دليل تسويق العودة إلى المدارس على Twitter
تجري محادثة العودة إلى المدارس على Twitter، من خلال أكثر من 2.1 مليون تغريدة حول موضوع العودة إلى المدارس في عام 2021 في الولايات المتحدة وحدها.1
إذا كنت تقدم خدمة أو منتجات ذات صلة بالعودة إلى المدارس، فهذا هو الوقت المناسب للتواصل وزيادة المبيعات. وتتضمن بعض المنتجات والمجالات النموذجية التي تحقق أداءً جيدًا في هذا الوقت من العام محلات السوبر ماركت والمتاجر المتعددة الأقسام والمنتجات التقنية مثل أجهزة الكمبيوتر المحمولة والأجهزة اللوحية والكتب والمستلزمات المكتبية وملابس الأطفال وأحذيتهم.
لست متأكدًا مما يجب فعله لحملتك التسويقية #BackToSchool؟ أو ما إذا كان نشاطك التجاري يجب أن يطلق حملة عودة إلى المدارس؟ لقد قمنا بتوفير جميع المعلومات لك في دليل العودة إلى المدارس للإعلان على Twitter.
تعرّف على جمهورك المُستهدَف
قبل أن تبدأ بالتغريد، خذ وقتك في تقييم جمهورك المُستهدَف.
هل يمثّل الطلاب التركيبة السكانية الصحيحة، أم أنك تتحدث مع أولياء الأمور؟ ما هي الفئات العمرية التي ينتمي إليها أطفالهم؟ ما هي التحدّيات الرئيسية؟ كيف يمكنك جعل الحياة أسهل وعملية العودة إلى المدارس أكثر بساطة بالنسبة لهم؟ ما هو تنسيق المحتوى المُفضَّل لديهم؟
للمساعدة في تنظيم تغريداتك وطرح الأفكار، قم بتنزيل مخطط Twitter.
نصيحة مهمة: تبدأ محادثة العودة إلى المدارس في الصعود في شهر يوليو وتبلغ ذروتها في النصف الثاني من أغسطس مع قيادة الجيل الذي يلي جيل الألفية للمحادثة.2
ما موضوعات التغريدات التي يمكن استخدامها خلال موسم العودة إلى المدارس
دعنا الآن نتعمق في تفاصيل موضوعات التغريدات.
كن مصدرًا للمعلومات المفيدة
Twitter هو مكان يشارك فيه أولياء الأمور أفكارهم ويطلبون المشورة. على سبيل المثال، أفكار حول الغداء المدرسي المغذي، ونصائح عن القلق في اليوم الأول، والأدلة التقنية لمساعدة الطلاب في اختيار جهاز كمبيوتر محمول أو تحديد ميزانية، ونصائح التسوق لأولياء الأمور.
فكِّر في الطريقة التي يمكن بها لنشاطك التجاري أن يكون جزءًا من هذه المحادثة. إذا لم تتوفر لديك المعرفة اللازمة داخل نشاطك التجاري، يمكنك عقد شراكة مع خبير أو شخصية مُؤثِّرة حسنة السمعة.
تذكر @Frankarella في تغريداتها بعض النصائح المفيدة المتعلقة بالتسوق في موسم العودة إلى المدارس
نصيحة مهمة: استخدم هاشتاجات مثل #العودة_إلى_المدارس و#أول_يوم_في_المدرسة للوصول إلى مزيد من الأشخاص.
نشر تغريدات كثيرة عن العروض الترويجية والخصومات
قد يكون التسوق في موسم العودة إلى المدارس مكلفًا، خاصةً مع ارتفاع التكاليف في كل أنحاء العالم. للتواصل مع أولياء الأمور والطلاب، ضع في اعتبارك إطلاق حملة تتضمن عروضًا ترويجية في الوقت المناسب.
تشمل الأمثلة عرض شراء قطعتين بسعر قطعة أو عروض التخفيضات أو المسابقات. مهما يكن اختيارك، فتأكد من استخدام النص والصور أو الفيديو الذي يعكس كيف سيجعل عرضك رحلة عودتهم إلى المدارس أفضل. هل لديك مجموعة من العروض في وقتٍ واحد؟ اعرض منتجات متعددة باستخدام الإعلانات الدوّارة.
تستخدم شركة @Walmart إعلانًا دوَّارًا لأساسيات العودة إلى المدارس
تستخدم شركة @SamsungMobile مقطع فيديو متحركًا لمشاركة عروض العودة إلى المدارس
نصيحة مهمة: هل ترغب في الوصول إلى المزيد من الأشخاص من خلال العرض لفترة محدودة؟ قم بتوسيع جمهورك وزيادة الوعي بالعلامة التجارية من خلال إطلاق حملة مدى وصول على Twitter.
