6 من أفضل الممارسات للإعلانات المتخللة لتشغيل الفيديو على تويتر

ليز ألتون
By ليز ألتون
الحلول

في المشهد الإعلامي في الوقت الحاضر، يجلس المستهلكون في مقعد السائق حيث يشاهدون المحتوى متى وأينما يريدون ذلك. وبصفتك مسوّقًا، فإنك بحاجة إلى إيجاد طرق جديدة لجذب انتباه الأشخاص. وحاليًا، يمكن لكل علامة تجارية، باستخدام الإعلانات المتخللة لتشغيل الفيديو، التواصل مع جمهور متجاوب أثناء مشاهدة مقاطع الفيديو من كبار الناشرين. وتساعد الإعلانات المتخللة لتشغيل الفيديو علامتك التجارية في التميز، ونقل الرسائل بشكل فعّال، وعرض قصصك وحملاتك على تويتر بطريقة جديدة تمامًا.

مرارًا وتكرارًا، تقود حملات الإعلانات المتخللة لتشغيل الفيديو تحولات إيجابية في مقاييس العلامة التجارية الرئيسية للمعلنين. بناءً على بيانات تأثير علامة Nielsen التجارية الأمريكية، يزيد معدل تذكر الأشخاص الذين شاهدوا الإعلانات المتخللة لتشغيل الفيديو على تويتر بنسبة 70%، ويزيد معدل دراية الأشخاص بالعلامة التجارية للمعلن بنسبة 28%، وكانت لديهم نية شراء أعلى بنسبة 6٪ (مقابل أولئك الذين لم يشاهدوا إعلانات الفيديو).

فيما يلي ست من أفضل الممارسات لمساعدة علامتك التجارية في تحقيق أقصى استفادة من الإعلانات المتخللة لتشغيل الفيديو على تويتر.

‏‫الأقصر زمنًا هو الأكثر بقاءً في الذاكرة

تحقق مقاطع الفيديو القصيرة أداءً أفضل على تويتر. في البحث الذي أجريناه مع شركة Kantar Millward Brown، وجدنا أن 88٪  من المستهلكين يتوقعون أن تكون الإعلانات المتخللة لتشغيل الفيديو أقل من 15 ثانية. وكانت الإعلانات ذات الست ثوانٍ هي أفضل مدة، مما أدى إلى الوصول إلى أعلى نسبة جذب للعلامة التجارية للمعلنين.

التركيز الدقيق على رسالتك

لإحداث تأثير كبير في ست ثوانٍ، يجب أن تصل إلى صلب الموضوع مباشرةً. لذا احرص على التركيز الدقيق على رسالة أساسية واحدة في كل فيديو. حيث يشاهد المستخدمون الإعلانات المتخللة لتشغيل الفيديو بشكل خاطف. لذا يجب تسليط الضوء على رسالتك عن طريق اختيار فكرة واحدة كبيرة. بدايةً من تقديم ميزة جديدة حتى إلقاء نكتة مضحكة، فإن الاتجاه القوي يؤتي ثماره. تحقق العلامات التجارية التي تنقل رسالة بسيطة خلال الثواني الثلاث الأولى من الإعلان نجاحًا أعلى للرسالة بنسبة 13٪.

استهداف فئة المحتوى الصحيحة

استهدف فئة المحتوى التي تتماشى مع علامتك التجارية. على سبيل المثال، عندما يظهر إعلان عن الموضة قبل مقطع فيديو مميز لعرض أزياء، فسيكون أداؤه أفضل على مقاييس العلامة التجارية. اختر فئة محتوى تناسب علامتك التجارية، وركّز على إنشاء إعلانات مستهدفة ووثيقة الصلة بالموضوع. تظهر أبحاث تويتر أن العلامات التجارية التي تنشئ إعلانات متوطنة تحقق تفضيلًا أعلى للعلامة التجارية بنسبة 40٪ ونية شراء أعلى بنسبة 30٪. 

الحرص على إبراز العلامة التجارية

باستخدام الإعلانات المتخللة لتشغيل الفيديو، يرى المشاهدون إعلان الفيديو الخاص بك قبل أن يشاهدوا فيديو من أحد الناشرين. بذلك، تساعد العلامة التجارية في توجيههم ونقل تركيزهم على رسالتك. لذلك، يجب وضع شعارك في الإطارات القليلة الأولى في الإعلان ومواصلة عرضه طوال مدة الفيديو. يُذكر أن معدل تذكر الإعلان يزيد بنسبة 60٪ للعلامات التجارية التي يتسق فيها مكان وضع الشعار طوال مدة مقاطع الفيديو - كما هو الحال في الزاوية العلوية أو السفلية من الشاشة، وفقًا لأبحاث تويتر الداخلية.

استخدام المرئيات بدون صوت

يشاهد العديد من مستخدمي الهواتف المحمولة الإعلانات بدون تشغيل الصوت. وبالنسبة للمعلنين، هناك عدة طرق لنقل رسالتك بدون صوت:

  • إبراز العلامة التجارية بوضوح وبشكل مرئي
  • التركيز على المرئيات الواضحة والدقيقة في الفيديو
  • التأكيد على الحركة والنشاط
  • استخدام مواد إبداعية ذات تعليقات نصية لإثارة الفضول

لا داعي للخوف من عرض إعلانات فيديو متعددة

بالنسبة إلى المسوّقين الذين يتساءلون عن كيفية عمل منتج إعلان الفيديو الجديد هذا جنبًا إلى جنب مع حملات إعلانات الفيديو الحالية على تويتر، فقد قمنا بتناول ذلك. عقدنا شراكة مع Dentsu Aegis (‎‎@DentsuAegis) وKantar Millward Brown (‎@K_MillwardBrown) و توصلنا إلى أن زيادة تكرار التعرض لتنسيقات إعلانات الفيديو المتعددة (على سبيل المثال، الإعلانات المتخللة لتشغيل الفيديو + الفيديو المروج) يزيد من مقاييس صحة العلامة التجارية عبر المسار. في الولايات المتحدة، يؤدي التعرض لتنسيقين لإعلان الفيديو مقابل تنسيق إعلان فيديو واحد إلى تحسين تذكُّر الإعلان بمقدار 19 نقطة مئوية، والوعي بالعلامة التجارية بنسبة 4.7 نقطة مئوية، ونية الشراء بمقدار 3.1 نقطة مئوية.

يُظهر بحث داخلي في تويتر أن اتباع أفضل الممارسات يمكن أن يعزّز كلاً من الارتباط بالرسالة وتذكر العلامة التجارية. هل أنت مستعد لبدء الاستفادة من الإعلانات المتخللة لتشغيل الفيديو لعلامتك التجارية؟ ابدأ حملة اليوم.

قراءة إضافية:

هل أنت جاهز للإعلان على تويتر؟