5 خطوات لإنشاء تقويم تحريري قوي لعملك

Lilach Bullock

By Lilach Bullock

March 14, 2019
الكتابة المهنية على مذكرة لاصقة من زميل في المكتب

يمكن أن تكون عملية التحرير الخاصة بالعمل معقدة بشكل مدهش؛ إنها ليست مجرد طريقة للتخطيط لبعض الأفكار المتعلقة بالمحتوى في وقت مبكر، ولكنها تتضمن أيضًا وضع أهداف لتسويق المحتوى، وتطوير إستراتيجية ووضع جميع محتوياتك بعناية في شكل إستراتيجيات قبل أن تتمكن من تحقيق نتائج أفضل لعملك - سواء كان ذلك تصنيفًا محسّنًا لمحركات البحث، أو زيادة معدل الزيارات، أو المزيد من المشاركات الاجتماعية أو المزيد من العملاء المتوقعين والتحويلات.

في هذه المدونة، سأوضح لك سبب إنشاء تقويم تحريري لنشاطك التجاري وكيفية ذلك. 

لماذا تحتاج حقًا إلى تقويم تحريري

السبب الرئيسي وراء أهمية التقويم التحريري هو أنه يتيح لك وضع إستراتيجية للمحتوى الخاص بك. فعندما يتعين عليك إنشاء كميات هائلة من المحتوى - لمدونتك ولوسائط التواصل الاجتماعي ولحملات التسويق عبر البريد الإلكتروني وأي أساليب تسويقية أخرى تستخدمها  من الضروري تخطيط المحتوى ووضع إستراتيجية له.

لن يوفر لك الوقت فحسب - بل سيساعدك أيضًا في الحصول على نتائج أفضل بشكل متزايد من المحتوى الخاص بك. والمثير للدهشة، حتى المسوقين الذين لديهم إستراتيجية محتوى مطبقة (حتى 72٪) لا يقومون بتوثيقها فعليًا (30٪ فقط يفعلون ذلك).

هناك العديد من الطرق الكبيرة التي تساعد في وضع الإستراتيجيات وتخطيط التقويم التحريري:

  • ستكون قادرًا على تخطيط المحتوى الخاص بك بناءً على أهدافك التسويقية والتجارية؛ على سبيل المثال، إذا كان هدفك هو إنشاء مزيد من العملاء المتوقعين من المحتوى الخاص بك، فأنت بحاجة إلى البحث عن أنواع المحتوى التي تهم جمهورك وكيف يمكنك إنشاء محتوى مستهدف سيجعل جمهورك يقوم بالتحويل. لأنه عند القيام بذلك بشكل إستراتيجي، يكون من الأسهل الوصول إلى أهدافك ومن ثمّ، سيؤدي إلى تحسين عائد الاستثمار (ROI)
  • ستكون قادرًا على البحث في منشورات المدونة والكلمات المفتاحية التي تستخدمها بشكل صحيح: سيساعد ذلك في تطوير عملية تحسين محرك البحث لديك عندما تخطط بعناية لتحسين محرك البحث على الصفحة قبل الموعد المحدد. 
  • يمكنك تخطيط المحتوى الخاص بك لدعم حملاتك: عندما يكون لديك منتجات/خدمات جديدة أو ميزات جديدة تظهر أو أي تغيير كبير آخر على علامتك التجارية يتطلب حملة، فمن الجيد دائمًا أن تخطط للمحتوى مسبقًا لمساعدتك في إنشاء حملة مؤثّرة تحقق نتائج.
  • يمكنك الاحتفاظ بجدول نشر متّسق: يمكن أن يساعدك التقويم التحريري على الاحتفاظ بجدول نشر خاص بك بالإضافة إلى ضمان نشر محتوى متنوع للوصول إلى أجزاء مختلفة من جمهورك المستهدف. ويمكنك بعد ذلك استخدام أدوات التقويم (مثل CoSchedule وTrello) وقوالب التقويم التحريري لمساعدتك في تخطيط التقويم الخاص بك بسهولة أكبر.

كيفية تخطيط التقويم التحريري في 5 خطوات

الخطوة 1: تحديد أهداف تسويق المحتوى الخاص بك

كما ذكرت سابقًا، الخطوة الأولى في تخطيط التقويم هي تحديد أهداف التسويق والأعمال.

ابدأ بأهداف عملك: كيف يمكن لتسويق المحتوى مساعدتك في تحقيق هذه الأهداف؟ بمجرد أن تعرف ذلك، يمكنك وضع أهداف تسويقية واضحة، مثل:

  • زيادة معدل زيارة الموقع الإلكتروني لشركتك
  • تطوير تحسين محرك البحث 
  • تحسين الوعي بالعلامة التجارية والوصول 
  • بناء الولاء بين جمهورك المستهدف والعملاء
  • لجذب المزيد من العملاء المتوقعين والتحويلات لإنشاء قائمتك
  • لجذب عملاء جدد وتحقيق المزيد من المبيعات

الخطوة 2: البحث في الموضوعات المحتملة والإستراتيجية الممكنة

في هذه المرحلة، لا يتعلق الأمر بالعناوين الرئيسية، بل بالأحرى طرح بعض الأفكار التقريبية حول نوع المحتوى الذي يجب أن تنشئه للوصول إلى أهدافك التسويقية؛ على سبيل المثال:

  • لجذب المزيد من العملاء المتوقعين، قم بإنشاء المزيد من تنزيلات المحتوى
  • لزيادة معدل الزيارات إلى موقعك الإلكتروني، قم بإنشاء محتوى يجذب القراء (مثل القوائم الصحفية، الأدلة الإرشادية المفيدة)
  • لتطوير تحسين محرك البحث، قم بإنشاء محتوى لا يحقق قيمة لجمهورك فحسب، بل يستهدف كلمات مفتاحية محددة
  • لبناء الولاء، ركّز على المحتوى ذي القيمة العالية الذي يوفر قيمة كبيرة لجمهورك (كتب إلكترونية، ندوات عبر الإنترنت، أدلة شاملة)
  • لجذب عملاء جدد وتحقيق المزيد من المبيعات، أنشئ المزيد من المحتوى حول منتجاتك (مثل دراسات الحالة) بالإضافة إلى المحتوى الذي يسمح لك بالبيع إلى جمهورك (مثل الندوات عبر الإنترنت)

في هذه المرحلة، يتعلق الأمر بالحصول على فكرة تقريبية عن نوع المحتوى الذي يجب إنشاؤه للوصول إلى تلك الأهداف.

الخطوة 3: البحث في المحتوى وفهم تحليلاتك

لكي تكون أكثر إستراتيجية مع المحتوى الخاص بك، تحتاج أيضًا إلى البحث في جمهورك وأنواع المحتوى الذي يفضله؛ يمكنك القيام بذلك من خلال النظر في التحليلات الخاصة بك (إذا كنت تعمل بالفعل على الاستفادة من تسويق المحتوى على موقع الويب الخاص بك)، بالإضافة إلى استخدام أدوات البحث في المحتوى مثل Buzzsumo وSocial Animal لتحليل المحتوى الأفضل أداءً في مكانك المناسب:

  • ما أنواع المحتويات التي تنشئ أكبر عدد من المشاركات؟
  • ما العناوين الأكثر فعالية؟
  • ما تنسيقات المحتوى التي تعمل بشكل أفضل مع جمهورك؟ (المحتوى ذو النموذج القصير أو النموذج الطويل، القوائم الصحفية، الأدلة الإرشادية، الكتب الإلكترونية وما إلى ذلك)
  • ما المواضيع الأكثر شعبية؟
  • ما المحتوى الخاص بك الذي ينشئ أكبر عدد من الزيارات/العملاء المتوقعين/وما إلى ذلك؟

وبالمثل، إذا كنت ترغب في تطوير تحسين محرك البحث الخاص بك، فمن المهم البحث عن العديد من الكلمات المفتاحية في وقت مبكر وإعداد قائمة بالكلمات المفتاحية الطويلة التي ستستخدمها في المحتوى الخاص بك.

الخطوة 4: الخروج بأفكار المحتوى

في هذه المرحلة، لديك بالفعل الكثير من المعلومات حول جمهورك المستهدف، وتفضيلاته، وكذلك أهداف تسويق المحتوى الخاص بك. وهذا هو الوقت المثالي لبدء التخطيط لعناوينك الفعلية. إذا كنت جزءًا من فريق أكبر، فمن المفيد جدًا طرح أفكار المحتوى معًا حيث يمكن أن تولد أفكارًا وأفكارًا أفضل ربما لم تفكر بها في البداية. 

عندما تتوصل إلى أفكار العنوان والموضوع، وقبل إضافتها إلى تقويمك، اقضِ الوقت الكافي للنظر في سؤال واحد مهم: كيف سيساعدني هذا المحتوى المحدد في تحقيق أهدافي التسويقية؟

لأنه إذا لم يساعدك ذلك على تحقيق أهدافك، فربما يكون من الأفضل تجاهل هذه الفكرة وتجربة أفكار مختلفة.

الخطوة 5: مراقبة نتائجك باستمرار وتحسين إستراتيجيتك 

يجب ألا يكون هناك تقويم تحريري منقوش بالكامل على الحجر؛ ففي الواقع، من الممارسات الممتازة مراقبة نتائج المحتوى الخاص بك عن كثب واستخدام تلك المعلومات لتحسين تقويمك، ومن ثمّ، تحسين إستراتيجية تسويق المحتوى الخاص بك.

على سبيل المثال، إذا جرّبت نوعًا معينًا من الأشياء الجيدة القابلة للتنزيل ولم تسفر عن العديد من العملاء المتوقعين (والتي، في هذا المثال، ستكون الهدف الرئيسي)، فمن المهم محاولة فهم سبب حدوث ذلك وكيف يمكنك تحسين إستراتيجيتك ومحتواك في المستقبل.

راقب نتائجك باستمرار مع مراعاة أهدافك التسويقية وإجراء تغييرات على إستراتيجيتك وتقويمك وفقًا لذلك.

الخاتمة

يُعد تسويق المحتوى مهمة تستغرق وقتًا كبيرًا لكنها فعّالة للغاية أيضًا عند تنفيذها بشكل صحيح. ولتحقيق نتائج أفضل من تسويق المحتوى الخاص بك، حاول تخطيط تقويمك التحريري مقدمًا ، لا سيما من خلال التركيز على أهدافك التسويقية. ولن يؤدي ذلك إلى تحسين إنتاجيتك وتوفير الوقت فحسب، بل يمكنه أيضًا تحسين عائد الاستثمار حيث إنك تركّز فقط على المحتوى الذي يحقق نتائج - وتحسين إستراتيجيتك أثناء سعيك للحفاظ على تحسين إستراتيجيتك وعائد استثمارك.

هذا المقال كتبه Lilach Bullock من فوربس وتم ترخيصه قانونيا من خلال شبكة ناشري NewsCred. يرجى توجيه جميع أسئلة الترخيص إلى legal@newscred.com.

قراءة إضافية: