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Post- und Video-Aktivität-Dashboards

Im post-Aktivität-Dashboard (TAD) und im Video-Aktivität-Dashboard (VAD) werden Daten angezeigt, mit denen du deine Performance auf X optimieren kannst. Du kannst diese Einblicke als Informationen zur laufenden Strategie für bezahlte und organische posts nutzen.

Für jeden post, den du sendest, kannst du die Anzahl der Impressions und der Interaktionen sowie die erlangte Interaktionsrate verfolgen. Für jedes Video, das du auf X postest, kannst du die Bindung, Anzeigeraten und Abschlussraten verfolgen. Wenn du weißt, welche Inhalte deiner Zielgruppe gefallen, kannst du deine neuen posts ähnlich ausrichten. Dieses Dashboard solltest du aufsuchen, wenn du deine Inhalte planst.

Sieh dir dein post-Aktivität-Dashboard und dein Video-Aktivität-Dashboard noch heute an.

 
 

TAD- und VAD-Daten

Dies sind die Daten, die dein post-Aktivität-Dashboard (TAD) und dein Video-Aktivität-Dashboard (VAD) anzeigen. Für beides werden automatisch die Daten der letzten 28 Tage angezeigt, aber du kannst den gewünschten Datumsbereich für posts und Videos in der rechten oberen Ecke ändern, indem du auf die aktuelle Ansicht klickst. 

Du kannst diese Daten für beide Dashboards auch als .CSV-Datei exportieren. Die Datei umfasst alle Daten auf post-Ebene und Permalinks, aufgeteilt in normale und gesponserte Metriken. Zum Exportieren musst du zunächst den Datumsbereich für den Download auswählen und dann den Button „Exportieren“. Du erhältst dann eine .CSV-Datei mit deinen Daten. Die Zeitzone des Exports ist auf UTC/GMT festgelegt.  

Hinweis: Du kannst bis zu 30 Tage Daten gleichzeitig exportieren, aber ein CSV-Export ist auf höchstens 3.000 posts beschränkt. Wenn du also versuchst, einen großen Datumsbereich mit Tausenden von Antworten zu exportieren, musst du den Datumsbereich möglicherweise in kleinere Zeiträume aufteilen, um deine Daten erfolgreich herunterzuladen.

In deinem post-Aktivität-Dashboard kannst du Daten zu folgenden Aspekten anzeigen: 

  1. Impressions und Interaktionen in Bezug auf organische posts und Promoted Ads. Metriken auf post-Ebene, angeordnet nach allen posts, posts und Antworten und Promoted Ads.
  2. Charts für den Vergleich der Performance mit dem Vormonat. Diese Diagramme enthalten Details zu Impressions, Interaktionsrate, Link-Klicks, reposts, „Gefällt mir“-Angaben und Antworten. Hierin sind sowohl Daten aus gesponserten als auch aus organischen posts enthalten. Verweile auf einer Metrik auf der post-Detailseite, um eine Definition anzuzeigen. 
  3. post-Vorschauen und detaillierte Metriken zu Interaktionen. Klicke auf einen beliebigen post im Dashboard, um die post-Detailansicht anzuzeigen, die Metriken wie reposts, „Gefällt mir“-Angaben, Antworten und vieles mehr enthält.

In deinem Video-Aktivität-Dashboard kannst du Daten zu folgenden Aspekten anzeigen: 

  1. Bindungsrate. Das ist der durchschnittliche Prozentsatz deines Videos, den sich Nutzer auf X ansehen.
  2. Anzeigerate. Das ist die Rate, mit der dein Video für 2 Sekunden oder länger zu 50 % sichtbar wiedergegeben wird, bzw. gibt an, wie oft jemand klickt, um das Video zu erweitern oder die Stummschaltung aufzuheben. Hier kannst du mit einem Filter auch die gesponserten Wiedergaben unter deinen Videos sehen. 
  3. Abschlussrate. Das ist der Prozentsatz deiner Zielgruppe, der sich das Video ganz angesehen hat.
 

So greifst du auf TAD und VAD zu

Diese Dashboards sind kostenlose Funktionen. Du kannst darauf zugreifen, indem du dich auf ads.twitter.com für einen Ads-Account registrierst oder indem du dich bei analytics.twitter.com registrierst.

Auf analytics.twitter.com findest du das TAD über den Tab „posts“. Wenn du das VAD anzeigen möchtest, wählst du „Mehr“ > „Videos“ aus.

Auf ads.twitter.com klickst du auf das Dropdown-Menü „Analytics“ und wählst „post-Aktivität“ oder „Video-Aktivität“.

