إعلانات تويتر

حملة تجديدات مشاركة التطبيق

الوصول إلى إعلانات تويتر

هل أنت جاهز للإعلان على تويتر؟

شجع مستخدمي التطبيق على اتخاذ إجراء

تشجيع الأشخاص على فتح تطبيقك أو تحديثه أو اتخاذ إجراء معين باستخدام حملات تجديد مشاركة التطبيق. يعمل هدف الحملة هذا على إبقاء تطبيقك في دائرة اهتمام المستخدمين، ويزيد من مستوى الولاء للعلامة التجارية ومعدلات التحويل داخل التطبيق من عملائك الحاليين. يعد هذا أمرًا رائعًا بشكل خاص لإعادة استهداف المستخدمين غير المتكررين لتطبيقك من خلال عرض محتويات ومكافآت وامتيازات جديدة والترويج لها. ومن خلال التغريدات المحسّنة للأجهزة المحمولة، سيتمكن الأشخاص من الانتقال بسلاسة إلى تطبيقك مباشرةً من اليوميات لديهم. 

يميل مستخدمو تويتر بنسبة
2X
أكثر احتمالية إلى الشراء من داخل التطبيق مقارنة بمستخدمي المنصات الأخرى غير تويتر*

حملة تجديدات مشاركة التطبيق

أفضل الممارسات

قبل إطلاق الحملة الخاصة بك، يرجى التأكد من توافق تطبيقك مع شريك MACT و ‏SKAdNetwork من Apple، ومن أنك اشتركت في برنامج قياس أهداف الجوّال المتقدم، ومن تحديث نظام التشغيل iOS 14 وما يلحق به من تغييرات مقبلة لـ AppTrackingTransparency.

فترة التعلم

في أول 3-5 أيام بعد إطلاق حملة التطبيق الجديد، ستستكشف أنظمتنا أفضل المستخدمين لإعلاناتك وتعثر عليهم. ونحن نطلق على هذه المرحلة الاستكشافية اسم "فترة التعلم". 

ومن المحتمل أن ترى أثناء فترة التعلم تقلبات في الأداء، ولكننا ننصحك بشدة بتجنب إجراء تغييرات على حملتك للسماح لأنظمتنا بالتعلم والمعايرة بأكبر قدر ممكن من الكفاءة. بعد فترة التعلم، يجب أن يستقر أداء حملتك. إذا كنت لا تحقق الأداء المرجو بعد 3-5 أيام الأولى، فنقترح زيادة عروض الأسعار الخاصة بك، أو توسيع الجمهور المستهدف، أو تحديث المادة الإبداعية.

تنسيقات الإعلانات

بالنسبة إلى مرات تثبيت التطبيق، نوصي بتنسيقات الإعلانات الأفضل أداءً التالية:

  • الإعلانات الصورية مع أزرار التطبيق
  • إعلانات الفيديو مع أزرار التطبيق
  • الإعلانات الدوّارة

المواد والكتابة الإبداعية

باستخدام البطاقات والإعلانات الدوّارة، يمكن لجمهورك الانتقال بسهولة من تويتر مباشرة إلى تطبيقك. قم بتضمين صور أو مقاطع فيديو لافتة للنظر وشعار وكتابة إعلانية داعمة في أشكال الإعلانات هذه. سيتم استيراد تصنيف التطبيق وعدد التنزيلات والسعر وأيقونة التطبيق تلقائيًا من متجر التطبيقات المعني، اعتمادًا على قيم حدية معينة (على سبيل المثال، ستسمح تقييمات التطبيق ذات الأربع نجوم أو الأعلى بظهور تقييمات التطبيق على بطاقة التطبيق). 

يجب أن تعكس تصميماتك تجاربك الحقيقية داخل التطبيق لإنشاء اتصال سلس. يجب أن تكون نسختك قصيرة ومشوقة، وتتراوح من 50 إلى 100 حرف. اختبر وكرر من خلال 3-5 خيارات للمواد الإبداعية وقم بتحديث تغريداتك كل بضعة أسابيع لتظل وثيقة الصلة ولتعرف أيها يتردد صداها مع جمهورك.

إستراتيجية عروض الأسعار

في حملة تجديدات مشاركة التطبيق، تدفع فقط تكلفة النقرات التي تدفع الأشخاص إلى فتح تطبيقك. يتم تشغيل حملات تجديدات مشاركة التطبيق على هدف النقر على التطبيق.

نوصي باستخدام خيار التكلفة المستهدفة لأن ذلك سيعطيك مرونة لتقديم عرض سعر بنجاح في النقرات على التطبيق من المستخدمين الذين من المحتمل على وجه الخصوص تفاعلهم مع تطبيقك، بدون تجاوز التكلفة المستهدفة.

توصيات الاستهداف

يقدم تويتر ميزات استهداف رائدة في المجال، بما في ذلك استهداف الأحداث والمحادثات. بالنسبة إلى حملات التطبيقات، يمكنك أيضًا استهداف الأشخاص الذين يستخدمون طُرز أجهزة معينة وإصدارات نظام التشغيل وشركات الجوال وأجهزة الجوال الجديدة للوصول إلى الأشخاص المناسبين.

مثلما نوصي أيضًا بالاستفادة منالجماهير المخصصة لنشاط التطبيق، التي تتيح لك إعادة استهداف الأشخاص الذين اتخذوا بالفعل إجراءً محددًا في تطبيقك (مثل عمليات التثبيت أو الاشتراكات). يُعد هذا الاستهداف الدقيق طريقة رائعة للاستفادة من مستخدمي التطبيق الحاليين وزيادة التحويلات داخل التطبيق. تم تكوين هذا من خلال تتبع تحويل تطبيقات الأجهزة المحمولة من جهات خارجية. بمجرد إنشاء هذه الجماهير المخصصة، يمكنك أيضًا استهداف الجمهور المشابهة للوصول إلى المزيد من الأشخاص.

نتائج القياس

بمجرد إطلاق حملتك ، يمكنك تتبع النتائج بمجرد حدوثها في لوحة معلومات مدير الإعلانات. وتشمل المقاييس المهمة التي يجب تتبعها إجمالي الإنفاق والنتائج (نقرات التطبيق) والتكلفة لكل نتيجة ومعدل النتيجة.

يمكنك أيضًا إجراء دراسات القياس بناءً على الأهداف التي تريد تحقيقها بما في ذلك زيادة الوعي بالعلامة التجارية وقياس تطبيقات الهاتف المحمول ومعدل الشراء.

حملات تجديدات مشاركة التطبيق المتميزة

تطبيق لإطارات الصور ‎@givekeepsake تروّج لعرضها على تويتر.

‎@Belong_Life، تطبيق شبكة اجتماعية لمرضى السرطان، يستخدم بطاقة التطبيقات لتشجيع المستخدمين على فتح التطبيق وقراءة أحدث مقالاتهم.

*المصدر: Twitter Insider US وSparkler. مسح المرحلة الثانية لخطة عمل البحر المتوسط. س13 هل سبق لك إجراء عملية شراء داخل التطبيق؟ القاعدة: مستخدمو تويتر (العدد = 541)، غير المستخدمين (العدد = 453)

لا يقتصر تويتر على كونه مكانًا رائعًا لكسب العملاء فحسب، بل أيضًا أصبحنا نستخدم هذه المنصة للتفاعل مجددًا مع نفس العملاء، كما أنه مصدر لا يتوقف لعمليات التثبيت المميزة وسلوك الشراء المتزايد داخل التطبيق.

Sarah Bidnick, نائبة رئيس قسم التسويق لدى TodayTix