفيهية الصوتية. ومن خلال حملة إعلانات تويتر هذه، أرادت الشركة التعريف بمنصة البث المجاني التي تقدمها عندما كان الناس يقضون وقتًا أطول في بيوتهم بسبب جائحة كورونا (كوفيد-19).

ما سبب نجاح هذه الحملة الإعلانية؟

أدارت شركة SiriusXM Canada والوكالة الشريكة لها إعلان Takeover ضمن الموضوعات الرائجة، إذ قامت بنشر إعلانها إلى جانب الموضوعات المتداولة على تويتر لمدة 24 ساعة. ونتيجة لذلك، حققت أعلى معدل زيارة لصفحة مقصودة خاصة بحملة اليوم الواحد طوال فترة البث المجاني. 

كما سردت SiriusXM كذلك أحداثًا حول ‎#الحجر_الصحي شجعت الأشخاص على البقاء بأمان في المنزل، والتمتع بمنصة البث والمشاركة في المحادثة.

معرفة المزيد عن حملة SiriusXM Canada

الفارس لتأجير السيارات ووكالة Dice Marketing

من أين كانت تُدار الحملة؟

السعودية

ماذا كان الهدف منها؟

أدارت الفارس لتأجير السيارات ووكالة Dice Marketing (‎@DiceMandA) حملة إعلانية للاحتفال باليوم الوطني للمملكة العربية السعودية والتفاعل مع شريحة كبيرة من العملاء على تويتر.

ما سبب نجاح هذه الحملة الإعلانية؟

كانت الفكرة التي طرحتها الشركة بسيطة ولكنها فعالة. فكل ما على الأشخاص فعله هو الدخول في مسابقة عبر حسابهم على تويتر كي يتم اختيارهم لاستئجار سيارة لمدة يوم واحد مجانًا.‬ وقد نجحت الفكرة، وحققت الشركة نسبة إعجابات بلغت 5.2 آلاف إعجاب وما يزيد عن مليون مرة ظهور على مدار الحملة.

كما تم استخدام الاستهداف بغرض الوصول إلى الجمهور الأنسب. على سبيل المثال: الأشخاص المهتمون باستئجار سيارة، ومستخدمو تويتر الذين تفاعلوا مع تغريدات الشركة السابقة، وكذلك مَن يشاركون في مناقشات حول اليوم الوطني للمملكة العربية السعودية. 

معرفة المزيد عن حملة الفارس لتأجير السيارات

متحف جيتي ووكالة Hawke Media

من أين كانت تُدار الحملة؟

أمريكا الشمالية

ماذا كان الهدف منها؟

أرادت جيتي، بالتعاون مع وكالة Hawke Media، (‎@hawkemedia) رفع مستوى الوعي حول أول عرض مسرحي افتراضي مناسب للعائلة قدمته بعنوان “The ODDyssey”.

"بالنسبة لمنظمة تركّز بقوةٍ على التعليم والتاريخ مثل جيتي، تقدم تويتر فرصة لمشاركة المعرفة والتفاعل معها بطريقة مهنية.‬"

Maddie Marten، مديرة وسائط التواصل الاجتماعي المدفوعة في Hawke Media

ما سبب نجاح هذه الحملة الإعلانية؟

استخدمت Hawke Media تويتر كقناة نشر للتحدث عن الفن، والتواصل مع الأشخاص المهتمين بذلك المجال والذين لديهم شغف بكل ما يتعلق بهذه الموضوعات. 

وقد تضمنت هذه الحملة تغريدات تشويقية تدور حول حلقات جديدة، وكذلك نص تغريدة ذكي يثير فضول المتابعين للاطلاع على ما فاتهم، واستطلاعات رأي جذابة على تويتر. 

استخدمت Hawke كذلك أفكارًا ذكية للاستهداف. فمع تقدم المسلسل القصير والحملات، استخدمت خيار تجديد النشاط التسويقي للمتفاعل على تويتر لجذب الأشخاص الذين شاهدوا تغريدات حملتها السابقة إلى إعادة التفاعل. وطوال هذا الوقت انصب التركيز على الوصول إلى الأشخاص المناسبين باستخدام المحتوى المناسب.

معرفة المزيد عن حملة متحف جيتي 

Pom’Potes ووكالة Socialclub

من أين كانت تُدار الحملة؟

فرنسا

ماذا كان الهدف منها؟

‏أرادت العلامة‫ التجارية Pom’Potes لتقديم الوجبات الخفيفة إجراء المحادثات بين المراهقين في فرنسا وجعل وجباتها الخفيفة أول ما يخطر في بال العائلات التي لديها أطفال ومراهقون.

ما سبب نجاح هذه الحملة الإعلانية؟

أدارت Pom’Potes بالتعاون مع وكالتها الإعلانية Socialclub (‎@socialclubparis) حملة مشاركات باستخدام ثلاثة إعلانات فيديو حثّت فيها الأشخاص على استخدام هاشتاج الحملة ‎#SnackEnScred.

طرحت إعلانات فيديو قصيرة (تبلغ 45 ثانية أو أقل) عالية الجودة تسلط الضوء على جمهورها المستهدف من المراهقين، وتبرز العلاقات الإنسانية القوية خلالها. 

كما استخدمت Pom’Potes أسلوب تحسين الفيديوهاتها تلقائيًا مما أتاح لتويتر عرض الإعلان الذي سيلقى صدًى أوسع أكثر من الإعلانين الآخرين. ونجح ذلك في تحسين النتائج الإجمالية للحملة.‬

معرفة المزيد عن حملة Pom’ Potes

الوطنية الزراعية ووكالة SAMA Meridian

من أين كانت تُدار الحملة؟

السعودية

ماذا كان الهدف منها؟

تعاونت الوطنية الزراعية مع وكالة التسويق SAMA Meridian لإدارة حملة مشاركات. كان الهدف منها بسيطًا، وهو زيادة الوعي حول الشركة، وجذب العملاء المحتملين إليها، وزيادة مبيعاتها. وقد نتج عنها زيادة في المبيعات بنسبة 50%، مقارنةً بالإعلان على المنصات الأخرى.

ما سبب نجاح هذه الحملة الإعلانية؟

سلطت تغريدات الوطنية الزراعية الضوء على العملاء الحقيقيين والأشخاص الذين يتفاعلون مع منتجاتها. كما استخدمت أيضًا نص تغريدة واضحًا للغاية، وبسيط، وسهل الفهم.

وقد كان لذلك صدى واسع بين الجمهور وساعد على نجاح الشركة في تحقيق معدل مشاركة قوي بلغ 44.22%.

معرفة المزيد عن حملة الوطنية الزراعية

HOKA ووكالة Jellyfish

من أين كانت تُدار الحملة؟

أمريكا الشمالية

ماذا كان الهدف منها؟

بسبب الأوقات الصعبة التي تمر بها الممرضات، أرادت العلامة التجارية الرياضية ووكالة Jellyfish (‎@jellyfishglobal) الاحتفاء بالممرضات وتسليط الضوء عليهن من خلال المشاركة في المحادثات على تويتر.

"وباتباع نهج الجمهور أولًا، ومن خلال الاستفادة من أساليب الاستهداف المتخصصة في تويتر، تمكنّا من الوصول إلى الجمهور المطلوب من خلال الرسائل المخصّصة لزيادة الوعي على نطاق واسع."

Olivia Spagnola، كبيرة مديري وسائط التواصل الاجتماعي المدفوعة في شركة Jellyfish

ما سبب نجاح هذه الحملة الإعلانية؟

تستهدف شركة HOKA الرياضيين (وخاصة العدّائين). ولكن خلال جائحة كورونا (كوفيد-19)، كانت الممرضات والعاملون في مجال الرعاية الصحية، وليس الرياضيين، أكثر الأمثلة الواضحة على التحمل وأفضلها إلهامًا. 

أرادت HOKA التواصل مع هذا الجمهور وانضمت إلى المحادثة الجارية التي تقدم الدعم للممرضات. 

ساهمت أدوات استهداف إعلانات تويتر (مثل موضوعات المحادثات، الاهتمامات، والكلمات المفتاحية) في وصول HOKA إلى جمهورها المستهدف والاندماج معه في المحادثة بطريقة حساسة وداعمة.

معرفة المزيد عن حملة HOKA

أينما كنت أو أيًا كان جمهورك المستهدف، ستجد منتجًا إعلانيًا على تويتر لمساعدتك على التواصل. انقر أدناه لتنزيل كتيب الوكالة الخاص بنا لإعلانات تويتر للحصول على مزيد من المعلومات والأفكار الخاصة بالحملات.

هل أنت جاهز للإعلان على تويتر؟

صورة تذييل بتأثير اللون الأسود والتعريجات المميزة لتويتر