تقديم الحلول وجعل الحياة أسهل
مع الضغط الإضافي المتمثل في ارتفاع التكاليف والمخاوف المرتبطة بالسلامة، من المرجح أن يكون موسم العودة إلى المدارس أو الجامعات هذا العام أكثر إرهاقًا قليلاً.
ركِّز على تسهيل الأمور على أولياء الأمور والطلاب من خلال التغريد بالمعلومات ذات الصلة التي تجيب عن الأسئلة أو المخاوف المحتملة. على سبيل المثال، يمكن أن تكون تلك المعلومات حول السلامة والتوافر والنصائح المالية ومعلومات التغذية.
إذا كنت ترغب في مشاركة المزيد من المعلومات، فقم بتشغيل مساحة على Twitter، أو سلسلة تغريدات على Twitter، أو الإعلانات الدوَّارة، أو الفيديو والرد على أي @إشارات تتلقاها علامتك التجارية.
تغرّد منظمة @LeanlabEd حول مساحة Twitter التي تناقش الدعم المدرسي
تستخدم @WhiteRoseMaths منصة Twitter لمشاركة الموارد المجانية للأطفال
نصيحة مهمة: ضع رابطًا إلى صفحة مقصودة لحملة معينة أو صفحة منتج معين تعرف تأثيره على جمهورك المستهدف. تأكد من استخدام دعوات واضحة لاتخاذ إجراء أيضًا. على سبيل المثال، "اشترِ الآن" أو "تسوّق الآن" أو "اكتشف المزيد".
التفكير في منتجات أخرى بخلاف الكتب المدرسية وملابس المدرسة
موسم العودة إلى المدرسة هو فرصة للوصول إلى أولياء الأمور، ولكن لا يجب أن يتعلق فقط بالكتب المدرسية والملابس الجديدة. على سبيل المثال، إذا كنت بائع زهور، يمكنك التفكير في إدارة حملة لإرسال الزهور إلى أولياء الأمور الذين يعانون من الإجهاد. أو إذا كنت تمثل أحد المقاهي، يمكنك إطلاق حملة ترويجية للعودة إلى المدارس تستهدف المعلمين.
فكّر في من هم متابِعوك على Twitter، وما يؤثر عليهم، واستخدم هذه المعلومات لإنشاء حملة موضوعية مؤثرة. إذا لم تكن متأكدًا من أي من هذه الأمور، فاستخدم تحليلات Twitter للحصول على إحصاءات.
تتواصل @Kleenex مع محادثة العودة إلى المدارس من خلال التبرع للفصول الدراسية المحتاجة
الوصول إلى المزيد من الأشخاص من خلال حملة إعلانات Twitter
1 من كل 4 أشخاص نشطين شهريًا على Twitter هو وليّ أمر أو وصيّ على طفل (أطفال) أقل من 16 عامًا في المدرسة بدوام كامل. للوصول إلى أولياء الأمور هؤلاء في موسم العودة إلى المدارس، لمَ لا تفكّر في إطلاق حملة إعلانية على Twitter.
منتجات مثل إعلان Twitter Takeover وAmplify يمكن أن تزيد من الوعي بالعلامة التجارية وتحقق النتائج المرجوة. استلهم بعض الأفكار من المعهد الأسترالي للتعليم والقيادة المدرسية (AITSL) الذي أطلق حملة ناجحة استهدفت روَّاد المدارس في يوم المعلم العالمي أو شركة الطباعة Print.sa التي حققت زيادة في المبيعات بنسبة 400%.
يجب أن يمثل موسم العودة إلى المدارس وقتًا ممتعًا، لذا اتبع هذه النصائح لمساعدة أولياء الأمور والمعلمين والأطفال في تخفيف التوتر، مع زيادة الوعي وتحقيق النتائج المرجوة لنشاطك التجاري.
هل أنت مهتم بإطلاق حملة كبيرة للعودة إلى المدارس؟ تواصل معنا للتواصل مع فريق متخصصي إعلانات Twitter.
مصادر إضافية للقراءة:
1المصدر: بيانات Twitter الداخلية (الدلالة الأساسية). تغريدات من 1 يناير 2021 إلى 31 ديسمبر 2021. الولايات المتحدة.
2المصدر: بيانات Twitter الداخلية (الدلالة الأساسية). تغريدات من 1 يناير 2021 إلى 31 ديسمبر 2021. الولايات المتحدة. العمر والجنس استنادًا إلى النماذج الإحصائية (2021).
هل أنت بحاجة إلى مساعدة في حملتك؟
