قياس ما يحدث بعد رؤية المستخدمين لإعلاناتك على تويتر

باستخدام تتبع التحويل، إذا قام الأشخاص بالنقر على الرابط أو إعادة التغريد أو الإعجاب أو مجرد رؤية التغريدة ثم انتقلوا إلى موقعك - فسوف تعرف المكان الذين حضروا منه.

سوف تتمكن من معرفة الإجراءات التي اتخذوها على موقعك، وعبر الأجهزة. ثم يمكنك وضع قائمة بهؤلاء المستخدمين واستهدافهم في حملات التسويق المستقبلية التي تطلقها.

يبدأ تتبع التحويل من حيث يتوقف تويتر.

كيفية إعداد التتبع

  1. عند تسجيل الدخول إلى إعلانات تويتر، حدد القائمة المنسدلة "أدوات"، ثم انقر على "تتبع التحويل".

  2. انقر على "إنشاء إشارة موقع إلكتروني جديدة".

  3. امنح إشارة موقعك الإلكتروني اسمًا وصفيًا وحدد نوع التحويل الذي تتطلع إلى تتبعه (زيارة الموقع، الشراء، التنزيل، وغير ذلك).

  4. يعني تحديد الخانة "إنشاء جمهور مخصص" أن المستخدمين الذين يستجيبون للمحتوى الخاص بك سيتم تسجيلهم على أنهم "جمهور" إلى جانب المستخدمين الآخرين الذين لديهم حساب على تويتر ويزورون صفحتك. بهذه الطريقة، يمكنك استهدافهم في حملات التسويق المستقبلية.

  5. تتيح لك القائمة المنسدلة "إظهار إعدادات التحويل" تغيير الإطار الزمني الذي يمكن أن يحدث فيه التحويل وأن ينعكس في بياناتنا. يتم تعيين الإعداد الافتراضي على 30 يومًا، وهو الذي نوصي به.

  6. انقر على "حفظ الإشارة وإنشاء مقطع رمز برمجي"، وستصبح حينئذٍ مستعدًا للبدء.

  7. ضع إشارة الموقع الإلكتروني في ملف HTML للصفحة التي تريد تتبعها. (إذا كنت لا تشعر بالثقة، فاجعل مطور ويب يقوم بذلك). بعد زيارة شخص ما لصفحتك التي تم تتبعها للمرة الأولى، سيتم التحقق من إشارتك في علامة التبويب "تتبع التحويل" في إعلانات تويتر.

  8. بعد ذلك، وعندما يدخل شخص ما إلى موقعك من خلال حملة تويتر، سيتم تشغيل إشارة الموقع الإلكتروني وتسجيل بيانات التحويل. ويمكنك الوصول إلى هذه البيانات في صفحة "الحملات" في لوحة معلومات إعلانات تويتر عن طريق النقر على زر "التحويلات" في منتصف الصفحة.

  9. الآن انتهيت! تهانينا. هناك المزيد من السمات الفنية لتتبع التحويل والتثبيت، إذا كنت مهتمًا بالتعرف على إستراتيجيات أكثر تقدمًا.

أفضل الممارسات

  • أشر إلى كل صفحة يمكن أن يحدث فيها تحويل، بما في ذلك صفحات الهاتف المحمول، لالتقاط البيانات من كل مسار يمكن أن يسلكه العميل.
  • أثناء وضع الإشارات، فكّر في شرائح الجمهور المحددة التي ترغب في تجديد النشاط التسويقي لها في المستقبل. وقم بتعيين إشارة مختلفة لكل جمهور (زائرو الصفحة الترويجية، والأشخاص الذين يستخدمون الهاتف المحمول، وما إلى ذلك) حتى يكون لديك قوائم جمهور نظيفة ومفيدة لاستهدافها.
  • ستقوم صفحة التحليلات بتجميع أنواع الإشارات. ولذلك، سيتم تجميع جميع البيانات من إشارات "الشراء" معًا في عرض "التحويلات"، ولكن يمكنك مشاهدة إشارات معينة من خلال النقر على كل تحويل.
     

لا تنسَ!

  • يمكنك فقط تجميع البيانات وأفراد الجمهور من الصفحات التي قمت بالإشارة إليها.
  • يجب على المستخدم التفاعل مع إعلانك أو مشاهدته (بناءً على نوع الإحالة التي حددتها) لبدء عملية التتبع. وعندئذٍ، يتعين على المستخدم زيارة عنوان URL الذي أشرت إليه في مدة الإحالة.
  • إذا كنت تستخدم أداة تتبع من جهة خارجية، فقد لا ترى تلك البيانات في لوحة معلومات إعلانات تويتر. إذ تمنعنا المتغيرات في الوظائف والإحالة والتقارير وأية أخطاء في أداة الجهة الخارجية نفسها، من القدرة على الربط بين الاثنتين.
     

تتبع نجاحك

بعد أن تبدأ إشاراتك في جمع البيانات، يمكنك مشاهدة هذه التحويلات في لوحة معلومات الإعلانات عن طريق النقر على الزر "مقاييس التحويل". سيتم تنظيم البيانات حسب نوع التحويل (شراء، مخصص، وما إلى ذلك)، ويمكنك تنزيلها كلها على هيئة ملف csv.. كذلك ستتمكن من رؤية تحويلات "ما بعد المشاركة" مقابل "ما بعد العرض" وقيم المعاملات وإجمالي المبيعات.

أنت الآن مستعد! لكن لا تتردد في التعرف على سمات تتبع التحويل المتقدم.

هل أنت جاهز للإعلان على تويتر؟