قائمة مراجعة المواد الإبداعية: ‏‫5 طرق لزيادة النتائج من حملات الفيديو على تويتر إلى أقصى حد

Sean Leslie
من قِبَل Sean Leslie

لا تزال مقاطع الفيديو إستراتيجيةً مهمة للتسويق الرقمي. فعملاؤك المحتملون يقضون بالفعل ثلث وقتهم عبر الإنترنت في مشاهدة مقاطع الفيديو. وعلى تويتر، يُشاهد 82% من المستخدمين المحتوى الفيديو. و‏‫بالإضافة إلى ذلك، فإنه -وفقًا للدراسات- نجد أن 64% من المستهلكين يقومون بالشراء بعد مشاهدة مقاطع الفيديو الاجتماعية المميزة بعلامة تجارية. ولكن على الرغم من قيمتها، إلا إن إنشاء مقاطع الفيديو مهمة مكلفة وتستغرق وقتًا طويلاً. لذلك من الضروري زيادة عائد الجهود المبذولة في تسويق الفيديو إلى أقصى حد.

عندما تحرص على اتباع هذه الممارسات الخمس التي تُعد الأفضل على الإطلاق، فلن يساورك القلق عند مضاعفة ميزانيتك المرتبطة بحملات التسويق عبر الفيديو.

تأكد من أن مدة الفيديو 15 ثانية أو أقل

لقد سمعنا جميعًا عن تلك الإحصائية التي يتم الاستشهاد بها كثيرًا، وهي أن فترة انتباه البشر حاليًا تبلغ ثماني ثوانٍ تقريبًا، أي أقصر من فترة الانتباه التي تتسم بها سمكتك الذهبية في المتوسط. وفي الواقع، أظهرت الدراسات أن المشاهد يستغرق عشر ثوانٍ فحسب‌ كي يقرر ما إذا كان يود استكمال مشاهدة الفيديو أم لا. وسواءٌ أكانت هذه الأرقام دقيقة أو لا، فإن حملتك التسويقية عبر الفيديو تنافس لجذب هذا الانتباه المحدود. لذا، يجب أن تحرص على تقليل مدة مقاطع الفيديو التي تقدمها، مع الحرص على جاذبيتها، ووضعها في صميم الموضوع. 

‎@GoldfishSmiles توصل رسالتها في ست ثوانٍ بهذا الفيديو غير المتوقع.

توصيل الرسالة الرئيسية بوضوح

عند الالتزام بتقديم محتواك في مدة لا تتجاوز 15 ثانية، ينبغي لك الحرص على توجيه رسالتك الرئيسية إلى عملائك بأكبر قدر ممكن من الوضوح والسرعة. اجعل هذه الرسالة جوهر محتوى الفيديو الخاص بك. فلن يكون لديك متسعٌ من الوقت لتناول المزيد من الأمور الأخرى. اتبع هذه الطريقة من النموذج الصحفي التالي: أخبرهم بمحتوى رسالتك التسويقية، ثم فصِّل الحديث عن هذه الرسالة التسويقية، ثم لخص لهم ما قمت بتفصيله خلال هذه الرسالة التسويقية. واحرص على أن يكون ذلك خلال 15 ثانية أو أقل.

لا تضيع الشركة المصنعة لزجاجات المياه المعزولة ‎@HydroFlask أي وقت في توضيح الهدف من فيديو المنتج الجديد هذا.

عرض العلامة التجارية أو المنتج خلال أول ثلاث ثوانٍ

تود بلا شك أن يطلع المشاهدون على ما تقدمه لهم في الحال، وتصبح هذه الحقيقة أكثر وضوحًا إذا كان أي من محتوى الفيديو الذي تقدمه سيتم تشغيله تلقائيًا. ولكن إذا نظرت بعين المشاهد فعليك أن تفكر في مدى السرعة التي يود أن يغلق بها تلك المقاطع التلقائية. وبناءً على ذلك كله يجب أن تحرص على تقديم الرسالة الرئيسية للفيديو الذي تقدمه لمدة 15 ثانية في أسرع وقت ممكن؛ كي تضمن مشاهدة أكيدة من عملائك لعلامتك التجارية، أو منتجك، أو رسالتك التسويقية حتى عند قيامهم بالنقر فوق رمز إغلاق الفيديو “x،".

حرصت ‎@Reebok على إظهار اسم علامتها التجارية وشعارها بشكل واضح وبصورة أسرع في هذا الفيديو، لتضمن الوصول إلى وعي المستهلك بغض النظر عن عدد الثواني التي تتم مشاهدتها.

دمج مكون مرئي قوي في الفيديو الخاص بك 

احرص على استيعاب المشاهد لمحتوى الفيديو الخاص بك بسهولة. قم بتضمين شروح توضيحية -لأن بعض الأشخاص لا يقومون بتشغيل الصوت أثناء مشاهدتهم لمقاطع الفيديو على الإنترنت- للتأكد من فهم المشاهدين لما يشاهدونه ومعرفة مدى أهميته لهم. وستحتاج أيضًا إلى تركيب الرسومات المعلوماتية، والاستفادة من كل فرصة لتوصيل رسالتك التسويقية. ثم احرص على توصيل هذه الرسالة في أسرع وقت ممكن.

يستخدم هذا الفيديو البسيط والجذاب من العلامة التجارية الخاصة بالملابس ‎@OutdoorVoices الرسومات بكثرة.

استخدام نص تغريدة مختصر يفتح الباب للتحويل

إذا كنت ترغب في أن يشاهد عملاؤك الفيديو، فاحرص على كتابة نص تغريدتك بصورة مختصرة وعملية قدر الإمكان. احرص على إدراج عنصر دعوة لاتخاذ إجراء في التغريدة نفسها، فهذا سيعزز رسالة الفيديو. وإذا كنت تريد وصول العملاء إلى موقعك الإلكتروني‬، فضع الرابط في نص التغريدة، وشجعهم على النقر عليه. بخلاف ذلك، استخدم نبرةً تحفيزية لتشجيع عملائك على معرفة المزيد حول نشاطك التجاري.

تستخدم ‎@PlayStation طريقة رائعة تعتمد على استخدام نص مختصر وتحفيزي يسبق مقاطع الفيديو الخاصة بها وهو - "اكتشف المزيد" - في العديد من تغريداتهم.

مقاطع الفيديو لا تمثل مستقبل التسويق الرقمي فحسب - بل هي إحدى أهم القنوات التسويقية في الوقت الحالي. فمن خلال اعتماد ممارسات التسويق بالفيديو المُثلى، بما في ذلك التلميحات الخمس المذكورة أعلاه، ستكون جاهزًا لتحقيق أقصى عائد على استثمارك في التسويق بالفيديو.

والآن بعد أن عرفت كيفية تحقيق أقصى استفادة من حملات التسويق بالفيديو على تويتر، هيا أمسك الكاميرا وابدأ العمل!

شارك الفيديو الخاص بك مع الأشخاص الذين تريد الوصول إليهم من خلال استهداف اهتماماتهم المحددة، أو بياناتهم الديموغرافية، أو أنشطتهم باستخدام إعلانات تويتر

 

قائمة مراجعة الفيديو

سوف تساعدك هذه الأشياء الخمسة في تحقيق أقصى استفادة من الفيديو الخاص بك.

  • ‏‫الحرص على الإيجاز والبساطة. اقصر مدة الفيديو على 15 ثانية لزيادة تأثير العلامة التجارية إلى أقصى حد.
  • ‏‫استهلال الفيديو بمنتج. ‬اعرض منتجك في بداية الفيديو لزيادة الاهتمام والرغبة في النقر على الإعلان.
  • ‏‫وضع الشعار في مكان واضح‬. ضع شعارك في الزاوية العلوية اليسرى أو اليمنى من الإطار لزيادة تذكر العلامة التجارية دون وسائل مساعدة.
  • امتلاك إستراتيجية لكتم الصوت. ‏‫أضف شروحًا توضيحية لإطالة وقت المشاهدة.‬
  • إعادة العلامة التجارية إلى المشهد. اعرض علامتك التجارية لأكثر من نصف مدة الفيديو لزيادة تذكر العلامة التجارية بوسائل مساعدة وزيادة تذكر رسالتها.
  • نصيحة إضافية: احرص على إظهار الأشخاص إن تمكنت من ذلك، وبخاصة خلال الإطارات القليلة الأولى - لتحسين مستويات الاحتفاظ بهم.

 

هل أنت جاهز للإعلان على تويتر؟