Erscheinen im TAD keine posts?

 

Allgemeine Definitionen

Die Definition einer Metrik im TAD zeigst du an, indem du auf dem Wort verweilst. Die Definitionen sind außerdem im Folgenden aufgeführt: 

  • App-Installationsversuche: Klicks zur Installation einer App über den App-Button des posts
  • App-Öffnungen: Klicks zum Öffnen einer App über den App-Button des posts
  • Detailerweiterungen: Klicks auf den post zur Anzeige weiterer Details
  • Klicks auf eingebettete Medien: Klicks zur Anzeige eines Fotos oder eines Videos im post
  • Interaktionen: Die Gesamtzahl der Interaktionen einer Person mit einem post: Dies umfasst alle Klicks auf den post, einschließlich aller reposts, Antworten, „Folgen“- und „Gefällt mir“-Angaben, Links, Hashtags, eingebetteten Medien, Nutzernamen, Profilfotos oder post-Erweiterungen.
  • Interaktionsrate: Die Anzahl der Interaktionen geteilt durch die Anzahl der Impressions insgesamt
  • „Gefällt mir“-Markierungen: Die Anzahl der Personen, die den post mit „Gefällt mir“ markiert haben
  • Follower: Gesamtanzahl der Personen, die dir direkt von deinem post aus gefolgt sind
  • Hashtag-Klicks: Klicks auf Hashtag(s) im post
  • Impressions: Wie oft Nutzern eine Anzeige auf den verschiedenen Anzeigeoberflächen von X präsentiert wurde
  • Link-Klicks: Klicks auf eine URL im post
  • Permalink-Klicks: Klicks auf den post-Permalink (nur Desktop)
  • Antworten: Wie oft jemand auf den post geantwortet hat
  • reposts: Wie oft insgesamt jemand den post repostet hat
  • Per E-Mail geteilt: Wie oft insgesamt jemand den post per E-Mail an andere gesendet hat
  • Nutzerprofilklicks: Klicks auf den Namen, den @Nutzernamen oder das Profilfoto des post-Verfassers
 

Häufig gestellte Fragen

Post-Daten werden nicht angezeigt

X Analytics, einschließlich des post-Aktivität-Dashboards, ist ein kostenloser Service für alle X Nutzer, die einen Ads-Account haben und/oder sich bei analytics.twitter.com registriert haben. 

Folgende Bedingungen müssen erfüllt sein, damit dein Zugriff auf das post-Aktivität-Dashboard erhalten bleibt:

Wenn du keine Daten in deinem post-Aktivität-Dashboard siehst, hat dein Account wahrscheinlich gegen eine der oben genannten Richtlinien verstoßen. In diesem Artikel erfährst du, wie wir unsere Richtlinien durchsetzen.

Wenn du noch Fragen hast, kannst du über ads.twitter.com/help oder über unser Hilfe-Center eine Support-Anfrage stellen.

Werden die post-Metriken in Echtzeit aktualisiert?

Ja, die posts werden zusammen mit den zugehörigen Metriken zu Impressions und Interaktionen in der Regel innerhalb weniger Sekunden aktualisiert. Allerdings dauert es bis zu 36 Stunden, bis sich unsere Systeme stabilisiert haben. In dieser Zeit siehst du möglicherweise leichte Fluktuationen in den Daten.

Werden in den Tabs „posts“ und „posts und Antworten“ Daten zu organischen und zu gesponserten posts angezeigt?

Ja. Die Daten in den Tabs „posts“ und „posts und Antworten“ umfassen sowohl organische posts als auch Promoted Ads, und im Tab „Gesponsert“ werden nur die posts aufgelistet, die gesponsert sind.

Wenn ein post in einem der Tabs ein gesponserter post ist, wird für ihn eine Zeile für organische Daten und eine Zeile für gesponserte Daten angezeigt. Die erste Zeile enthält Metriken, die sich nur auf organische Daten beziehen, während die zweite Zeile („Gesponsert in X Kampagne(n)“) Metriken enthält, die sich nur auf gesponserte Daten beziehen, und zwar zusammengefasst für alle Kampagnen.

Wie kann ich die Kampagnen finden, in denen meine posts gesponsert wurden?

Die post-Detailseite enthält eine Liste der Kampagnen, in denen der post gesponsert wurde. Du kannst auf diese Seite zugreifen, indem du auf eine einzelne Promoted Ad klickst. Wenn du auf die Kampagne klickst, gelangst du zur Seite dieser Kampagne.

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