Twitter Amplify

حملة مشاهدات إعلانات قبل العرض

Twitter Amplify

هل أنت جاهز للإعلان على تويتر؟

استفد من محتوى الناشر المتميز للترويج لمقاطع الفيديو الخاصة بك

ما يقرب من نصف الأشخاص الذين يأتون إلى تويتر يوميًا يتابعون ناشري إعلانات Amplify Pre-Roll*، ويعزز استخدام Twitter Amplify للتواصل مع الأحداث الجارية ‎‏الوعي بالحملة‎ بنسبة +68% وارتباط الرسائل بنسبة +24%**.

يشاهد جمهورك المستهدف الكثير من مقاطع الفيديو بطبيعة الحال. ومع حملات Amplify ستتمكن من ربط علامتك التجارية بأذهان واهتمامات المستهلكين، مع تقديم تخصيصات وتدابير متكاملة لسلامة العلامة التجارية بالتدريج. سيتم عرض فيديو الإعلان قبل العرض أو فيديوهات رعاية العلامات التجارية الخاصة بك مع محتوى فيديو مُقدم من أكثر الناشرين مشاهدة ورواجًا في العالم.

يختلف توافر حلول Twitter Amplify حسب المنطقة والسوق. يرجى التواصل مع advertiserhelp‎@twitter.com لتأكيد التوافر.

إعلانات Amplify pre-roll

أفضل الممارسات

تنسيقات الإعلانات

بالنسبة إلى حملات مشاهدات إعلان قبل العرض، يمكنك الاختيار من بين تنسيقات إعلانات Amplify Pre-roll ورعايات Amplify لدينا:

  • إعلانات Amplify Pre-roll تسمح لك بتحديد فئات المحتوى لمقاطع الفيديو التي سيتم عرض إعلانك عليها من بين أكثر من 15 فئة، بما في ذلك تحديد الفئات المختارة في الأسواق التي تكون متاحة فيها
  • رعايات Amplify تمنحك إقامة علاقة مباشرة بين طرفين مع ناشر واحد خلال لحظة من اختيارك والتحكم على مستوى التغريدة طوال مدة الحملة

سيؤدي أيضًا ربط تنسيقات Amplify بتنسيقات الإعلانات الأخرى إلى زيادة احتمالية نجاح حملتك. عندما يكون ذلك ممكنًا، استخدم أكثر من 3 تنسيقات إعلانات لتحقيق أفضل النتائج.

المادة الإبداعية

لا تتضمن حملات إعلانات قبل العرض نسخ التغريدات - فهي تركز على محتوى الفيديو. تأكد من مراعاة معالجة إعلان قبل العرض: تظهر الصورة المصغرة للناشر وزر التخطي بعد 6 ثوانٍ في الزاوية اليمنى السفلية، ويظهر عداد العد التنازلي في أسفل اليسار، بينما يظهر شعار حسابك في الزاوية اليسرى العلوية للإطار.

وفقًا لبحث EyeSee، تؤدي مقاطع الفيديو المحسّنة لتويتر باستخدام أفضل ممارساتنا للمواد الإبداعية إلى زيادة بنسبة +33% في التعاطف والمشاركة. وإليك بعضًا من أفضل الممارسات:

  • احرص على أن تكون مدة مقاطع الفيديو 15 ثانية أو أقل لزيادة تأثير العلامة التجارية
  • اجذب الانتباه بسرعة بالحركة أو الموهبة في الثواني القليلة الأولى
  • قم بتضمين نصوص فيديو أو استراتيجية كتم صوت أخرى

أمان العلامة التجاريّة

تضمن لك حملات الإعلانات الاستهلالية عرض إعلانات الفيديو الخاصة بك أمام محتوى الناشر الذي يكون دائمًا متميزًا وآمنًا للعلامة التجارية ويتوافق مع علامتك التجارية ورسالتك الفريدة. وسيستخدم تويتر دائمًا المراجعات اللوغاريتمية واليدوية لكل جزء من محتوى Amplify للناشر ويوفر ضمانًا عمليًا ومتميزًا، بالإضافة إلى إمكانية التحكم في العلاقة مع الناشر ومراجعتها.

إستراتيجية عروض الأسعار

يقدم تويتر أربعة أنواع من عروض أسعار الفيديو، مع المفاضلات والمزايا الخاصة بها:

  • باستخدام نوع عرض الأسعار مشاهدة لمدة ثانيتين/بنسبة 50%، يمكنك زيادة مدى وصولك إلى الحد الأقصى بتكلفة أقل عن طريق المشاهدة القياسية
  • باستخدام نوع عرض الأسعار مشاهدة لمدة 3 ثوانٍ/بنسبة 100%، ستضمن إمكانية المشاهدة الكاملة لمادتك الإبداعية وعناصرها
  • باستخدام نوع عرض الأسعار مشاهدة لمدة 6 ثوانٍ/بنسبة 50%، تدفع مقابل مشاهدة أطول وأكثر تميزًا
  • باستخدام نوع عرض الأسعار مشاهدة لمدة 15 ثانية، تحصل على مشاهدات أطول (أو كاملة) ويتم احتساب التكلفة لكل ألف ظهور (CPM). تحقق وحدة السعر هذه لتويتر أعلى متوسط لمعدلات إكمال المشاهدة

إليك أهم نصائحنا لمساعدتك في تعيين عرض السعر والميزانية بما يحقق أفضل النتائج لحملاتك في نطاق الأسعار الخاص بك: 

  • استخدم عرض الأسعار الآلي للحصول على أفضل النتائج بأقل سعر
  • قم بتعيين عرض الأسعار الخاص بك استنادًا إلى القيمة التي تخصصها لكل مشاهدة فيديو إضافية
  • طابق عرض الأسعار الخاص بك مع حجم استهدافك؛ إذا كنت تستهدف مجموعات جمهور محددة للغاية، فقد تُضطر إلى زيادة عرض أسعارك للمنافسة وعرض مادتك إعلانك

توصيات الاستهداف

بينما يحظى شركاؤنا من الناشرين بالكثير من الاهتمام بدون إعلانات، سيحدد استهداف الجمهور الذي اخترته الجهة التي سيتم لها الترويج للفيديو الخاص بك. فأنت الذي تحدد المعايير الخاصة بمن ترغب في الوصول إليهم، وسنقدم إليهم إعلان قبل العرض جنبًا إلى جنب مع محتوى الناشر المتميز. وستحدد هذه المعايير باستخدام ميزات الاستهداف الرائدة في المجال في تويتر، بما في ذلك استهداف المحادثات والأحداث، والمشاهدين، واستهداف الجمهور المخصص، وميزات تجديد النشاط التسويقي، وغير ذلك المزيد.

عند التشغيل على فئات محتوى قياسية، يمكنك الاختيار من بين 15 فئة محتوى للناشرين لتحديد أنواع المحتوى التي تريد أن يظهر إعلانك بجوارها. يمكنك أيضًا استبعاد ما يصل إلى 50 معالجًا فرديًا للناشرين ممن تعرف أنهم قد لا يكونون مناسبين لعلامتك التجارية للتأكد من عدم تضمينهم في استهداف الفئات المحدد. إذا اخترت التشغيل على إحدى الفئات المختارة المخصصة بدلاً من ذلك، فسيمكنك استبعاد خمسة معرفات فردية كحد أقصى من قائمة الناشرين المختارة والمدَقَقة من تويتر.

كما أننا ننصح أيضًا بإعداد الحدود القصوى لتكرار الظهور لكل مجموعة إعلانية لتحسين عرض الإعلان وزيادة الوصول إلى جمهورك المستهدف إلى الحد الأقصى على مستوى العرض الأمثل.

نتائج القياس

بمجرد إطلاق حملتك، يمكنك تتبع النتائج وقت حدوثها في لوحة معلومات مدير الإعلانات. تشمل المقاييس المهمة التي يجب تتبعها مشاهدات إعلانات قبل العرض مشاهدات الفيديو، وتكلفة المشاهدة، ومعدل الإكمال.

يمكنك أيضًا إجراء دراسات القياس بناءً على الأهداف التي تريد تحقيقها بما في ذلك استطلاعات العلامة التجارية وقياس مدى الوصول المتزايد وتقارير إمكانية العرض ونمذجة مزيج التسويق.

لمزيد من المعلومات وأفضل الممارسات، قم بتنزيل دليل أهداف مشاهدات إعلان ما قبل العرض

معلومات المصدر:

*المصدر: بيانات تويتر الداخلية‬‏‫، لعام 2019. استنادًا إلى المستخدمين النشطين يوميًا الذين يمكن تحقيق دخل منهم عالميًا.

**المصدر: تأثير علامة Nielsen التجارية لعام 2018، الولايات المتحدة/المملكة المتحدة/اليابان/كندا